中信银行信用卡FIFA 2018俄罗斯世界杯主题信用卡项目传播方案

中信银行信用卡FIFA 2018俄罗斯世界杯主题信用卡项目传播方案2018年4月2日罗德公关呈交 目录CONTENT项目背景01目标人群画像02传播目标03传播策略04传播主题05事件营销06时间规划07项目预算08 项目背景中信银行FIFA 2018世界杯主题信用卡再添新-新户礼：新办卡用户可获得正版世界杯吉祥物玩偶、洗漱礼包，并有机会赢得世界杯套票；-境外消费高额返现：出境刷中信Visa卡，享30%返现；-狂欢礼：全体世界杯Visa卡持卡人均可获得抽取世界杯套票机会；-丰富的线下活动：世界杯期间指定酒吧刷中信FIFA世界杯Visa卡可享受优惠，推出优惠看球线路等；-足球竞猜：积分竞猜足球赛况，获得高额积分回馈。 男球迷女球迷26-40岁18-35岁-70%的男球迷会因为“足球文化”而爱上足球；-关注球赛分析、球员数据及装备购买；-喜欢踢球、玩足球游戏；-会花钱去现场观看球赛。-会因为喜欢上某个球星而爱上足球；-关注足球八卦、足球竞猜、精彩镜头等；-喜欢足球旅游及足球社交平台评论。目标人群画像-以一、二线城市及省会城市的富裕家庭、中高收入人群为主；-他们辛勤工作又热爱生活，体育（特别是足球）是他们生活中必不可少的调味剂。他们热爱足球甚至会不惜重金求得一张足球赛的门票；-他们懂生活更会享受生活。 借助2018俄罗斯世界杯热点，通过公关宣传活动，让持卡人迅速了解中信FIFA世界杯卡的优质服务及丰厚权益，引发广大球迷及消费者的关注。01以2018世界杯为切入点，丰富的卡产品权益为载体，借势世界杯热点，助力获取新客户。02让广大球迷朋友在感受世界杯火热激情的同时，尽享体育特色消费权益，共同开启“金融+体育+旅游”的无限可能。03传播目标 传播策略世界杯热点借势，制造热点事件及话题，引发网友讨论并与目标受众进行深入互动。有效借势热点推出与广大球迷共鸣、共情的走心内容，达到迅速扩散、聚拢人气的效果。走心内容引共鸣迎合目标受众喜好，选择多种平台进行传播，达到与目标受众的有效沟通。多平台联动聚人气 传播主题燃情足球梦 沸腾新可能-继续沿用2017年中信银行FIFA世界杯主题信用卡的传播主题，在呼应中信信用卡“每一天 新可能”的品牌主旨的同时，进一步加深、巩固目标受众对传播主题的印象。-2018俄罗斯世界杯即将开启，4年的等候，广大球迷朋友早已按耐不住激动的心情。2018年的这个夏天，注定充斥着热烈的呐喊与激情的汗水，这个全民世界杯的夏天，让我们见证新可能！ 四年一次的世界杯，是球迷们最期待的体育盛会。在世界杯里有他们的青春,有他们永不回首的激情与梦想。2018年俄罗斯世界杯，中信信用卡将会拿出满满诚意，与广大球迷及世界杯爱好者们共同度过。卡中心可以推出以#燃情世界杯之旅#为主题的事件营销，通过线上招募、线下旅行观赛的方式，与球迷充分互动，拉近与消费者之间的距离。事件营销 – #燃情世界杯之旅# 创意阐释：-世界杯比赛之前，官微推出“俄罗斯大卫喊你去他家看世界杯！”线上招募海报，以五天四夜的世界杯主题旅行为奖励，吸引广大球迷参与。携手“中信燃情世界杯之旅大使”大卫以及3名足球KOL转发，引爆话题。-报名球迷需发送图文内容至内部邮箱，讲述自己和拍档的 “足球情缘”，经过材料初审和视频面试两轮筛选，最终产生两对幸运球迷，通过官微发布图文结果公示。传播阵地：-微方微博首发-足球类知名KOL微博转发招募主题：-“俄罗斯大卫喊你去他家看世界杯！”话题引爆 – 球迷线上招募什么才是看世界杯的正确姿势？再高清的屏幕，再丰盛的夜宵，再靓丽的足球宝贝...... 都抵不过亲临世界杯现场的激情！不论你们是羡煞旁人的球迷CP，还是场场不落的看球父子兵，或是情比金坚的球迷基友/闺蜜。四年一度，带上那个陪你看球的人去俄罗斯吧！现在报名，与俄罗斯美少年大卫一同燃情世界杯现场！ 概念示例 足球领域KOL转发造势 话题引爆 – 球迷线上招募“中信燃情世界杯之旅大使”大卫（David Kolosov）主推招募人物标签：俄罗斯美少年、莫言徒弟、TK11成员-从北语到清华，大卫是名副其实的高颜值学霸。-他还是一名青年旅游志愿者和中俄文化交流使者，多次参加相关电视节目录制，包括：旅游卫视 《畅游北京》、湖南卫视《天天向上》、中国教育电视台《天才知道》以及江苏卫视《世界青年说》。-他中文流利，曾在2012年CCTV“汉语之星”大赛中获得“十大汉语之星”称号，并在2014年CCTV“汉语桥” 大会中获得总冠军。微博粉丝量：58万直播平均观看量：100万合作费用：税后20万（含7条微博、2次直播、1条旅行长微博以及KOL商务舱往返机票）知名足球博主紧跟足球圈热点微博粉丝483万美女体育主持人曾主持《我爱世界杯》微博粉丝227万著名足球评论员分享球赛专业解读微博粉丝1028万 持续造势 – 燃情世界杯之旅创意阐释：-经过精心挑选的4位球迷，将与我们的俄罗斯世界杯推广大使大卫一同，在世界杯期间前往俄罗斯，亲身体验世界杯带来的热烈氛围并感受不一样的俄罗斯。-旅行开始之前，KOL将发布预热图文短微博。-在旅行的过程中，KOL将会以短微博和直播的形式，将旅途中的美景、激烈的世界杯赛事等及时分享给大家。-旅行结束后将剪辑出旅行视频短片并上传至腾讯、优酷等视频平台，同时KOL的旅行微博长文中也将嵌入该视频，进行二次传播。传播阵地：-KOL自有微博/一直播平台-卡中心官方微博-优酷、腾讯视频平台标题示例：-《燃情世界杯！“游”点不一样！》 持续造势 – 主题旅行攻略创意阐释：-每届世界杯的举办国都将迎来入境游高峰。如今，已有大量球迷计划今年的俄罗斯世界杯之旅，大家对俄罗斯旅游文化的关注空前高涨。-燃情世界杯旅行开始前，创作针对世界杯主题旅行的图文攻略，并对俄罗斯社会文化进行深入浅出的解读，兼顾趣味性与知识性，将主题旅行与中信世界杯信用卡特色权益相结合，有效吸引目标客群。传播阵地：-旅行类微信微博公众号标题示例：-《现在出发，一起燃到俄罗斯世界杯！》概念示例四年等一回，世界杯来了。比赛在即，是时候开启说走就走的旅行了。现在，我给大家示范一下在俄罗斯现场看世界杯的正确方式。Ready？Go！现在出发，一起燃到俄罗斯世界杯！ 燃情世界杯之旅旅程开启-到达莫斯科-KOL发布到达微博并预告精彩旅程即将开启的图文短微博并@中信信用卡进行互动（世界杯卡的相关权益可以进行体现）燃情揭幕战-观看俄罗斯世界杯揭幕战-KOL针对盛大的揭幕战发布图文短微博并@中信信用卡进行互动（世界杯卡将以开幕式核心元素的方式出现在KOL微博图片中进行软性传播）再见俄罗斯-燃情世界杯之旅结束，返程北京-KOL在回国后的一周内内撰写并发布旅行微博长游记1篇（内嵌活动视频）（世界杯卡权益将在长游记中进行软性植入）莫斯科风情-红场、克里姆林宫等莫斯科著名地标游览-KOL在游览过程中需要进行1小时的直播-KOL针对一天的游览编辑图文短微博并@中信信用卡进行互动（直播过程中需体现世界杯卡的相关权益；短微博需对世界杯卡进行软性植入）莫斯科游点不一样-私人漫步游&悠闲莫斯科河游船（深度体验一日游）-KOL进行1小时的直播，介绍不一样的俄罗斯-KOL针对一天的游览编辑图文短微博并@中信信用卡进行互动（直播过程中可使用世界杯卡进行消费，充分体现丰富的卡权益）6月12日6月14日6月16日6月13日6月15日根据Visa世界杯套票的详细信息，实际行程会略有调整。 热点升华 – KOL赛况借势创意阐释：-世界杯淘汰赛期间，结合关键比赛节点的热点话题，携手专业足球媒体人和生活方式类KOL，撰写针对男球迷、女球迷的定制话题文章。-足球媒体人从赛况热点话题切入，以专业角度分析比赛结果，向以男性为主的球迷群体传递世界杯情怀，突出主题卡的纪念意义；生活方式类KOL从“女生不看球看帅哥”的自嘲式话题切入，把赛场上的高颜值球星与手中的高颜值主题卡相关联，引起女球迷的共鸣。传播阵地：-专业足球媒体人：懂球帝内德专栏两篇-生活方式类KOL：Janice简妮微信一篇标题示例：-男球迷专业版：《这样的巅峰之夜，不是没有道理》-女球迷调侃版：《女球迷只看帅哥？颜值是一种信仰！》World Cup内德专栏：这样的巅峰之夜，不是没有道理内德专栏：这样的巅峰之夜，不是没有道理女球迷只看帅哥？颜值是一种信仰！男球迷又到了四年一度男人看球、女人看脸的世界杯了。这个社会向来不乏对女球迷的偏见，今天我想说句公道话：看脸怎么了？颜值也是一种信仰！本届世界杯，除了帅哥，还有很多颜值在线的美好存在。女球迷 时间规划-方案修改确认，项目合同签订-与KOL敲定旅行细节及签订合同-明确Visa套票权益-招募海报文案撰写及设计-燃情世界杯之旅开启-招募海报上线-球迷筛选及面试-确定使用俄罗斯世界杯套票人选及相关个人信息-针对男球迷的热点赛事专业评论文章传播-针对女球迷的世界杯调侃软文传播-KOL发布世界杯之旅预热短微博-主题旅行攻略文章第一阶段话题引爆第二阶段持续造势第三阶段精彩继续4月1日–4月9日4月9日–4月13日4月14日-4月29日5月7日–6月11日6月12日-6月166月17日-7月15日世界杯前期世界杯开赛世界杯决赛前 项目预算 项目 内容 费用明细（万元）费用总计（万元）公关公司服务费 项目规划与建议 方案撰写及与客户会议沟通4.525.11（不含税价）内容撰写 球迷招募海报文案撰写6.56球迷招募微博大号平台转发语撰写（3条）官微招募及KOL互动微博文案撰写（5条）主题旅行攻略文章撰写1篇结项报告撰写项目执行球迷招募海报设计质量管理、发布资源管理14.05球迷筛选、招募及面试管理KOL沟通及内容发布管理（7条微博、2次直播、1篇微博长游记）世界杯之旅全程陪同及世界杯之旅期间精选1日游线路设计、地陪沟通世界杯之旅周边物料设计、制作与沟通1篇主题攻略文章推广资源筛选、发布与管理3篇KOL赛况借势文章推广资源筛选、发布与管理世界杯之旅剪辑视频制作、修改与沟通 项目预算 项目 内容 费用明细（万元）费用总计（万元）第三方费用 推广费用球迷招募微博大号推广费用56.567.6燃情世界杯之旅KOL合作费用世界杯热点赛事文章传播推广费旅行攻略文章传播推广费制作费球迷招募海报制作2燃情世界杯旅行视频剪辑费主题旅行服装、旗帜制作燃情世界杯旅行相关费用商业保险9.1Visa套票行程外餐饮跟拍摄影师费用工作人员差旅费工作人员租车费用深度体验一日游费用、地陪费及交通费（不含在Visa套票内）行政费 罗德员工活动期间电话、快递、交通、人员加班、行政费等 2.51增值税 6.77%4.75总计（含税6.77%）99.97 更多内容供卡中心参考 中信世界杯实验室— CITIC LAB开发名为“CITIC LAB”的游戏+论坛形式的线上社区内嵌至“动卡空间”。其中将涵盖“猜球吧”、“积分银行”、“即时比分榜”等模块，增强世界杯期间的球迷互动，拉近与消费者的距离。“CITIC LAB”中的游戏都将带有奖励机制，最主要的就是赢得中信信用卡积分，参与用户可用积分来兑换世界杯吉祥物或其它奖品。此外，“CITIC LAB”中还可以添加球赛讨论区，邀请知名足球评论员入驻，定时与球迷进行赛事互动。即时比分榜世界杯实验室猜球吧积分银行我的世界杯概念示例 虎扑体育APP中国最大的体育互联网平台极具影响力的体育类APP，高粘性高互动性体育社区。每日活跃用户600W+；体育赛事爱好者首选的赛事直播平台；知名评论员、KOL等写手的聚集地，为虎扑提供源源不断的“虎扑强文”。 合作形式1 – 世界杯城市巡礼•创意阐释：世界杯前一周，虎扑体育签约足球区版主前去俄罗斯，为广大球迷展示俄罗斯风情及世界杯的激情。活动采取图文+线上直播的形式，通过KOL的独特视角，讲述俄罗斯与世界杯的精彩故事。•合作形式：品牌（产品）植入•推广渠道：虎扑体育官方平台、KOL自有直播平台KOL推荐：•虎扑中国足球区版主——“苏联红军”•俄罗斯文化爱好者，2017年联合会期间曾在俄罗斯进行直播活动；•擅长俄语、英语、日语、西班牙