欧莱雅AGE PERFECT CAMPAIGN

BIREF RECAP OBJECTIVES 塑造L‘OREAL PARIS AGE PERFECT专研护肤高端形象，通过有创意的事件性营销将巴黎欧莱雅金致臻颜产品线赋予的AGE IS PERFECT & BOLDER THAN EVER的品牌理念传达给核心消费人群，引发共鸣。 第二轮反馈意见 1.将巴黎整个的艺术融入到EVENT，CONCEPT和EVENT相融合2.突出影像馆的概念，并在具体的互动体验中呈现3.互动的区域，与时光正好的概念和产品RTB的LINKAGE加强4.DIGITAL SOCIAL的内容如何去吸引消费者 PRODUCT RTB ✓377-高效的新型美白剂抑制黑色素生成✓牡丹精粹+奢润蜂王浆-焕亮奢润✓玻色因-欧莱雅专研，加速原动力 ✓马卢卡珍稀花蜜深层滋养肌肤✓四胜肽促进胶原蛋白生成提高肌肤弹性✓皮肤饱满·紧致·年轻 ✓黑钻松露激发肌肤修护力✓茶酵精粹逆转肌肤松弛现象✓玻色因细胞焕活新生 Strategy thinking 我们一直身处于“青春崇拜”的价值观里，追求“少女感”、“冻龄”让每个人都深受其害，然而，这个社会不应该让女人既不能老也不敢老。 因为， 也 让时间流逝，让内心丰盈，让热情释放， Strategy thinking 我们呼吁请停止用年龄去审判女性人生当中的每一年都是特别而珍贵的且充满新奇每条路都需要一步步经历每段经历，有了岁月的积累更能从容面对未来每一年都是自己的PERFECT AGE 总有人说时间无情但是经过岁月的洗礼后我们不都收获了很多无价之宝吗丰富的阅历、睿智的思想、从容的心态 忘记年龄，去发现更多值得铭记的故事 享受每个当下岁月馈赠的美好 顺其自然随着经历而自信成长 每一个生命的印记都是由时光雕刻而来你的美绝不会跟时间背道而驰而是随着时光的沉淀闪耀在每个当下 我的美，正当时 美丽，不分年龄、时间、空间、种族美丽，无论城市、建筑、艺术品美之所向，皆能发现其超越时光的当下之美现在就是最好的时光尽情享受当下的美好莫辜负，时光正好AGEISPERFECT,TIMEISNOW MANIFESTO AGEISPERFECT,TIMEISNOW岁月留下的痕迹都是时间美好的馈赠，不负流年，享受岁月，用心去体会时间带给每个人正好之美；这种美，恰如一座城、一个建筑、一件艺术作品，都有时光所赋予的每个当下之美。 MANIFESTO 巴黎有多美？从有记忆开始它就被称为艺术之都、时尚之都文化之都、浪漫之都以至于我们都忘记了这座城市已经有2000年历史 所以，巴黎的美是来自时光正好的每一个当下莫奈看到19世纪的巴黎，于是有了《卡普西奈大街》伏尔泰把18世纪的巴黎，变成了优美的文字和诗篇路易十四的凡尔赛宫让17世纪的巴黎美得恰到好处 MANIFESTO 巴黎这座城凡尔赛宫抑或卢浮宫博物馆里的油画抑或雕塑 他们的美都贯穿于每个时代甚至眼下的每分每秒这种美，不因时光沉淀也不是历久弥新一如巴黎女人用魅力让你忘记年龄此刻美得恰到好处 这一秒，时光正好 EVENTCREATIVECONCEPT 一个女人哪怕她站在那里，不说一句话你也能感受到蕴藏在她肌肤里的每一寸故事这些故事就像电影的一帧帧画面随着时间胶片的转动一生中的爱、礼、雅、信也开始一一放送是的，女人的一生就是一部正在放映的电影 对了，还有个特效师，它叫时光它喜欢一点一点的，给电影加上独特的时光滤镜也许这会让电影的某些画面开始暗淡也许你一开始会讨厌它可当你回过头来看它你会发现蕴藏在时光背后的故事最终成了最美的电影 我的美正当时 为你打造属于你的正好影像 这张图像，，但表现你长久时光中正好的状态 这部电影，不评奖，不上映，却承载着你一生中最重要的剧情 欧莱雅不仅帮助你让肌肤始终保持最好的状态，还为你留下最好的时光故事 引流路径 PRE ANNOUNCEMENT PRE ANNOUNCEMENT 活动前期，官微宣传 为你打造属于你的正好影像，这张图像，不纠结构图，不拘泥色彩，但表现你长久时光中正好的状态。这部电影，不评奖，不上映，却承载着你一生中最重要的剧情。欧莱雅#时光正好影像馆#概念展，为你留下最好的时光故事。只留故事，不留年龄。 微博DEMO 为你打造属于你的正好影像，这张图像，不纠结构图，不拘泥色彩，但表现你长久时光中正好的状态。这部电影，不评奖，不上映，却承载着你一生中最重要的剧情。欧莱雅#时光正好影像馆#概念展，为你留下最好的时光故事。只留故事，不留年龄。 时光正好影像馆——概念展览 在这里，你只留故事，不留年龄 PRE ANNOUNCEMENT 王家卫-预告VIDEO发布 REF VIDEO宣传片 邀请王家卫，为欧莱雅#时光正好影像馆#概念展，以时光正好为主题，拍摄一部VIDEO宣传片。VIDEO故事中，展现出不同女性或柔美、或刚直、或妩媚的形象，无论什么时候的你，什么模样的你，都是时光正好的，都是当下最美的。通过VIDEO，为大家呈现出一个时光正好的概念——你的美，正当时。 PRE ANNOUNCEMENT 夏永康-时光正好系列大片 时光正好系列概念大片 邀请夏永康，为欧莱雅#时光正好影像馆#概念展，以时光正好为主题，拍摄一套关于巴黎艺术的系列摄影大片。系列大片中，展示出巴黎建筑、艺术品、巴黎美女等“时光正好”概念的内容。用名人效应，作为吸引消费者来参展的目的。 PRE ANNOUNCEMENT 展览风格定位具有较高的格调和沉淀感，将store的概念升级为exhibition。采用私人邀请函，为产品和品牌营造品质感和艺术感。 活动发布前期，发布邀请函 参与流程 ①微博平台创造话题标签#我们的正好时光；②邀请用户进行分享，讲述自己在流逝时光中的完美时刻（照片或是文字），或是她们与家人朋友所经历过的时光故事，并且@相关用户，即可获得时光正好影像馆的邀请函；③已经拥有邀请函的用户可以发出私人邀请，将邀请函分享给其他用户。 PRE ANNOUNCEMENT •用户可以通过小程序预约入场，完成预约的人可现场领取特殊礼品；•线上预约人员可凭借请柬直接进入会场，专项VIP专属直通通道。 STEP2：进入隧道，活动信息出现，随即文字逐渐消失，展现留白概念 STEP1：点击进入预约界面，呈现一个留白的影像馆空间隧道 PRE ANNOUNCEMENT 活动期间-与美拍进行合作 REF 线下活动 在印刻时光部分的时光故事的生成中与美拍合作/参与者的影像被记录下后自动生成一段影像故事，之后参与者可以在屏幕上自由选择由美拍提供的特效滤镜并将其应用到自己的时光故事中。 线上参与 美拍APP中推出巴黎欧莱雅时光正好系列滤镜，没有机会去线下POP-UP store的用户可以使用时光正好系列滤镜拍摄自己的时光故事，并在社交平台分享。 EVENT 我们将赋予来到时光正好影像馆里的每个人一个新的身份 ——时光创作人 CONSUMER JOURNEY 影像时光 CONSUMER JOURNEY 影像时光 通过时光流转隧道，进入时光正好影像馆······ EVENTINTERACTIVE 每一次花开，每一处城市变迁，每一个回首眺望平凡的影像，在流逝的每一秒里美的正好又给未到来的时光留下了精致的美的可能 概念搭建 ①整个展馆以时间流转隧道为开始，呈现时光流逝的状态 将时间的影像一帧一帧，一秒一秒拆开，完成了一幅幅令人叹为观止的影像，把自然，人，城市和艺术品的每一刻的变化用影像的形式记录并展示，每一张照片都蕴含了一个故事，为参与者构建一个沉浸式的影像空间②影像通过点，线，面的交织，将一条完整的时间线呈现在透明亚克力材质上，以时间顺序紧密相排，把每一秒正好时光的美放大了无数倍 ③影像的变化从空白，透明逐渐加深，将巴黎的建筑、绘画、艺 术品等影像展现并融合，将参与者带入时光空间，给人无限遐想 印刻时光 时光空间将用影像故事，记录你此刻的正好时光······ EVENTINTERACTIVE 时光可以很长，让你一眼望不到底；时光也可以很短，因为你知道自己身处何方；不必回看，不必仰望，因为每个当下，都是「正好的时光」。 参与机制 ①印刻时光总共分为三个时光空间（粉晶时光，鎏金时光，黑钻时光），为参与者构建一个沉浸式的空间；②三个空间分别将参与者带入巴黎欧莱雅的金致时光中，使用声光电的艺术特效装置，产生奇妙的感官体验。③三个空间，既体现了产品的RTB，也表达人生不同时间的特质。 以为灵感的时光空间之—— EVENTINTERACTIVE 参与机制 ①走入粉晶的时光空间，粉色的牡丹花徐徐盛开，粉水晶在闪烁发光，飘荡在天空之间，唯美的视觉冲击感，让参与者全身心的沉浸在美轮美奂的场景中，并进行拍照体验，展现自己最美的一面；②用艺术的呈现形式，演绎牡丹花被萃取的过程，让消费者解密牡丹精粹，用手触碰牡丹花，释放蜂皇浆奢润能量，展示产品的RTB；③牡丹粉颜系列带来的臻耀时光体验，也暗示参与者，下一个空间即将为她进行360°的角度拍摄。 EVENTINTERACTIVE 所有强大的女人，都不会去听「他们说」，她们只听「我说」认着心底的声音，用温柔的力量书写着勇气不用顾及旁人的侧目，不必碍于教条的束缚请别把自己，埋在标签里，勇敢的走向自己 参与机制 ①空间构造的灵感来源于马路卡珍稀花蜜，打造类似蜂巢的蜜境空间，每一个蜂巢交叉设置奢养花蜜系列产品体验及AI摄像头镜头，通过重力感应，当消费者拿出产品体验时，镜头屏幕会展现出不一样的百变自己，为参与者构建一个360°沉浸式的空间；②蜂巢的中有不同方向的镜头，会记录你行走在蜜境当中的动态影像。 以灵感的时光空间之—— EVENTINTERACTIVE Perhaps we didn't change, just more and more close to the real you.也许我们都没变，只是越来越接近真实的自己Adayisaminiatureofeternity一天是永恒的缩影Writeitonyourheartthateverydayisthebestoftheyear.把这铭记在你心里：每天都是一年中最好的日子Oneday,yoursmile,perhapscanbecomearayofsunshineshineinothersmind.有一天，你的微笑，或许就能成为照耀在别人心灵里的一缕阳光 参与机制 ①一个个经历了岁月沉淀的黑松露，从地下生长出来，点击每一个黑松露，都是可以打开的标签。作为奢华系列，产品带给我们的是肌肤新生能量，所以用生长的概念进行表达：参与者随机走到一个光影下，周边的地面开始缓慢生长起一棵树的形状，并悬挂着黑松露，用脚踩住出现的黑松露，即可出现一句属于你的话；②这句话最后可以生成，你的专属影像旁边的文字。 EVENTINTERACTIVE 你可能是个很沉默的人；你可能是个很有趣的人，你可能刚沉迷于欣赏；也可能正沉迷于拍照，你甚至在这里和爱人拥抱，和姐妹嬉戏，和自己对话，但是，这都是你人生的一小段时光，一段与「时光的故事」。 参与机制 ①参与者继续前进，会进入一个被屏幕包围的空间，用户被赋予时光创作人 的身份，创作自己的时光故事②屏幕上播放着刚才在时光隧道中用户被记录下来的动态影像，可能是静静地观赏，可能是和同伴的谈笑，强调「每一个当下都是正好的时光」这一概念；③用户可以选择任何一个屏幕，系统将自动把影像记录合成一段具有艺术感的视频；④用户可以通过扫描二维码获得自己的时光故事视频（卡片将被回收）。 萃取时光 把时光记录在底片里，用产品萃取过程，为底片加持，冲印出来带走时光好礼······ EVENTINTERACTIVE 人生是一段不停辗转的旅程，时间是最好的风景你为美景停留，他人为你驻足人生是一场正在拍摄的电影，时间是唯一的滤镜经典在时光中雕刻，又在时光中被传递每一刻都是不会再有的好时光「时光流影」