自得驿品牌书

“ 草 在 结 它 的 种 子 ， 风 在 摇 它 的 叶 子 ，我 们 站 着 ， 不 说 话 ， 就 十 分 美 好 。 ” 关 于 美 好每 个 人 都 有 自 己 的 想 象或 许 是 晚 霞 交 映 的 竹 林 ， 在 眼 前 定 格 成 画或 许 是 叮 咚 作 响 的 溪 水 ， 在 耳 边 流 淌 成 诗或 许 是 在 美 丽 的 地 方 ， 幸 会 一 群 藏 着 故 事 的 人 自 得 驿 ， 定 义 美 好 时 光在 这 里或 清 闲 无 事 ， 坐 卧 随 心 ， 一 尘 不 染或 逍 遥 人 间 ， 百 态 百 味 ， 有 声 有 色往 来 自 然 里 ， 入 梦 山 水 间 /关于自得驿ABOUT CONTENTED/品 牌 定 位BRAND POSITIONING/核 心 价 值CORE VALUES/品 牌 差 异BRAND DIFFERENTIATORS/客 户 锚 点CONSUMER SWEETSPOT /体 验 营 造BRAND EXPERIENCE/服 务 文 化SERVICE CULTURE/设 计 风 格DESIGN DIRECTION/融 创 实 力POWER OF SUNAC/未 来 展 望LOOKING FORWARD “ 一 个 人 只 拥 有 此 生 此 世 是 不 够 的 ，他 还 应 该 拥 有 诗 意 的 世 界 。 ” — — 王 小 波 以 自 在 洒 脱 的 心 境 ， 发 现 当 代 生 活 之 外 的 另 一 种 可 能拥 有 “ 面 朝 大 海 ， 春 暖 花 开 ” 的 向 往 ， 也 拥 有 “ 喂 马 劈柴 ， 出 作 入 息 ” 的 日 常生 活 在 别 处 ， 亦 在 此 处放 缓 脚 步 ， 放 松 心 情于 山 水 虫 鸣 中 休 闲 度 日 ， 感 知 自 然亦 能 与 新 朋 旧 友 欢 聚 ， 共 享 繁 华在 一 动 一 静 之 间 发 现 美 好 在 山 明 水 秀 之 地留 存 美 好 记 忆 自 得 ，是 悠 然 自 得 的 心 境 ，懂 得 驻 足 欣赏 时 光 里 每 一 处 风 景 ； 是 触 及 美 好 的自 由 ， 泼 墨 画 出 一 个 个 令 人 期 待 的 梦 ；亦 是 追 求 有 所 获 、情 怀 有 所 依 的 心 满 意足 ，是 不 遗 余 力 感 受 生 命 的 脉 动 。 得 意 于 山 水 之 外 、逍 遥 于 天 地 之 间 ，向心 之 所 往 之 地 漫 朔 ，遇 见 一 处 安 放 情 怀的 心 灵 驿 站 ，开 启 一 段 留 存 美 好 记 忆 的旅 程 。 体 验 在 地 文 化创 造 回 忆 和 幸 福 感 美 好 的 地 方 ，都 不 应 白 走 一 遭 。 自 得 驿 溯 源 每 一 处 民 宿 所 在 地 的 人 文环 境 、自 然 景 观 ，呈 现 富 有 特 色 的 精 彩：生 态 资 源 、风 土 人 情 、生 活 方 式 … … 保留 当 地 本 真 的 生 产 生 活 形 态 ，再 创 造 后融 入 产 品 与 服 务 当 中 ，打 造 富 有 当 地 风情 的 奇 妙 度 假 体 验 。 品牌定位 BRANDPOSITIONING 枕 在 山 水 之 上 的 时 光 漫 旅 于 山 明 水 秀 之 地 ，开 一 方 澄 明 空 间 ，辟喧 嚣 于 其 外 ，纳 美 好 于 其 中 。自 得 驿 懂 得 每 一 个 追 求 自 由 的 灵 魂 。在这 片 诗 意 的 土 壤 上 ，随 性 而 为 ，醉 心 山水 ，洒 脱 自 在 ； 肆 意 纵 情 于 当 下 ，让 心境 在 欢 乐 中 升 华 。驻 留 于 此 ，成 为 时 光 里 的 归 人 。 悠 然 自 得 、 诗 意 社 交 、 美 好 记 忆 在 美 的 地 方 定 义 美 好 自 得 驿 ，是 悠 然 洒 脱 的 诗 与 远 方 ，也 是繁 华 未 远 的 得 意 日 常 。 在 这 里 ，从 山 水 的 宁 静 之 中 ，寻 回 生 命的 初 衷 ，亦 能 沉 浸 于 人 间 百 态 ，偶 然 遇见 一 场 关 于 社 交 、关 于 消 遣 的 故 事 ，让自 然 之 美 与 生 活 之 美 碰 撞 出 快 意 人 生 。 给 日 子 ， 加 点 故 事 在 这 个 一 半 山 水 灵 气 ，一 半 人 间 烟 火 的休 憩 之 所 ，客 人 可 以 以 自 己 喜 欢 的 方 式观 景 、览 书 、发 呆 、侃 大 山 ，或 悠 闲 地 享用 一 份 精 致 的 下 午 茶 。 或 热 闹 、或 宁 静 、或 浪 漫 、或 接 地 气 ，自在 感 受 那 段 娓 娓 道 来 的 时 光 ，为 平 凡 日子 加 点 不 一 样 的 故 事 。 体验多元化的生活方式 热 闹 与 宁 静 、文 艺 与 生 活 、本 土 与 世 界 、烟 火 气 与 山 水 间 … … 融 合 看 似 矛 盾 的文 化 特 质 ，使 之 碰 撞 ，衍 生 出 极 具 个 性的 品 牌 定 位 。 自 得 驿 组 合 拙 朴 、自 然 的 元 素 ，保 持 对生 活 的 敬 意 ，为 每 一 个 有 趣 的 灵 魂 带 来物 质 与 精 神 的 双 重 享 受 。 核心价值COREVALUES Rediscover 再 发 现 每 一 个 远 方 ， 都 藏 着 故 事 用 发 现 的 眼 光 ，遇 见 一 方 水 土 的 本 真 。 自 得 驿 洞 悉 目 的 地 文 化 纵 深 、 风 土 人 情及 地 域 特 色 ， 提 炼 出 独 具 风 格 的 在 地 元素 ， 融 入 生 活 空 间 ， 为 客 人 打 造 一 场 极具 魅 力 的 文 化 漫 游 之 旅 。 Relax 自 在 生 命 的 意 义 ， 是 难 得 逍 遥 徜 徉 山 水 间 ，偷 得 浮 生 半 日 闲 暇 。 自 得 驿 让 更 自 我 的 生 活 态 度 变 成 可 能 ，自 由 自 在 ， 探 索 广 阔 天 地 ， 在 山 水 时 光中 游 走 ， 在 欢 乐 篝 火 中 体 验 世 界 的 饱 满与 繁 华 。漫 步 山 野 ，与 自 然 撞 个 满 怀 。有 花 堪 折 直 须 折 ，莫 待 无 花 空 折 枝 。 Refresh 新 鲜 感 遇 见 ， 不 期 而 遇 的 新 鲜 遇 见 一 些 人 ，让 生 命 旅 程 更 有 趣 。 自 得 驿 的 民 宿 主 人 有 酒 有 故 事 ， 静 候 归来 的 旅 人 。他 们 热 情 好 客 ， 用 温 暖 的 笑意 拂 去 客 人 旅 程 的 疲 惫 ； 他 们 新 鲜 有趣 ， 拥 有 差 别 与 都 市 生 活 的 另 一 种 生 活态 度 ，让 旅 居 焕 发 新 意 。 往 来 自 然 里 ， 入 梦 山 水 间 因 地 致 美 的 民 宿 旅 居 生 活 圈 生 命 ，就 是 不 断 追 寻 、探 索 、感 知 生 活 的 过 程 。自 得 驿 的 诠 释 不 仅 是 悠 然 洒 脱 的 诗 与 远 方 ，也是 繁 华 未 远 的 得 意 日 常 。将 向 往 的 生 活 藏 在 自 然 和 繁 华 中 ， 交 织 成“ 身在 世 外 ，繁 华 未 远 ”的 旅 居 生 活 圈 。用 山 水 的 灵 动 点 缀 生 命 的 恣 意 ，于 一 隅 幽 静 中惬 意 欢 享 自 我 时 光 ；热 闹 烟 火 气 让 生 活 更 有 生 机 ，在 玩 乐 中 回 归 最本 真 的 生 活 状 态 。 空 间 即 创 意 懂 礼 更 懂 你 相 异 即 大 美 以 目 的 地 特 色 为 创 意 原 点 ， 将 具 有 地 域 特 色 的 代表 性 元 素 融 入 每 个 小 细 节 ， 以 淳 朴 的 设 计 风 格 与极 具 自 然 感 的 软 装 配 饰 ， 赋 予 空 间 质 朴 、 纯 粹 的独 特 美 感 。 精 心 考 量 每 一 个 空 间 的 使 用 场 景 ，在 规 划 中 不 仅 追求 对 光 线 、视 野 等 自 然 元 素 的 最 大 化 利 用 ，更 遵 从客 人 的 出 行 动 线 和 行 为 习 惯 ， 做 到 美 景 时 刻 在 线 、需 求 即 时 触 达 的 空 间 要 求 。 将 “ 家 人 般 的 招 待 ” 作 为 一 切 服 务 的 准 则 ， 服 务规 范 却 不 失 温 度 ， 态 度 随 意 却 触 动 内 心 ， 以 亲 切自 然 的 温 情 款 待 和 惊 喜 服 务 ， 让 客 人 的 每 一 次 入住 都 如 归 家 般 舒 适 。 用 探 索 世 界 的 方 式 探 索 自 己 他 们 是 时 代 的“ 后 浪 ”，把 自 己 的 热 爱 ，变 成 喜 欢 的 生 活他 们 恣 意 洒 脱 ，也 会 静 下 心 去 感 知 生 命 的 丰 富 和 细 微他 们 乐 于 分 享 ，跟 着 网 红 达 人 的 脚 步 ，来 一 场“ 拔 草 ”之 旅他 们 旅 行 的 意 义 不 止 于 观 光 购 物 ，也 会 把 自 己 融 入 当 地 ，把 旅 行 当 成 一 次 文 化 的 交 融 ，寻 找 心 中 的“ 第 二 故 乡 ” 服务文化SERVICECULTURE 温 暖 如 初 ， 分 享 热 爱 每 一 位 客 人 ，都 应 该 被 温 情 相 待 。自 得 驿 专 注 于 营 造 内 心的 感 受 ，像 对 待 家 人 一 样 关 心 、体 贴 在 路 上 的 灵 魂 ，以 真诚 、亲 近 但 不 过 分 热 情 的 服 务 ，给 予 客 人 温 馨 舒 适 的 旅 居享 受 。 每 一 位 管 家 ，都 是 懂 得 倾 听 、愿 意 分 享 的“ 懂 小 姐 ”，始 终以 纯 粹 的 情 怀 和 对 生 活 真 挚 的 热 爱 ， 与 客 人 互 相 交 换 彼此 的 故 事 和 人 生 态 度 ， 引 导 客 人 体 会 行 色 匆 匆 的 生 活 之外 的 自 在 ，成 为 旅 途 中 真 正 的 朋 友 。 体验营造 BRANDEXPERIENCE 自 得 驿 坦 率 表 达 对 自 然 灵 感 的 挖 掘 、对 生 活 的 理 解营 造 舒 适 的 空 间 ，秉 承 家 人 般 的 相 处 之 道在 喧 嚣 的 世 界 ，为 旅 人 提 供 一 个 温 暖 的 角 落或 与 老 友 新 知 畅 聊 ，感 知 生 活“ 从 前 慢 ”或 静 心 聆 听 山 水 奏 出 的 歌 谣 ，细 品 闲 暇 时 光日 暮 黄 昏 ，尽 管 身 在 异 乡 ，却 倍 感 温 馨窗 前 月 光 为 旅 人 筑 一 缕 安 然 清 梦 拙 朴 自 然 ， 巧 妙 灵 动 自 得 驿 的 设 计 风 格 从 自 然 山 水 与 目 的地 文 化 中 汲 取 灵 感 。对 质 朴 的 自 然 元 素精 细 加 工 、 对 在 地 文 化 元 素 巧 妙 设 置 ，融 入 民 宿 整 体 环 境 ，表 现 出 灵 动 自 然 与厚 重 文 化 的 和 谐 对 话 ，毫 无 违 和 地 讲 述关 于“ 自 在 慢 生 活 ”的 故 事 。 功 能 解 构 空 间 规 划 上 ， 在 不 破 坏 居 住 空 间 舒 适 性 与 私 密 性的 前 提 下 ， 尽 可 能 为 客 人 创 造 社 交 、 娱 乐 的 可 能性 。 同 时 ， 流 畅 的 空 间 动 线 设 计 ， 便 于 随 时 随 地为 客 人 提 供 周 到 的 服 务 ， 尽 兴 享 受 度 假 灵 感 。 空 间 观 感 整 体 风 格 上 ， 从 “ 自 然 、 生 活 感 ” 为 出 发 点 ， 营造 质