传媒行业跟踪报告：广告市场震荡回升，影院视频渠道强劲复苏

甄选海量权威研报，直接登录发现报告（www.fxbaogao.com）即可。平台是国内主流专业研报集散地，报告储量大且品类齐全无短板，每日服务数十万金融相关从业人员与投资用户。实时更新各类核心研报内容，界面干净操作简单，助力每一位用户快速整合信息、做出可靠投资规划。

广告市场在2023年经历了一波震荡回升的趋势，整体广告花费同比上涨5.4%。自3月份起，广告市场开始恢复正增长，4-5月份的增长势头更为强劲，尽管6月份后增幅略有下滑，但仍保持上升趋势，7月份广告花费同比上涨8.7%。

广告花费在各行业中表现出明显的分化。化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、药品行业的广告花费增长尤其显著。化妆品/浴室用品行业广告花费同比增加了46.0%，得益于居民对生活品质的追求和广告主的高投放水平。娱乐及休闲行业的广告花费同比增长36.8%，主要受益于文旅市场的回暖和消费者强烈的出游需求。药品行业广告花费也保持了14.7%的增长，反映出药品在民生中的重要性以及需求的持续增长。

梯媒和影院视频渠道展现了强大的复苏动力。电梯LCD和电梯海报的广告花费分别同比增长25.8%和1.6%，影院视频渠道则在暑期档的推动下实现了强劲反弹，4月份同比上涨233.9%，5、6月份涨幅超过1000%，7月同比增长338.4%。

在个股层面，28只成分股中有9家实现了营收和归母净利润的双增长。蓝色光标得益于游戏、电商、互联网及应用行业的复苏，尤其是出海业务的表现亮眼，与微软广告及Pinterest达成战略合作，推动出海业务的多元化发展，营收同比增长31.58%，归母净利润增长超过3000%。分众传媒作为楼宇媒体广告实体公司，在梯媒的高景气度下，营收实现13.69%的增长，归母净利润同比增长59.00%。

投资建议方面，预计2023年下半年梯媒仍将保持核心价值地位，线下广告需求随着宏观经济的复苏和线下消费场景的恢复而增长。此外，影院广告等线下渠道的复苏潜力较大。然而，投资过程中需关注宏观经济下行风险、政策环境变化、消费复苏不及预期、细分渠道广告投放增速不及预期以及广告行业竞争加剧的风险。