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2023年7月手游与应用海外买量月报
手游部分：
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投放概况：
- 当月投放手游总数：22767款，较上月下降8.1%。
- 当月手游广告总量：3,541,766个，同比下降14.4%。
- 当月手游素材总数：1,079,598个，同比下降0.5%。
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投放趋势：
- 手游广告量区间分布显示，最高占比为4.74%，最低为0.05%，不同区间内广告量分布较为均衡。
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重点类别与市场：
- 手游广告投放重点类别包括休闲益智、解谜、模拟、娱乐场、动作、角色扮演、街机、策略、卡牌和冒险等。
- 重点投放市场涵盖东南亚、北美、西欧、拉美、中国港澳台、日韩、中欧、中东南亚、大洋洲和非洲等区域。
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开发者与厂商：
- 手游开发者主要来自中国内地、越南、法国、土耳其、以色列、俄罗斯、白俄罗斯和英国等地。
- 推广榜前10名中，Crazy Labs、Matchingham Games、OneSoft、SayGames、Easybrain等位列前茅。
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广告投放案例：
- Farlight84的广告创意通过第一视角和第三视角游戏画面的交叉剪辑，突出游戏爽感和特色。
- 鈴蘭之劍的广告采用游戏画面展示加真人配音的方式，快速吸引用户注意力。
应用部分：
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投放概况：
- 当月投放应用总数：25,248款，较上月下降6.63%。
- 当月应用广告总量：3,829,245个，同比下降31.26%。
- 当月应用素材总量：1,569,528个，同比增长12.47%。
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投放趋势：
- 应用广告量区间分布显示，最高占比为2.41%，最低为0.15%，不同区间内广告量分布较为均衡。
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重点类别与市场：
- 应用广告投放重点类别包括工具、购物、社交、新闻、图书与参考、娱乐、金融、摄影与录像、生活、健康健美等。
- 重点投放市场包括北美、东南亚、拉美、中东西欧、南亚、南欧、非洲、大洋洲和中国港澳台等。
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开发者与厂商：
- 应用开发者主要来自中国内地、美国、印度、中国香港、印度尼西亚、巴西、越南、法国等地。
- 推广榜前10名中，SHEIN、Particle Media、Shopee、字节跳动、无限进制等位列前茅。
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广告投放案例：
- NewsBreak的广告创意突出“本地”和“高质量”卖点，通过多样的女性照片暗示用户群体。
- Trip.com的广告通过展示知名奢华酒店，配以限时优惠的文案，激发用户下载欲望。
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素材类型：
- 手游与应用的广告素材主要以图片和视频为主，其中图片占比最高，其次是视频和信息流格式。
- 特定案例如Maybe You和Trip.com的广告分别展示了女性用户群体和旅游服务的吸引力，通过视觉和信息传达品牌价值。
