自媒体腾讯公益99公益日新榜研究院合伙人计划自媒体人公益传播观察2022.09 一花一梦想人人做公益目录自媒体公益行业观察国民慈善意识提升，自媒体开启公益传播热潮2022年自媒体公益力榜单99公益日自媒体合伙人计划样本解析白媒体公益传播展望行业新机会、参与新玩法与社会新价值 Part1行业观察自媒体与互联网平台联动聚焦「中华慈善日」带头做公益今年9月5日中华慈善日期间，多家头部互联网平台发起众多公益活动，以社会价值与商业价值双轮驱动、用科技力量赋能公益；众多自媒体参与其中，用文字传播公益，用镜头监誓项目，带头助力“让人人成为公益的创造者”，让公益反馈透明可跟踪，让社会资源形成合力。首次推出9.5*DOU爱公益日”字节跳动公益基于抖音达人与内容生态带动关注以内容撬动用户助捐联动品牌、达人共建公益生态9月18-7日活动期间关注公益创作者组织公益脱口秀用户完成公益任务预约公益直播观看广告解锁企业配捐480万次分享活动助力爱心开展抖音公益种子计划扶持机构直接参与捐赠用户逛爱心好物专区合达人与公益项目的合作使用公益道具投稿发起自媒体人线下探访公益项目186万人次捐1元献爱心累计捐出2945万元rriaa第六届阿里巴巴*95公益周阿里巴巴公益微博KOL积爱豆，创新人人随手公益“人人3小时平台开启在公益宝贝外本次95公益周期间“爱豆成长计划”新开通非交易捐赠方式参与人次2.6亿创新公益：捐声音、捐跳阿里公益为优质公益项目开通直捐，品发放爱豆2亿绳于卡数，公益管题牌或个人可以为心仪的公益项目一键捐款，已有1500个品牌商家以店铺或商品爱心商家220万聚集微博众多名人与KOL优惠券等各种方式参与一起，公益宝贝善款90亿笔参与#相信爱在发芽#互动第儿届99公益日腾讯公益创新“一花一梦想"活动，激活共创全面升级小红花×社会共创共助公益今年99公益日花助捐公益场景更多元各界共创捐款人数5800万捐出善款33亿用户可通过捐步，捐款超家企业加入“益发动名人明呈，自管题等方式券与收集企种花”，用电子发媒体合恢人等社会捐花人数7700万小红花，以捐花形式支票，开新能源车、阀客界参与社会共创捐出小红花1.8亿持公益项目，增加项目戴智能手表也能随手助力小红花体系持配等，2022首创"一做公益。续升级，一同发插花一梦想"主题活动的解决社会问题的新首批6个梦想全部达到方案。可执行标准。全国每8人贡献1朵小红花资料来源：据网络公开资料整理 Part1行业观察自媒体以内容助力公益传播带头“益”起心动到行动在互联网公益的莲勃发展中，自媒体作为一支重要力量，用文字和镜头成为公益记录者，参与者和筑梦人，让公益触达到更广阔的角落。公益故事动人心x自媒体心动到行动从“我”做起，为爱种花身入局，实践公益内容公益×扶贫带货买地探访×长期跟踪条泽otn±SVE互纺播实地支款#种花野动视频我品示腾讯、字节避动均发起包馒头说相信在发芽志与多时教师线上讲座自媒体人公益探访活动由“我”选择，个性公益基于经历与兴趣传播公益，让更多社会议题被看到回女孩别怕×女生加油计划回有趣青年×董手环把爱带在身边助力破除偏远地区女孩“月经困境”让年轻人正视阿尔兹海默症帮助老年人春苗计划她们想上学爱的分贝萃儿救助诺亚方舟留住家园一个鸡蛋的暴走满天星图书馆协同共创，从一个人到“益“起来积极联动平台，组建公益战队，参与公益话题共创#99公益日5益00u票公日号召捐款捐能量公益话题阅读/播放小红花腾讯阿里字节路动开心做好事6.4亿次捐红花捐爱豆拐太阳梦想战庆#相信爱在发芽#4亿阅读#做好事正在变得更简单#2565.2万#公益V探坊书1845.8万#Dou爱公益日818.8万资料来源：据网络公开资料整理：话越中“井#“为微博话题，“#"为抖音话题 Pat22022年自媒体公益力榜单解读自媒体合伙人计划架起自媒体与公益机构新桥梁在社会公益共创中，自媒体人承担善越来越重要的角色，作为客圈层的意见额袖，逐步成为公益机构与大众连接的新窗口和稳固轿梁。我们将以「99公益日自媒体合伙人计划了为例，尝试梳理在公益传播中，自媒体所运用的创新模式与发挥的特殊价值。自媒体合伙人计划是什么？2020年，2021年，两届自媒体合伙人计划共有累计超过300家来自各额域的优质自媒体自发组建公益战队，为公益项目筹集善款，和读者一块做好事触达用户超过7亿次，“做互联网公益的见证人，守门人，同行人“。2022年，第三届"99公益日自媒体合伙人计划全面升级发起全网#种花行动让自媒体合伙人成为公益的“筑梦者"与“共创者”，1V1认额一个公益项目或公益梦想，发起专属“小红花梦想战队"，和读者，粉丝“一起捐花款”助力公益梦想项自落地。125家自媒体组成120支小红花梦想战队吸引超过20万爱心网友参与，召集超过30万朵小红花，触达用户超过4亿人次。如何评估自媒体人综合公益力？为兼顾自媒体内容质量、传播影响，募捐能力，我们综合使用总阅读数，总互动数、募捐数据，内容质量等五个指标评估自媒体账号公益力。传播热度内容的总阅读/总播放内容质量互动连接作品等级评分内容的总评赞看辐射呼吁募捐影响总带动人数总带捐数据资料来源：数据据网络公开资料整理，评估体系由腾讯公益新榜研究院研制 Part22022年自媒体公益力榜单解读自媒体综合公益力榜让更多人听见角落里的声音本期取99公益日期间，发布公益内容的125家自媒体，共覆盖40家公益项目，其中47家自媒体产出10万+阅读【播放］爆款作品传播公益故事。账号综合公益力呈纺锤形分布，以“好奇博士"为代表的1家头部自媒体传播募捐、内容质量综合表现无短板。白媒体合伏人计划听见角落间里oon的声好奇博士：以创意条浸引导粉丝关注乡夜听刘微筱：用儿分钟中视频记录了湖南邵阳耐儿童心理健康，带动7.6万人捐花，位班享老人一一盲人老王的故事，让更多人“听3.3万朵小红花，位列公益力榜首。见人间角落里的声音，视频点击超100万。自媒体综合公益力榜序号账号名称公益力指数1好奇博士1000.02夜听刘筱（视频号】5'9863小声比比942.94周冲的影像声色932.55新闻哥6'0666异能儿卦局918.87女孩别怕914.38长图汽车站912.89差评912.710一只学霸910.6微竭来源：孵圾公益自媒体合伙人计划&新榜，2022.8.28-9.10公益想关内客莫法说明：统计传、互动、募捐。呼叶。内宫质量五大指标表现，慰莅并想据权重进行标准化处理 Part22022年自媒体公益力榜单解读传播热度榜&互动连接榜激发更多公益互动与共鸣自媒体传播热度榜中，条漫，视频等强可视化内容传播效果更佳：互动连接榜中，儿童助学，银龄守护等公益项目更易激发用户转发，点赞，在看、评论，视频类内容互动表现优于图文内容。C新闻哥：试领“外婆的礼物"公益项目，受一只学霸：连续两年与99公益日，联助的“外耍们”自力更生创业养鸡，用鸡蛋合公益郝构发起专属公益圩划，单篇文章回馈爱心。报道发布后涌入大量捐赠。带动近5干次互动。自媒体传播热度榜自媒体互动连接榜传播互动序号账号名称序号账号名称指数指数好奇博士1000.01好奇博士1000.02夜听刘筱1000.02夜听刘筱1000.0【视频号】[视频号】3异能打封局993.93一只学霸989.34993.94温暖的冷风966.6[B站]5有趣青年991.55长图汽车站954.66独立鱼电影979.76女孩别怕945.3金毛路虎7军武次位面947.97976.0【视频号】8小声比比938.78新闻哥971.59芦苇十三少926.79差评965.4【B站］10金毛路虎70智谷趋势964.4919.4【视频号】微竭来源：孵圾公益自媒体合伙人计划&新榜，2022.8.28-9.10公益关内客莫法说明：分类图文与视频类作品，传播点度旗据总阅读/总播放，互动连按根据内容转评背看进行标准化迹理 Part22022年自媒体公益力榜单解读募捐影响榜&辐射呼吁榜让人人成为公益的创造者“用小红花，一块做好事”极大降低公益门槛，参与人数更多热情更高。共计9家自媒体发动超5000人捐赠小红花；26家自媒体捐款金额超1万元，人均捐款超50元，最高为回石横婆报告&回馒头说联合募捐近40万元，其次为回新闻哥超18.6万元。国红花梦想战90.0小声比比：文风表速幽默有趣、风格独特；周冲的影像声色：以影片故事引导大众关参与助力“带乡树儿童蚕观博物馆"梦想，注农树孤哀老人生存问题，辐射呼吁超了带动捐赠16000朵小红花。万人参与项目。自媒体募捐影响榜自媒体辐射呼吁榜上为带捐小红花，下为带捐善款带捐序号辐射账号名称序号账号名称指数指数好奇博士1000.01好奇博士1000.0夜听刘筱2夜听刘筱2966.3966.0【视频号】【视频号】3周冲的影像声色966.03周冲的影像声色951.0931.64小声比比4小声比比920.85燕梳楼927.153号厅检票员工910.6了馒头说石榴婆报告1000.06智谷趋势906.52新闻哥941.47不废青年#'2063女孩别怕939.78燕梳楼888.74兽楼处8'8.66长图汽车站882.75军武次位面900.710女孩别怕880.8激据来源：跨公益自殊体合伙人计划&新榜，2022.8.28-9.10公益期关内客算法说明：募捐影响榜分捐花、捐款2类统计带捐总量。辐射呼呼榜依据带捐人数进行标准化处理 Part22022年自媒体公益力榜单解读自媒体合伙人计划持续升级让世间盛开梦想小红花小红花梦想战队持续刷屏，累计触达们亿用户自媒体合伙人计划集合广大媒体人的力量，参与公益共创与公益筑梦，传播公益议题，与读者，粉丝“一块做好事”。2022年，该计划更与"一花一梦想主题结合，邀请优质自媒体人发起#种花行动#，用捐步、答题等日常行为做公益，进一步降低公益参与门槛，让公益成为一种生活方式计划开展三年来，已累计超过420家自媒体，通过自媒体合伙人计划发起「专属公益战队了，深度参与到公益事业，累计融达用户超化亿、捐款近7000万。台集捐花做真探，探索更多祥的公益共创形式从参与者到监督者再到共创者，三年来自媒体合伙人计划不断进行升级并探素结合公益真探，小红花公益音乐会等更为多样化的公益形式共创。回十点人物志，回地球知识局等自媒体合伙人兼任自媒体“公益真探”，实地探访公益的落地和执行。回萝严肃、回万小刀，回蓝小姐与黄小姐等自媒体会伙人深度参与小红花公益音乐会传播，让公益变得更有趣、更丰富。自媒体夫妇馒头说，@石榴婆报告购在公益项自“满天星公益图书馆的支持下发起了专属公益计划“汤圆读书会”。目前两位自媒体合伙人已累计为项日款75万元，并带动超过17500多人参与，总捐款超过153万元。公益同行，长线跟进，常态化蓝督99公益日虽已落幕，但公益一直在路上。截止目前，已有回花儿街参考、回越女事务所，格隆汇等超60家知名优质白媒体连续2-3年参与99公益日白媒体合伙人计划，持续对所认额的公益项日进行监替，报道并助力募资。该计划也将进一步推动公益传播从“单次关注”升级“长期跟进”模式，做好共创与监，实现计划的常态化，长效化开展，还公益项目更透明公开，让每一份爱心收获反馈。 Part3自媒体x公益发展展望铁肩担道义，妙笔著文章担起「自媒体人×公益人双重角色加入99公益日自媒体合伙人计划，自媒体们从此多了一个新的身份标签公益合伙人，可以更好彰显社会价值，发挥社会份值：同时，计划中拥有多种合作形式，可以协助一部分自媒体拥有专属公益计划：最后，公益背书也可以帮助自媒体人获得更多的资源链接与政策扶持。开启公益初尝试舞馒头说石榴婆报告连续2-3年持续参与自媒体合伙人计必些有的，共是划的自媒体高达60家，长期跟踪监暂公益项目是独属于自媒体人的公益初尝试。馒头说&石婆报告：共同与满天星公益联合发起“汤圆读书会“专属公益计划，旨在提高乡树儿童的阅读品质。链接稀缺资源地球知识局燕梳楼地球知识局：兼任“公益真探"探访小江彬树公益支教项目。该项目与凉山州西昌市教育主管部门合作，招募长期驻留志愿者解决师资问题。燕梳楼：曾发起“燕梳楼文化助学公益"活动，捐赠100所乡村小学图书121A馆