四特酒抖音蓝V运营策略方案
四特酒抖音蓝V账号运营策略 目录CONTENTS 01关于抖音03关于映天下02蓝V运营策略 关于抖音最受关注的短视频平台 MAU：4.5亿DAU：2亿日均视频播放量：200亿覆盖150个国家和地区短视频NO.1抖音 | 已成为现象级平台抖音用户粘性超越其他平台1,232 736 265 87 407 90 85 31 抖音短视频微博百度贴吧QQ空间抖音短视频&社交平台用户粘性对比人均使用次数（次/月）人均使用时长（分钟/月） 抖音 | 企业蓝V是抖音营销的核心阵地电商倒流内容库电商平台内容库粉丝沉淀同步短视频内容种草内容倒流内容载体：持续内容互动活动直播等内容形式达人视频ip/内容沉淀 品牌落地/年轻化 电商倒流计划 抖音 | 当企业蓝V成为移动综合体在抖音平台构建企业营销阵地的良性生态++内容库流量池内容库服务站 抖音蓝V运营建议内容库 X 流量池 X 服务站 内容库搭建具有特色的蓝V账号 行业洞察|抖音快消品-酒类行业企业号运营现状分析行业内蓝v账号：没有明确品牌定位，以ugc（个人非专业创作内容）品质内容，和tvc视频为主；缺乏内容主线。 创意策略|三代四特人，人物VLOG企业闪光点：1.特香型白酒2.悠久酿酒文化，酒厂周边风景3.四特人的执着与热情，老一代酿酒人的匠心精神等内容提炼点：提炼四特人为人设和内容核心核心讲述：以酿酒老匠人为开篇，介绍其对酿酒工艺的热爱和执着；并影响了中年一代的四特管理层，他们背负着对家庭和对事业的责任，有担当，爱事业，爱家庭；同时年轻人一代的一线销售人员，充满激情活力，喜欢交友聚会。内容承载：通过VLOG手法记录老中青三代四特人，生活工作的方方面面展开视频记录。抖音匹配内容范式：1. VLOG游记类（匹配风景文化）2.餐饮品鉴类（匹配美酒佳肴分享）范式升级：人物记录VLOG 运营策略|传承延续影片时长：1分钟发布平台：抖音影片记录方式： VLOG人物记录集数：4集为一代人，老中青3代，共12集发布规划：每周一集。内容承接关系：老中青三代四特人，上一代最后一集与下一代人在工作或生活中通过教授道理，安排任务，赠与礼物等方式，将故事线传递给下一代人。 人设| 匠人形象人物背景：从四特酒老师傅，他可能是从小进入了这个行业，只做一件事，倾注了自己的一生心血，是真正的匠人视频内容方向：根据他的生活拍摄展开叙述，讲述从前的家乡的风景从前的四特酒 是什么样子的，讲述过去的事情，从青年时期接触四特酒的样子到现在四特酒的发展，等内容入手拍摄，以此展现品牌的调性，历史悠远。 老年群体代表拍摄主题概要1.交代老匠人背景2.自己是如何进入四特酒的3.如何酿酒（造酒的工序）4.关于四特酒的过去5.当地的风土人情6.对酒对匠人的理解7.对未来的期许（引出中年一代）记录生产过程类型视频访谈类型视频 形象塑造| 中年人群覆盖人物背景：他是企业的决策者也是生产线的负责人，也许是他们祖辈传下来的手艺，只是刚好接到他手上，他的遵循老一辈的精神，作为承上启下的纽带，在他身上体现的改变企业命运的神圣使命感与对家庭的责任感。视频内容方向：拍摄他们在岗位中坚定勤奋，家庭生活对家人的热爱，展现对事业对家庭的责任感。 拍摄主题概要记录工作生活类型的视频1.介绍人物背景2.讲述自己的选择3.和家人的幸福时光4.四特人的一天5.关于酒厂的一切6.现在是否完成当年对自己的期许7.安排给员工的任务（引出青年一代） 形象塑造|青年群体覆盖人物背景：他可能是企业的一名销售员或者是酒业的学徒他热爱生活与工作，生活在新时代的他更富有向上的激情，改革创新产品顺应新时代的潮流，他也同样热爱生活，爱喝酒聚会。视频内容方向：拍摄他的生活体现新时代的生活方式，改革创新赋予企业新的活力，联系四特现在的产业景象，将传承二字贯穿始终 拍摄主题概要1.交代人物的背景情况2.朋友聚会时的我3.我眼中的四特酒4.如何看待匠人与传承5.才艺和各种爱好展示6.对未来梦想的追求7.将老中青三代视频做一个系列回顾记录类型视频 4月5月6月人设形象塑造老派匠人形象中年传承形象资源建议青年创新形象有责任感管理层：可靠、传承内容方向企业重点时间，优质视频，配合dou+投放TIMELINE | 四特酒抖音蓝V全年内容规划匠人形象，提升品质工艺活力年轻人：企业的进化，多远工作、家庭、责任工艺、风景、文化活力、多远、热情 运营|首页设置背 景 区/Background ：品牌产品、品牌活动、代言人等、logo品牌头像/Branded Icon：四特酒logo简 介/Intro：专注专业，创新卓越，基业永青的酒业领军者链 接/Link：官网链接+电商平台链接抖音话题/#hot topic：活动/IP栏目设定视频区域#Video：TVC/官方视频置顶定位：抖音上分享美好生活的蓝V账号四特酒四特酒官方账户 制作封面ICONIC COVER保持更新FREQUENCY UPDATING评论管理人设统一、互动性蹭同类型达人热度文案优化OPTIMIZATION发布时间晚高峰发布Sun.Wed.Fri.Mon.Tues.Thur.Sat.√√√运营规划 |强话题性，强互动性 ，提升用户体验早高峰。 晚高峰 睡觉前抖音用户活跃时间段分析四特酒四特酒官方账号 流量池经营流量，融入平台生态四特酒 快速抢占公域流量 | dou+推广策略计划dou+内容推广共计20条冷启动热门话题热点事件协助优化公域流量10条根据特殊节点主动营销话题内容创作最受关注内容dou+推广5条人设推广：1条产品推广：2条促销活动：2条企业主推重点事件5条618、双11、双12：各1条母亲节/春节：各1条什么是Dou+ •Dou+是抖音内容营销工具，可将内容推荐给更多兴趣用户，帮助企业在抖音进行内容运营和品牌建设。•Dou+是原生触达用户的内容营销利器，能够高效提升营销效果。需单独购买，按效果结算 服务站打造营销闭环，提供一站式服务内容库 | 流量池 | 服务站打造营销闭环，提供一站式服务四特酒流量 电商引流 辅助销售购物车内容视频入口购买购物车 |探索销售转化最短路径内容种草电商倒流 映天下作品案例INMCN 抖音服务案例 – 爱驰汽车代运营案例发布时间: 2018-11-26 22:35发布文案:11月29日，让我们见第一面#giveu5播放数: 9397611评论数: 517转发数: 563评论内容分析正面关键词有创意、好吃、11月29日、生日84.93%15.07%评论正负比率：正面评论负面评论点赞数: 41945 评论内容中以11月29日我生日、好吃、有创意等正向评论为主，其中着重突出爱驰U5汽车全球首秀的日期，将大众的舆论从视频的创意点引至对汽车本身发展的关注上，更多的为用户普及爱驰U5汽车的知识与亮点。负面关键词PPT造车结合创意点，来做 抖音服务案例 – 爱驰汽车代运营案例 抖音核心入口推广再创记录（点击播放）映天下统筹达人拍摄及把控内容 关于我们抖音官方服务商抖音星图首批官方认证MCN服务商B站首批官方认证MCN机构映客独家MCN服务商微博最大的时尚生活方式MCNCAA大中华区社交经纪战略伙伴(2018-2021)金投赏MCN独家合作伙伴淘宝MCN机构 内容维度提供匹配客户的创意规划筛选有质量的达人，全程把控项目高质量完成为客户提供案例库分析，红人分析。玩法分享创意策略达人优选经验分享数据运营数据检测，舆情优化数据分析，结案报告IN MCN通过对客户诉求的洞察，满足客户全方位的评估指标触达指标——高价值曝光/有效播放/互动率驱动指标——互动指标/参与人数/使用度视频制作完成达人参与的视频制作，全程把控质量五大内容服务，帮助客户优选达人 基于抖音60+MCN机构、1600+名达人及作品进行数据采集、挖掘和分析，全方位体现达人的商业价值；对达人进行多维度标签处理，便于广告主筛选达人；数据标签榜单提供榜单排行、趋势分析、数据查询、用户画像等多维度的数据服务；案例提供基于营销目标、场景、内容等多维度的案例展示，供各类广告主进行参考。http://www.frametrend.com/地 址趋视数据产品优选达人，找到合适的创意角度 项目需求确认项目时间表客户需求拆分达人需求表创意大纲达人分镜音乐风格定妆造型拍摄场景脚本修改确认视频拍摄A-COPYB-COPY视频发布项目复盘结案报告销售&客服团队达人&视频内容团队达人&客服团队视频拍摄流程管理严谨高效 服务报价服务报价及KPI映天下【IN MCN】抖音蓝V账号运营报价基础服务内容报价（单位:年）可配送 运营策略规划账号运营定位、内容运营规划¥ 100,000.00 品牌主页设计设计抖音企业号背景区和布局 日常互动客服值守、实时响应粉丝互动、回复评论、私信 结案报告抖音热点周报+月度提供结案报告 视频拍摄服务内容视频数量视频时长（单位：条）KPI预估报价（单位：月）15'30'60'粉丝增量播放量点赞量评论量套餐一周更2条（8条/月）71 20,000 2,000,000 60,000 2,000 ¥ 100,000.00套餐二周更4条（16条/月）123150,000 5,000,000 150,000 5,000 ¥ 150,000.00套餐三工作日日更（22条/月）164280,000 8,000,000 300,000 10,000 ¥ 200,000.00 备注：1、以上拍摄均为素人出镜，KOL客串出镜待确认达人后，单独计价，购买dou+单独计价。 2、人员配置 套餐A：运营1+编导1+拍摄1+创意中心+后期中心 套餐A：运营1+编导1+拍摄1+创意中心+后期中心 套餐C：运营1+编导1+拍摄1+专职创意1+专职后期1 3、以上报价为含税价格 Project Leader（1人）客户总监/Account （1人）视频创意总监/Creative（1人）导演/编剧/Director（1人）后期（1人）媒介经理/Media（1人）摄像（1人）/Camera运营客服/数据汇总／Data Analysis（1人）策划总监/Planning（1人）服务团队-Team Structure项目经理/Planning（1人） 策略总监：张静怡（8years+）客户群总监：徐宏欣（10years+）抖音商业合作主导项目：迪奥#一起美到发光#挑战赛项目中多位达人视频的现场导演拍摄、后期剪辑与制作东风金康智能汽车新品上市传播视频的现场导演拍摄、后期剪辑与特效制作服务客户：迪奥、阿玛尼、卡姿兰、蒙牛、苏宁易购、欧莱雅、立白等高级编剧：张彐（5years+）抖音商业合作执行管理：苏宁易购#818说出你的愿望吧#挑战赛项目中多位达人合作沟通迪奥#一起美到发光#挑战赛项目中多位达人合作沟通服务客户：迪奥、阿玛尼、卡姿兰、蒙牛、苏宁易购、欧莱雅、立白等媒介经理：邴雪（2years）项目负责人:柳川（10years+）原阳狮DigitasLBi华南区总经理原腾讯广点通产品创始团队成员曾负责腾讯QQ会员产品品牌、美即面膜digital全案、招商信诺digital全案等抖音项目服务客户：迪奥、阿玛尼、宝马、蒙牛、帮宝适、天猫、卡姿兰、苏宁易购等曾就职于4A广告公司、数字营销公司曾负责媒体大项目招商，有丰富的策划经验抖音项目服务客户：苏宁易购、立白、帮宝适、天猫、京东时尚等超过10年互联网媒体客户合作经验，服务于快消，日化，奢侈品等行业......，并在多个平台如门户/微博/垂直媒体工作经验抖音项目服务客户：迪奥、阿玛尼、欧莱雅、苏宁易购、乐事、德克士等项目服务团队简介-Key Team Member 2019 INMCN期待合作
