抖音美妆成分榜|秋冬换季专刊

T O PB E A U T YI N G R E D I E N T S T O PB E A U T YI N G R E D I E N T ST O PB E A U T YI N G R E D I E N T ST O PB E A U T YI N G R E D I E N T S 抖音美妆成分榜 8月美妆成分市场概览 8月美妆成分内容数据 内容环比增速更高8月趋势成分品类 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月 VS 2023年7月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现 市场解读 在 7 月播放量大幅回升 26.2% 的基础上，8 月美妆成分内容播放量继续增长 4.9%，超越5 月创年内新高。搜索也继续增长 23.3%，同样超越 5 月创年内新高。但兴趣用户数在年内数月增长后首次出现下滑。 从品类来看，高温之下，“洁面” 在 6-8 月持续保持高关注。“面霜” 排名上升 1 位，成为 8月明星成分品类。体量较小的“鼻膜 / 鼻贴”、“眼部精华 / 眼霜”则超 100% 的成为机会品类，尤其 “眼部精华 / 眼霜” 增速高达 320%，局部精细化护肤需求显现。 从功效来看，“美白” 需求趋势明显，排名上升 2 位成为用户最关注的成分功效。即将进入秋冬换季，“舒缓修护” 和 “保湿” 也成为需求趋势。 抖音美妆成分榜8月达人美妆成分内容 8月达人美妆成分内容数据 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人 8月达人内容优秀案例 七老板又被师傅破防了。这哥俩真会玩啊#娇润泉 #氨基酸洗面奶 #七老板 #洁面 #洗面奶 绿野的山茶花偷窥了少女的热爱#溪木源#溪木源全新升级山茶花水乳 因为我的一句话一觉睡醒人就在悉尼了 #兰蔻菁纯七夕爱你永恒礼盒#玫瑰永盛爱你永恒 @七老板的小跟班（三只羊） 视频亮点：以直播场景中的矛盾和反转吸引用户，并通过直播场景详细介绍产品功效，强调全肤质、全年龄段可用 视频亮点：用女仆装装扮吸引用户，在家收拾行李场景引出产品，户外场景详细介绍产品功效 视频亮点：用出发去悉尼吸引用户，海边美景赏心悦目，最后用七夕送礼场景展示产品礼盒，加强节点营销 市场解读 美妆达人发布的成分短视频播放量经过 7 月大幅回升后，8 月继续增长 14.9%，在美妆成分内容中的占比达 13.5%。 优秀达人视频，多有明确的场景和目标用户，并清晰讲解产品功效，促进兴趣用户购买。 抖音美妆成分榜8月综合热度榜 综合热度TOP10美妆成分 榜单解读 7 月热门成分以经典的植物成分和生化产物为主。保湿、抗皱紧致相关成分各占 5 席，美白成分占 4 席，且保湿相关成分占据 TOP3。具体来看，“珍珠”排名上升 4 位；“玻色因、积雪草”则取代 “视黄醇、果酸” 上榜前十。 抖音美妆成分榜8月内容热度榜 内容热度TOP10美妆成分 榜单解读 内容热度榜以经典的植物成分为主，相较 7 月席位上升。抗皱紧致相关成分占 7 席，保湿相关成分占 5 席且占据 TOP3 席位，美白相关成分占 4 席。与 7 月相比，“红景天、兰花、绿茶”取代 “艾叶、视黄醇、脱羧肌肽” 上榜前十。 抖音美妆成分榜8 月 热 搜 榜 搜索热度TOP10美妆成分 榜单解读 用户热搜成分以植物成分为主，占 5 席。从功效来看，保湿相关成分占 7 席，用户兴趣度高。与 7 月相比，8 月热搜榜中，“氨基酸” 继续保持首位，“玻尿酸” 取代 “尿素” 上榜前十，并多天出现 “玻尿酸精华液、玻尿酸面膜” 的热搜。 抖音美妆成分榜8月营销力度榜 营销力度TOP10美妆成分 榜单解读 营销力度高的成分中，经典植物成分略多于生化成分；保湿、抗皱紧致相关成分各占 6 席。与 7 月相比，8 月营销力度榜中，“玻色因、积雪草” 取代 “果酸、珍珠” 上榜前十，其中玻色因出现面霜相关热门内容，积雪草出现面膜和喷雾相关热门内容。 抖音美妆成分榜8 月 潜 力 榜 潜力指数TOP10美妆成分 榜单解读 潜力成分依然以植物成分为主，占 6 席。从功效来看，保湿、舒缓修护相关成分席位较 7月增加。具体来看，玻色因同步上榜综合热度榜，红景天同步上榜内容热度榜，日本正式排放核废水也让红景天的抗辐射功效出圈。 抖音美妆成分榜8 月 品 类 榜 面膜榜 TOP5热度成分 1牛油果 面部精华榜 TOP5热度成分 化妆水榜 TOP5热度成分 抖音美妆成分榜8 月 品 类 榜 面霜榜 TOP5热度成分 1兰花 洁面榜 榜单解读 面膜作为强效补水的产品，热门成分榜和潜力成分榜均被保湿和舒缓修护功效的成分霸榜；牛油果和马齿苋同步上榜热度榜和潜力榜。面部精华热度榜以美白、抗皱紧致相关成分为主，潜力榜则均具有保湿、舒缓修护功效。化妆水热度榜和潜力榜多具备保湿功效。面霜热度榜上榜成分均具备抗皱紧致功效，多兼具美白功效，潜力榜被保湿和舒缓修护功效的成分霸榜。洁面热度榜和潜力榜以保湿成分居多，也出现舒缓修护相关成分。 抖音美妆成分榜8 月 功 效 榜 美白榜 TOP5热度成分 1马齿苋 保湿榜 TOP5热度成分 抗皱紧致榜 TOP5热度成分 抖音美妆成分榜8 月 功 效 榜 舒缓修护榜 TOP5热度成分 祛痘榜 榜单解读 美白热度榜和潜力榜被植物成分霸榜，其中 “马齿苋” 登顶舒缓修护热度榜及潜力榜双第一，“红景天” 登顶热度榜第二及潜力榜第三。保湿榜以植物成分和生化产物各占据半壁江山。抗皱紧致热度榜被以生化成分为主，潜力榜则均为植物成分。“红景天” 登顶舒缓修护热度榜第二及潜力榜第一。祛痘热度榜及潜力榜以植物成分为主，不仅有祛痘功效的成分，也出现保湿、舒缓修护的成分，与祛痘功效相辅相成。 抖音美妆成分榜秋冬换季科学护肤 内容解读 随着温度和湿度逐渐下降，用户对换季护肤的关注度在 9 月走高，10 月达到高峰。皮肤在经历环境变化的过程中变得更加干燥也更加敏感，保湿、维稳是秋冬换季护肤关键，出现 “锁水、爆水霜、浮粉”、“维稳、干敏皮” 等关联词。结合换季护肤这一趋势，抖音电商于 9 月 8 日 - 9 月 16 日举办 D-Beauty 换季趋势节。 抖音美妆成分榜秋冬换季科学护肤 保湿、维稳相关原理及美妆成分 保湿、维稳护肤品大赏 夸迪 舒润稳肌悬油次抛精华液（悬油次抛） 内容解读 秋冬换季护肤也需要注意避免过多功效叠加导致过度护肤，在选择护肤品时，要根据自身皮肤状态，优选具有高保湿和维稳功效的产品。 抖音美妆成分榜秋冬换季科学护肤 未来的“科技护肤”，是综合多学科、多技术的“整合护肤” 综合专家意见，未来的 “科技护肤”，是一种利用多个学科的知识的 “整合护肤”，厂商和研究机构会基于最新的皮肤研究成果，利用合成生物学、生物信息学、计算生物学和统计学，向消费者提供诸如护肤品、美容仪、营养品、运动健身方案等多通路的解决方案。 数据来㲗：濞科技∘ᰑ，肌㲗美᱄-202溣巨量ⴜ㋕科技护肤白䒵ᱭ濟 美容仪商品大赏 内容解读 科技护肤品在秋冬关注度趋于平稳，美容仪需求则增强。在减少功效型产品叠加的同时，可以使用美容仪和护肤品进行搭配，提高护肤效果。 抖音美妆成分榜秋冬换季科学护肤 换季身体护理商品大赏 换季彩妆商品大赏 内容解读 换季期间不仅要注重面部护理，还要关注身体保湿和唇部保湿，避免由于皮肤干燥导致起皮掉皮。除了普通身体乳之外，有全身美白需求的爱美人士还可以选择具有保湿、舒缓功效的身体素颜霜。而唇部保湿除了使用润唇膏，有化妆需求的人士选择一款滋润不拔干的口红也必不可少。 结语 【声明】 本报告由【巨量算数&算数电商研究院】制作。 报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。 报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。 如果您对报告中的内容存在异议，可通过eresearch@bytedance.com联系我们。 巨量算数 是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放巨量算数指数、巨量算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。 算数电商研究院 是巨量引擎旗下的电商研究机构，立足于抖音平台的内容、消费、广告等多元数据沉淀，解读消费者心理、洞察市场机会、指导产品研发、解析营销密码，实现以内容驱动商业、以数据启发经营，致力于打造中国专业的消费和商业洞察机构。 未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处。 【数据说明】 报告中相关数据来源为算数电商研究院内部数据平台，初步统计，未经审计。 报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考。 抖音美妆成分内容：抖音上标题含美妆成分相关关键词的视频、美妆成分相关商品的视频。时间周期：2023年8月（特殊说明除外）。人群说明：报告中所分析人群均为18周岁以上成年人。 算数电商研究院飞书社群 巨量算数微信公众号 巨量算数官网