老板电器&世界杯营销 传播方案

老板电器&世界杯营销媒介传播方案恒多传媒 5.29 “ 做饭不仅仅是为了一顿果腹的食物，也不单单是用美味满足口福。更是一种致敬生活、犒劳人生的仪式感“用精湛科技，为用户打造厨房宇宙。在人生重要的时刻做一顿饭。这一次，老板电器想往用户的内心深处再走一步......老板电器 四年一役世界杯，一场品牌营销界的盛宴与狂欢即将来临老板电器如何在这波全员大曝光里抢夺注意力？ 世界杯的营销价值除了爆炸性曝光更重要的是它面向的新中产高消费力球迷群体场景关键词：厨房、下厨、美食切入关键场景流量不走调，营销更高效区别于固有的看球饮食提出属于中国球迷的文化关联中国饮食文化和国民情感体验老板电器世界杯营销策略聚焦人本身专注于场景打造仪式感 球迷们的看球狂欢场景充斥着西式饮食文化狠狠咬一口炸鸡开始民间赛事解说，射门时响起了越位的哨声就把披萨甩在桌子上，进球时高举杯子来一口冰冻的德国啤酒......世界杯有期待和坚持，有梦想和疯狂，但每个人有每个人独特的看球体验 生命中每个重要时刻，都值得做一顿有仪式感的饭 传播策略KOL发声制造声量引发用户关注与讨论深入世界杯场景打造体验互动获得更多UGC内容持续曝光线上线下线上、线下整合传播，强化消费者品牌感知引导养成新的生活方式 线上带动用户讨论，声量扩散引爆话题，线下活动UGC分享形成持续曝光KOL联合与大V联合产出互动话题引起全网关注讨论话题推广提升话题传播度与用户讨论量线下体验增强品牌好感UGC分享持续曝光舆论铺垫-概念输出-用户体验渠道策略 H5视频海报-GIF事件活动海报-静态6.116.146.156.18这一刻，尽享盛宴线下活动报名H5 上线“这一刻，尽享盛宴” 视频上线厨源“食界杯”线下活动世界杯-热爱·仪式感-盛宴厨源不打烊，陪你看世界杯&厨源线下活动二次传播GIF海报上线预热期爆发期-线下爆发期-线上-持续二次传播campaign总结话题渠道微博，微信，PR话题扩散：生命中每个重要时刻，都值得做一顿有仪式感的饭静态海报上线行业类媒体针对本次campaign总结长尾传播 预热期H5，GIF海报TVC 双微扩散如果生活少了仪式感，那和咸鱼有什么区别互动话题：如果看球需要仪式感，你将怎么做话题文案方向示意微博搞笑排行榜微博粉丝量(万)：4140微博top级高流量互动博主999道私房菜微博粉丝量(万)：1385知名美食博主美食类体育类狂言Doggy微信粉丝量(万)：50体育资讯类博主为了世界杯开幕，我准备了一份国民宵夜如果看球需要仪式感，那就......幽默类当时我就震惊了微博粉丝量(万)：2743简介：微博知名创意人话题互动话题类互动类四年一刻，这次做点不一样的话题延伸视觉志微博粉丝量(万)：850微信top级话题博主 产品海报线下活动双微扩散看球的时候，怎么能少得了美食陪伴男友苦练四年厨艺竟然是为了这个 爆发期-线下活动&产品海报扩散生活类幽默类正常人办不出这种事儿微博粉丝量(万)：829微博知名段子手体育类广州边锋谢俊辉微博粉丝量(万)：199微博知名足球评论员生活茂微信粉丝量(万)：100简介：知名乐活类博主世界杯盛宴要来了！你准备好碗筷了吗？话题文案方向示意 有品生活微信粉丝量(万)：100知名生活资讯类博主公关界的007微信粉丝量(万)：70知名营销类博主资讯类营销类线下活动二次传播最in世界杯主题餐厅免费开业盛况世界杯VS食界杯，你想pick哪一个？爆发期-线下活动二次扩散PR有家品牌体验店，请用户下厨吃饭看球狂欢话题文案方向示意 数英DIGITALING微信粉丝量(万)：30广告行业数字媒体资讯平台广告门网站日活(万)：10广告传播行业信息门户媒体行业类campaign案例包装长尾传播话题文案方向示意这波线下活动不得不服如何在世界杯营销战役中玩出新花样 报名H5传播路径汇总外围传播活动物料TVC产品海报KOL扩散UGC转发KOL扩散UGC转发静态海报食界杯案例包装PR报导KOL发布话题 媒介预算媒介预算传播时间传播阶段传播平台物料示例KOL 类型KOL名称数量阶段预估（万）预估曝光（万）CPM6/11 - 6/13预热微博H5，GIF海报，TVC，话题炒作互动类微博搞笑排行榜10 200,000 10,000,000 20美食类999道私房菜幽默类当时我就震惊了微信体育类狂言Doggy3 250,000 300,000 833 话题类视觉志6/14- 6/18爆发微博线下活动，产品海报生活类呆十三10 150,000 5,000,000 30 体育类广州边锋谢俊辉幽默类正常人办不出这种事儿微信生活类生活茂4 150,000 200,000 750 体育类贝克足球微信线下活动二次传播咨询类有品生活2 100,000 150,000 667 营销类公关界的007微博生活类英国报姐5 80,000 2,500,000 32PR新闻类新浪网等8 20,000 //6/19 - 6/20长尾传播微信活动总结行业类数英DIGITALING1 50,000 20,000 2500网站广告门1/注：具体执行报价及账号需按执行时间以及配合形式与发布内容，再行确认！ Thanks