2023极氪夏日灵感之旅四城联动道路试驾活动方案

2023极氪夏日灵感之旅四城联动道路试驾活动方案 目录CONTENT 悉尼湾蓝/杭青绿/加州霞粉/驭光橙/.......很极氪很多巴胺 项目需求01 活动主题：2023年ZEEKRX &001夏日试驾季活动时间：重庆、西安6.29-30/昆明、贵阳7.1-7.2主推车型：ZEEKR 001/ZEEKR X活动城市：重庆--西安--贵阳--贵州活动参与对象：重庆、昆明、西安及贵阳高意象用户，用户KOC 活动目的： 1.通过本次沉浸式人文风光自驾活动，提高极氪在西北地区的品牌声量，扩大线索开口，提高试驾量，促定；2.活动基于ZEEKR品牌对西北自然+人文场景价值的挖掘，加固车主与品牌关系，丰富产品库，为用户提供多样的品牌价值，提高用户对品牌的认可度；3.通过与当地调性契合的异业方联名，共同释放品牌效能，并通过可能落地的公益行动，传递品牌社会责任感，达到双赢的活动效果；4.结合西北沙漠场景和内容设定，塑造独特的活动向往感，强化与用户的情感沟通，在用户间形成口碑传播，促成传播裂变。 策略思考02 背景洞察-大环境 之前疫情席卷，全球处于动荡不安的时局，人们也落入了焦躁恐慌的情绪中。人们内心压抑积攒的情绪太多，急需在寻求方式释放，“多巴胺穿搭”的传播正好具备这样的特性。 到了2023年的后疫情时代，色彩斑斓的多巴胺穿搭就被披上了情绪疗愈的外衣，是用以对抗坏情绪的“利刃”。 心理洞察 社会整体对于情绪的释放需求 颜色是一种让我们瞬间振作起来并提升我们情绪的好方法。而鲜艳的颜色会在我们体内产生生理变化，从心理学角度来说，它提供了一种情感价值。 NoBoundary无边界 多巴胺这股风追不追？当然追，这不是风是全球经济下滑刚需的情绪价值 夏日活力极氪KEEP多巴胺能量场 丨多巴胺穿搭试驾泰酷辣 就做自己吧奇怪一点也没关系 情绪生活极氪COOL多巴胺嗨市集|非限定后备箱多巴胺市集夏天缤纷而热烈，明亮的色彩点缀本该就灿烂的青春 活动内容03 签到环节 合影拍照 互动DIY-毛毡包 互动DIY-T恤 开场舞表演 主持人登场 车主分享 极氪车主分享，新季度新色系，加固车主与品牌关系，丰富产品库，提高用户对品牌的认可度。 道路试驾路线讲解 道路试驾 跟随风不如去感受风风景就是最好的文案极氪陪你一起奔向炎热的夏天 下午茶 现场布置 多巴胺氛围摆件+logo牌+花艺 场地推荐 2023年ZEEKRX昆明夏日试驾 北纬25度半-牧场营地 （距市区90分钟路程） 2023年ZEEKRX昆明夏日试驾北纬25度半-牧场营地 场地推荐 2023年ZEEKR X贵阳夏日试驾季场地推荐 LOCK/LOOK |区嘢空间 活动现场隶属于十里滩景区试乘试驾在景区外花溪大道主路进行体验（双向六车道），测试完毕后可将车辆停放于景区停车场乘摆渡车前往活动现场 （距市区20分钟车程） 场地推荐 2023年ZEEKR X西安夏日试驾季场地推荐 嗨KING野奢营地 （距市区40分钟路程） 嗨king野奢营地位于著名的白鹿原上，比西安市区海拔高400米左右，紧临鲸鱼湖风景区。在这里可以采菊东篱下，悠然见南山，还可以漫步在风景秀丽的鲸鱼沟畔，远眺长安。 传播规划04 图文传播 前期制作3天倒计时海报，制造话题，预热宣传。（风格参考，色彩明亮，结合车型，和创意文案） 话题传播 以#“极氪唤醒多巴胺”和爱车一起多巴胺穿搭为话题，制作以不同类型受众人群视角（闺蜜、亲子、情侣），推出3个短视频样片，并引导车主赛出穿搭，参与挑战赛。 小红书网红kol 传播排期表 ‘极氪唤醒，夏日多巴胺’ 运营保障05 突发事件应急预案 后勤保障类 在活动开始前，在外场活动区域喷洒驱蚊水，备有风扇等设备，以让现场能够达到舒适程度。在活动筹备阶段，我方会对各方细节做认真、详细的检验，力争将事故发生的概率降到最低限度；若产生突发事件，基于主办方充足完备的人力、物力准备，以及多年的临场经验，我们将按照应急方案对事件进行迅速、果断的处理，力求活动的顺利与圆满。 天气变化类 项目专员提前确认天气情况，如遇天气恶劣，跟甲方负责人提前沟通，活动延期举行，应对天气问题，并在现场准备基本物件应急，如伞具、伞套等。 礼仪服装 主持人推荐 赵卫（shmily） 中国内地新生代主持人，凭借时尚靓丽的外形.成熟的临场应变能力主持风格活波率真.亲和灵动独具魅力.耐心沉稳.清新自然！并活跃于电视节.以即兴应变见常！广受业界好评 电台节目《品牌中国行》主持人巴蜀文化剧特邀演员财经证劵主持人优檬.舒木居形象代言人 主持人推荐 主持人：陈茜 摄影摄像 •整场活动安排专业摄影师负责跟拍，记录下来宾朋友们的美好瞬间。 是夏天都入场券多巴胺极氪上升