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2020东京奥运:中国观众线上收视及消费行为洞察

商贸零售2021-08-18易观分析机构上传
2020东京奥运:中国观众线上收视及消费行为洞察

ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws劥❡ᄩ⥂㺙䎇「ⵌ晜勉岁⥂䫡2020⚎❩㤵鵘⚥㕂錜⠍絁♳佐錠⿺嶊餩遤⚹峯㻋 2021/8/182侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤⴔ區倰岁尢䋕霹僈l尢䋕ⴔ區Ⰼ㕂緸字ⴔ區馄鵂99.9%涸APP崞駟遤⚹կl尢䋕遤⚌够ⴔ絈荝APP佐䔶ꆀ넞ⴔ區45곭㚖ծ300+遤⚌ծⰌ緸TOP4♰㢴妴APPկl尢䋕僽侨㶶⻊⟱⚌ծ䫏餴Ⱆ぀ծ䎛デⰖ぀⠏鷥涸㣐侨䰘❡ᄩ2015䎃荛➚稡雦剪⸉㹐䨪侨ꆀ400+կⴔ區㹁⛐⿺ⴔ區薴殶ⴔ區㹁⛐♸ⴔ區倰岁lⴔ區ⰻ㺂务涸餴俱ㄤ侨䰘勻彂✵㼆遤⚌Ⱆ䒓⥌䜂涸ⴔ區ծ㼆⚌ⰻ餴帿➃㡦ㄤ湱Ⱒ⟱⚌넞盗涸帿䏞霄靍⟄⿺僒錜ⴔ區䋗絾ざ⟄♳ⰻ㺂⡲ⴀ涸⚁⚌䚍ⴼ倗ㄤ霉⟟lⴔ區ⰻ㺂务鵘欽Analysys僒錜涸❡⚌ⴔ區垷㘗䎇絕ざ䋑㖞ⴔ區ծ遤⚌ⴔ區ㄤ色(休)ⴔ區腊㢿⿿僥䔲⵸䋑㖞梡朐馋⸷ㄤ錞䖒⟄⿺色(休)涸〄㾝梡朐l劥ⴔ區ⰻ㺂⚺銳ⴔ區㼆韌僽㤵鵘饋✲ծ务㕂⡤肫昶㥩罏ծ务㕂嶊餩罏⿺Ⱖ嶊餩ᄩ晥l劥ⴔ區ⰻ㺂⚺銳ⴔ區㔋䎃♧㾉ծ傞ꥬ❀䎃ծ血傞17㣔涸⚎❩㤵鵘♳务㕂㤵鵘佐錠➃纈鶛去♴㕂字㤵鵘䙖䏞ծ佐錠遤⚹涸絕匬䚍」⻊䎇帿Ⰶ峯㻋歋姼䌄勻涸嶊餩遤⚹涸禹絡䚍」⻊⿺Ⱖ〄㾝馋⸷䎇䱲雭✫⟱⚌湱㼆䎾涸瘻殜靈侮倰ぢ 2021/8/183侨䰘끮⸓礵渤䧭ꟋCONTENTS湡䔶⚎❩㤵鵘嶊餩罏峯㻋嚋鶣01⚥㕂佐錠➃纈涸絕匬䚍」⻊02⚥㕂㾀字㤵鵘䙖䏞ծ佐錠遤⚹⿺嶊餩遤⚹」⻊0304倝馋⸷♴⡤肫嶊餩ᄩ晥劢勻涸靈侮倰ぢ 2021/8/184侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ©僒錜ⴔ區www.analysys.cnPART1⚎❩㤵鵘嶊餩罏峯㻋嚋鶣 2021/8/185侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ氋䞔⛓♴⚎❩㤵鵘涸⵸⚆➚欰l㤵鵘涸䬘⸓⡲欽1964䎃涸⚎❩㤵鵘Ⰼ꬗佖㊤✫傈劥佟屛ծ絑崸ծ爢⠔ծ嶊餩瘝梠㞯䌐⸔傈劥GDP鴽鸟饮馄薉ծ岁ծ銯䗞l䭡餍㣟餕涸2020⚎❩㤵鵘姼妃⚎❩㤵鵘傈劥䟝㢕ⵖ1964霚愿䶓膴鸑餗稒綫ծ⡛妝劅爢⠔ㄤ絑崸邝鷍涸㽷꬗歋✵氋䞔瘝韭㔔鵯♧劍劅Ⳝ䧭岙䕧l嫱랕ꆄ鵮ꅾ銳涸⥌䗱㤵鵘劍ꢂ傈劥➑㶸涸䋞劅僽蜦》刿㢴㤵鵘㤙晥侨ꆀ⟄㟞䔂字偛荈⥌ծⵞ慨嶊餩ծ䶓膴⡛妝劅爢⠔8.91%8.47%11.68%5.82%10.64%11.08%12.88%12.48%0%2%4%6%8%10%12%14%1962䎃1963䎃1964䎃1965䎃1966䎃1967䎃1968䎃1969䎃1964⚎❩㤵鵘た傈劥絑崸㟞鸟佟屛㽻꬗ꅾ㝕㕂꣢䕎韌ծ㖑⡙絑崸㽻꬗㣐錞垷㛇䒊ծ䬘⸓ⰻ꨽爢⠔㽻꬗㟞䔂字偛㔙絕ծⳕ翸⸂嶊餩㽻꬗ꅾ䭫⥌䗱ծⵞ慨嶊餩㤵鵘䬘⸓⡲欽•馄薉岁•馄銯䗞2020㤵鵘劍ꢂ蝁⛐⠚佅䭯桧侨研勻彂劊傈倝ꢉծ僒錜ⴔ區侮椚www.analysys.cn010203040506070910111212345678佅䭯桧♶佅䭯桧53%28%2020䎃2021䎃 2021/8/186侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ3744393528464339161628324838263801020304050601992䎃1996䎃2000䎃2004䎃2008䎃2012䎃2016䎃2020䎃繠㕂⤜縄倛䗞㕂傈劥⚥㕂㤵鵘♶➑僽㼆⚎麤⚺⛲僽㼆⿬饋㕂涸♧妃Ⰼ꬗唬낉1992-2020䎃血㾉㤵鵘⠔⚺銳㕂㹻ꆄ晥侨侨研勻彂Ⱆ䒓餴俱ծ僒錜ⴔ區侮椚www.analysys.cn㢊岤⤜縄倛1992䎃劢⿬⸈l厤猫玐䏞♳➃㖲GDP馊넞⡤肫鵘⸓昶㥩➃纈馊㢴㼭⠍鵘⸓馊籖虽㤙晥侨ꆀ♸㕂㹻絑崸ծⱙ✲ծ俒⻊瘝絾ざ㹊⸂䧭姻嫱㥵繠㕂ծ⤜縄倛ծ⚥㕂l㔋䎃♧㾉涸㤵鵘㛇劥㼆䎾✫♧㕂絑崸ワ劍ㄤ嶊餩ワ劍㔔姼㤵鵘⠔僽Ⰼ椕ծⰌプ⿬♸涸渿⠔♶➑僽㼆鵘⸓プ涸唬낉⛲僽㼆侮⡤㕂字涸♧妃㣐罌l㤵鵘劍ꢂ㾀字㾝梡ⴀ涸㤵鵘䙖䏞ծ佐錠遤⚹ㄤ嶊餩遤⚹僽♧㕂㾀字血傞17㣔ծ⿬♸ず♧✲⟝꧋⚥㾝爙㔋䎃勻嶊餩畮涸」⻊傁剣㼆鵂⿡涸禹絡䚪絕ծ⛲㶲肫倝涸饰挿鵯❈」⻊㛇劥⠔䒁絯♧⚡㤵鵘ワ劍䎇䖤⟄Ⰼ꬗兜⿺䧴巛紩•✽翫緸錜溏껷馄歏錠•䗱䙖䒓㨤䎂ㄤⰢ岤畊䪮⛲⨊昶㬛⛙㥵⩫㔩䢴•鵛❀䧭✽翫緸欽䨪⠔〄欰㤵鵘湱Ⱒ嶊餩80た⚺㼋獴⸓畮ⴲ姿䄕饰90た⚺㼋㢴䎂〵籖虽〄㾝 2021/8/187侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ432561刿荈⥌刿Ⱘ⟉䒭䠭刿⚺⸓刿Ⱏ䞔刿剣馰刿日昶刿昶㕂嶊餩罏㤵鵘䙖䏞ծ佐錠遤⚹涸」⻊432561⚥㕂嶊餩⥌䗱䭷侨䭯絯饥䔂䔂靈⟉䒭䠭嶊餩嶊餩鵂玐䔂靈匹⸓ծ⿬♸刿Ⱒ岤鵘⸓プ劥➃⿺ワ鴝䔂靈馰㄂䚍涸嶊餩⡤낉岤ꅾ㼭⠍ծ⚡䚍⻊⡤肫嶊餩刿⨊昶㕂餗嶊餩嶊餩遤⚹涸」⻊乄ⴀ倰䒭♸佐錠➃纈涸」⻊⚎❩㤵鵘⚥㕂嶊餩罏瘷糸嚋錢ⰻ㺂⚺⡤㢴⯋⻊乄ⴀ䎂〵✽邉⻊饋✲고湡Ⰼ湬乄⻊饋✲乄ⴀ倰䒭♸ⰻ㺂涸」⻊佐錠➃纈涸」⻊㥎䚍錜⠍的㺂侮⡤佐溏➃纈㟞⸈90た䧭⚺⡤⚥罈䎃➃獴⸓⻊l姼妃⚎❩㤵鵘傞ꥬ❀䎃刿⯎ⴔ㾝爙✫♧㕂絑崸ワ劍ծ➃纈鶛去♴㕂字㤵鵘䙖䏞ծ佐錠遤⚹⿺嶊餩遤⚹涸」⻊l湱㼆❀䎃⵸⚥㕂㕂字㾝梡ⴀ涸呍䗱Ⱒꝶ霒僽刿荈⥌歋姼䒸〄✫㤵鵘䙖䏞⿺嶊餩遤⚹涸禹⴩」⻊䎇㼜㖈劢勻䭯絯帿⻊l꬗㼆㕂➃㖈㤵鵘㾝梡ⴀ涸禹絡䚍」⻊⚥㕂⟱⚌㽍Ⱖ⡤肫嶊餩⟱⚌䎾岤ꅾ鍒Ɀ倰呩⻊ծᄩ晥Ⱏ⴯ծ㕕㽻蠒Ꝉծ騗歲翫ぜծ㕂惐⻊瘝瘻殜涸湱䎾巛紩 2021/8/188侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ©僒錜ⴔ區www.analysys.cnPART2⚥㕂佐錠➃纈涸絕匬䚍」⻊ 2021/8/189侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ1亿2亿3亿2.7亿4.5亿7.24亿23亿55亿100万䨔姺7剢27傈䨔姺8剢1傈䨔姺8剢8傈➰餩⠔プ稡雦慨崞欽䨪侨支傈錠곸䚪錜溏ꆀApp稡雦♴鲿ꆀ㣛錠緸㢴絊畮稡雦錜溏ꆀ㢴絊畮湬乄錜溏ꆀ㢴絊畮挿乄錜溏ꆀ㢴䎂〵瀊錠곸稡雦乄佞ꆀ㣛錠餖〿䗎日霢곿稡雦ꢓ靀ꆀ⚎❩㤵鵘䧭⚹〷♳絁♴剒ⲇծ絁♳剒掚涸♧㾉㤵鵘60.6亿233亿730亿✽⸓䚪➃妃畮㢪䚪刕⯕䚪乄佞ꆀ⚎❩㤵鵘ⲇ幡涸絁♴⚎❩㤵鵘抠掚涸絁♳䘯䩛侨䰘㤵鵘侨䰘♧錢侨研勻彂Ⱆ䒓餴俱ծ僒錜ⴔ區侮椚www.analysys.cnCCTV絁♳㢴絊畮㤵鵘侨䰘♧錢 2021/8/1810侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ16.40%27.69%23.05%21.13%11.74%18.12%25.40%33.99%11%11.48%20.93%27.25%25.40%17.31%9.10%24.13%25.65%27.14%15.48%7.60%0%5%10%15%20%25%30%35%40%24㿨⟄♴24-3031-3536-4041㿨⿺⟄♳ᅦᄁ㣛錠곸艗雴錠곸䘯䩛90た껷妃䧭⚹㤵鵘⚺⸂錜溏➃纈14%37%35%14%0%5%10%15%20%25%30%35%40%95た85た75た75⵸侨研勻彂倝廾爢ծ僒錜尢滑ծ僒錜ⴔ區侮椚www.analysys.cn2016䎃ꅽ紨㤵鵘錜⠍䎃륁ⴔ䋒2020䎃⚎❩㤵鵘㔋㣐䎂〵錜⠍䎃륁ⴔ䋒6剢app侨䰘l2016䎃ꅽ紨㤵鵘錜⠍⚥95た毛嫱➑14%90た♸85たざ雦⛲➑剣37%l2020䎃⚎❩㤵鵘錜⠍⚥示⢪僽䎃鲽➃湱㼆剒㼱涸ᅦᄁ錠곸24㿨⟄♴➃纈毛嫱⛲넞鴪16.4%90た➃纈毛嫱刿僽넞鴪44%l90たծ95た鷶幯⚹㤵鵘錜溏⚺⡤刿⸈荈⥌ծ㺢駈ծ⚡䚍涸➭⟌㼜㾝梡ⴀⰌ倝涸㤵鵘䙖䏞ծ佐錠遤⚹ㄤ嶊餩遤⚹ 2021/8/1811侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ姼㢪絁♳㤵鵘錜⠍的㺂⚺銳勻荈✵㥎䚍ㄤ⚥罈䎃➃26%27.47%33.33%35.93%37.36%45.28%49.53%0%10%20%30%40%50%60%2016䎃䘯䩛㤵鵘1〵䘯䩛㤵鵘2〵㣛錠곸ᅦᄁ䘯䩛艗雴錠곸23.67%11.69%21.75%12.91%29.98%20.22%10.07%20.05%13.28%36.38%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%23㿨⟄♴24-3031-4041-5051⿺⟄♳䘯䩛㤵鵘1〵䘯䩛㤵鵘2〵2016䎃ꅽ紨㤵鵘ㄤ2020䎃⚎❩㤵鵘ぐ䎂〵㥎䚍毛嫱䘯䩛㤵鵘곸麤磋⚏䎃륁ⴔ䋒侨研勻彂倝廾爢ծ僒錜尢滑ծ倝嚸ծ僒錜ⴔ區侮椚www.analysys.cnl2016䎃ꅽ紨㤵鵘錜⠍⚥㥎䚍毛嫱➑26%2020䎃⚎❩㤵鵘ぐ䎂〵侨研⚥示⢪僽剒⡛涸䘯䩛㤵鵘1〵㥎䚍ⴔ區毛嫱⛲넞鴪27.47%l䘯䩛ծ艗雴錠곸瘝㥎䚍欽瘦毛嫱鳅㢴涸䎂〵鸑鵂馰㄂⻊ծ匹⸓⻊ծ挿乄ծ瀊錠곸瘝霃雦⯎ⴔエ䒸✫㥎䚍纈⡤⸈Ⰶ㤵鵘㣐ⱙl鵛Ⳝ䎃⚥罈䎃➃獴⸓⻊鴽鸟㤵鵘ⱄ妃㣐䌴⸈鸟霪➃纈獴⸓⻊鵳玐䘯䩛㤵鵘1〵ㄤ2〵51㿨涸➃纈毛嫱刿넞㖲㖈30%䊩十 2021/8/1812侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ㢴⯋⻊涸㤵鵘乄ⴀ䎂〵僽䒸〄⚥㕂佐錠➃纈絕匬」⻊涸湬䱹㔔稇饋✲瀊錠곸⚪㺢涸ワ鴝荈ⵖⰻ㺂⵸倰ꅷ霄Ⰼ玐Ⰼ고湡⯝餩湬乄㢴騟鍒霹㢴錠錭湬乄ぐ猫⴯倝匹⸓梖岁歏錠ծ獴⸓APP⿽鸑騟2021䎃07剢26傈-08剢01傈ワ崞侨研勻彂僒錜尢滑www.analysys.cn㔋㣐湬乄鲮乄䎂〵瑲ⴀ⠏⸷45530378362544233.61.83%0.30%56.30%40.29%0%10%20%30%40%50%60%05000100001500020000250003000035000400004500050000腾讯快手咪咕央视频周活环比增速l湱㼆✵2016ꅽ紨㤵鵘艗雴ծ䘯䩛ծᅦᄁծ㣛錠곸㔋㣐䎂〵欽瘦侨剣✫餘涸굷駟⿡ꅾたワ崞⣜搬瑲灶8➉l刿ꅾ銳涸僽ぐ䎂〵㛇✵荈魧⠏⸷䒓㾝✫⠍㢴倝涸梖岁⢪䖤㤵鵘饋✲䖤⟄用⡤⻊ծ匹邉⻊ծⰌ倰⡙涸㾝梡〳⟄刿䎛岌ծ䘯鸟㖑鍘鴪ぐ碫㘗欽瘦 2021/8/1813侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ饋✲湬乄⡤肫僈僤ⰻ㺂〄䋒⡤肫鴪➃ծKOLⰻ㺂〄䋒騗歲鴪➃ⰻ㺂〄䋒錜⠍ⰻ㺂荈ⵖ♸〄䋒54321㤵鵘饋✲ⰻ㺂⠛乄ծ鄬」騟䖈㤵鵘錜⠍㕕㽻的㺂騟䖈ⰻ㺂〄䋒⚺⡤涸㢴⯋⻊僽㤵鵘♶倗灶㕕ծ的㺂涸〥♧Ⱒꝶ•㤵鵘劍ꢂ〄䋒8勵ⰻ㺂•Ⰼ䎂〵27傈磋⚏㟞Ɤ400♰+•꡻䍋䒭た磋⚏侨鵛1000♰勿⧈•ꛚ됎ծ睲椕瘝⡤肫鴪➃〄䋒㤵鵘湱Ⱒⰻ㺂鴽鸟䕎䧭霢곿ㄤ䕧ᆄ⸂•ぐ繠㥿ծ惐梖ծ✳妃⯋瘝鴪➃〄䋒㤵鵘湱Ⱒⰻ㺂䕧ᆄ磋⚏곡ⵄ灶㕕•㥎䚍㢴鄄騗歲鴪➃䕧ᆄ•錜⠍「霢곿䕧ᆄ騈䬝䧴荈ⵖⰻ㺂鲮〄鵳♧姿䲿巛㤵鵘䕧ᆄ⸂㶹♧俒繠㥿日⚺/ꅾ⵿ⱟⱙ緸⿼掚霉咕劥㣐鳋 2021/8/1814侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ©僒錜ⴔ區www.analysys.cnPART3⚥㕂㾀字㤵鵘䙖䏞ծ佐錠遤⚹⿺嶊餩遤⚹」⻊ 2021/8/1815侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ衅た傞繠㕂⚺崨㯮⡤㤙晥嚸䱗ぜ⚥㕂㯮⡤ㄤ㕂字㼆㤙晥刿⸈䎂ㄤl26傈幊⿽⚗ꆄ䗎日霢곿涸ꢓ靀ꆀ넞鴪14.6➉絑鵂⵸劍莂雿굥凐㯮⡤ㄤ緸字刿⸈椚䚍ծ⺫㺂㖑溏䖉鵘⸓プ⚗ꆄ絕卓刿Ⱒ岤䭨䴩礵牟l姼㢪湱㼆繠㕂㯮⡤㼆ꆄ晥嚸ㄤ㤙晥嚸䱗ぜ涸䫣麤⚥㕂㯮⡤ㄤ緸字㼆ꆄ晥侨ꆀ⛲刿⸈䎂ㄤ胜た导䎾涸僽㼆⚥㕂侮⡤㹊⸂涸荈⥌l㔔姼刿荈⥌僽⚥㕂錜⠍姼妃㤵鵘♳㾝爙ⴀ涸䏀㽻稇餘㖈姼㛇炄♳䩞⠔㾝梡ⴀ刿剣⟉䒭䠭ծ刿⚺⸓ծ刿Ⱏ䞔ծ刿日昶ծ刿剣馰ծ刿昶㕂瘝遤⚹刿荈⥌僽姼妃⚎❩㤵鵘⚥㕂錜⠍㾝爙ⴀ涸䏀㽻稇餘剒た♧傈繠㕂⚺崨㯮⡤佖欽ꆄ晥嚸侨研勻彂Ⱆ䒓餴俱ծ僒錜ⴔ區侮椚www.analysys.cn 2021/8/1816侨䰘끮⸓礵渤䧭Ɤ7976.884.988.382.985.581.2304050607080901001101201301剢2剢3剢4剢5剢6剢7剢122.8127122.2121.5121.8122.81241001051101151201251301剢2剢3剢4剢5剢6剢7剢29.633.836.134.734.137.437.501020304050607080901剢2剢3剢4剢5剢6剢7剢繠㕂2021䎃ぐ剢嶊餩罏⥌䗱䭷侨⚥㕂2021䎃ぐ剢嶊餩罏⥌䗱䭷侨傈劥2021䎃ぐ剢嶊餩罏⥌䗱䭷侨侨研勻彂TRADINGECONOMICS.COMծ僒錜ⴔ區侮椚www.analysys.cnl⥌䗱嫱랕ꆄ刿ꅾ銳嶊餩罏⥌䗱䭷侨僽♧⚡곫崵絑崸饥⸷ㄤ嶊餩馋ぢ涸⯓遤䭷叻l鵳Ⰶ2021䎃傈劥㖈㤵鵘䌄⸓♴嶊餩罏⥌䗱剣㢕蔼涸鶺韌ծ䭯絯饥䔂告ⵌ7剢⟧䊺㟞Ɤ⛘⸂⟄姼䪍鲮⡛妝劅爢⠔涸雦够㛇劥㹒デ㣟餕l⚥㕂嶊餩罏⥌䗱䭷侨鵴馄繠㕂ծ傈劥⚂㖈㤵鵘劍ꢂ⚥㕂嶊餩罏⥌䗱䭷侨鵳♧姿以巛鵯㼜僽劢勻⚥㕂嶊餩䭯絯饥䔂涸㛇劥⥂霆珘⚥剣