品牌整合营销传播全案模型

整合营销传播全案模型4.0（精简版） PART 1 不谋全局者，不足谋一域 商业的本质是什么？ 价值交换 企业如何有效实现与顾客的价值交换？ 价值营销 01发现价值 发现价值 02创造价值 创造价值 03传播价值 传播价值（整合营销传播） 04交付价值 交付价值 PART 2一屋不扫，何以扫天下 什么是整合营销传播？ 整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程，它包括广告、促销、公关、直销、CI设计、包装、新闻媒体报道等一切传播活动。 ——唐·舒尔茨《整合营销传播》 整合营销传播，是将要传递的核心信息归纳成一个核心概念（主题），然后围绕这个概念，采取广告、公关、促销、直销、直播、CRM、社会化营销、内容营销、事件营销、数字营销、娱乐营销、体育营销、节日营销、体验营销等其中的几种营销手段，进行整合传播活动。 ——营销捕手 如何撰写整合营销传播方案？ 流程设计 流程设计（01-05定义问题；06-12解决问题） 01界定问题 界定问题 02分解问题 分解问题（以品牌为例） 定位问题主张问题个性问题故事问题符号问题…… 03假设问题 假设问题 04设定目标 品效合一 05拆分任务 拆分任务（以传播为例） KV TVC软文活动装置H5户外促销直播直销裂变618双11超品日欢聚日…… 大胆假设小心求证与客户共识与团队共识 06调研分析 调研方法 调研维度 宏观环境分析（PESTEL） 市场分析（行业分析） 竞争分析（企业vs对手） 消费者洞察 07传播策略 策略分类 传播策略 08传播概念 传播概念 09传播创意 如何想出又多又好的idea？ 创意百宝箱：工欲善其事，必先利其器 创意方法论：旧元素，新组合 创意案例库：方法论不重要，和案例库结合才有效 10传播媒体 媒体使用 媒体使用 赢得媒体 付费媒体 自有媒体 官方网站官方旗舰店销售渠道产品包装官方自媒体私域流量员工朋友圈…… 媒体主动报道明星关注转发Kol关注转发粉丝评论转发自来水评论转发…… 11传播排期 传播信息屋 传播信息屋 12预算分配 预算分配表