赢媒体崛起，驱动公关数字化传播转型（美通社-刘晓林）——美通社2018新传播年度论坛演讲资料

11赢媒体崛起：驱动企业数字化传播转型Earned Media Uprising: Drive the Digital Transformation of BrandCommunication 2社交移动算法时代媒体趋势的演进1 3Source: 2018 State of the Media ReportSource: Nielsen Trust In Advertising ReportEarned Media Equals Trust“赢得的”媒体更可靠，更能获取受众信任的公众信任“赢媒体”的内容胜过品牌付费广告和自有媒体80%的记者认为,报道百分之百的准确性，比抢头条更重要75%的记者认为，与观点与情绪相比，公众更加看重的是事实60%1 4传播者Communicator影响者Influencer消费者Consumer目标Goal商业影响Business Impact赢媒体是一块被冷落的传播价值洼地相对于付费媒体（Paid Media）和自有媒体（Owned Media）而言，赢媒体（Earned Media）是指品牌借助持续的沟通与互动，赢得权威媒体主动的报道、用户主动的社交分享，促进品牌与产品的认知口碑与行动转化。1 5有足够价值的新闻事件85%资深的行业看法或观点72%多媒体材料高管/专家引言有趣的故事角度67.9%联系方式背景信息非常稀缺，很难看到13.7%比较稀缺，看到的少51.6%媒体和公众都缺乏好内容，稀缺就是机会65.3%的网民认为好内容不足；有价值的新闻事件，资深的行业观点，有趣的故事角度，是企业新闻内容能够引起媒体记者兴趣的三大要素；77%的记者表示自己的新闻中始终或有时会发布由品牌提供的内容。65.3%Q：您认为优质的资讯内容是否稀缺？Q：您更喜欢企业新闻稿中包含或提供何种信息？Source: 腾讯企鹅智酷-2018新媒体趋势报告Source: 美通社-数字化传播环境对记者工作习惯与公关媒体关系的影响白皮书 6 7 8 901. 定位:建立影响者画像（Influencer Graph）02. 发布:智能化互动（Smart Engagement）03. 评估:精准化监测衡量（True Measurement）04. 策略:变革性传播转型（CommsTransformation）赢媒体传播的四个维度1 10影响者•你的目标受众是谁？•通过哪些影响者可以触达你的目标受众？•通过哪些内容最有效？目标受众赢媒体内容InfluencerTargetAudienceEarned Content01 定位：影响者画像（Influencer Graph） 11“影响者”是谁？小领域影响者 12媒体关系全球范围内，68%的受访者表示即使没有新闻报道，也会共同努力与媒体记者保持联系。影响者关系全球范围内，32%的受访者表示为锁定关键影响者并与之建立关系付出了很多的努力。71%的受访者认为传统媒体记者是其内容最重要的受众。Source: Study by Outsell and PR Newswire 13其受众喜欢的品牌权威传播人在社媒中谈论的话题分布其受众喜欢的内容 14 15美通社帮助超过60家出海企业成功参与到新华社、参考消息、中央电视台、国际在线等中央级媒体的选题，包括锦江国际、万达集团、中国平安、国航、浪潮、四川航空、大连华信、黄包车、青藤云、海信、UC、英利能源、拉卡拉、展讯、银联、中盛能源、网龙等。 16《福布斯》杂志采访零零无限CEO 王梦秋Why Growing Trends in China's Tech Scene Pose A Huge Threat To Silicon Valley's Hold 17 182018年1月美国CES展会，美通社协助Makeblock创客工厂对接《南华早报》采访 19 20 2102 发布：智能化互动（Smart Engagement）的内容产生了5%90%的互动How to Avoid Ruining Your Brand With Branded Content, Forbes, July 2017 22单一格式通发广泛，但缺乏针对性Broad, Spray & Pray 一般性综合信息Generic Messaging 单调，静态的文字内容Static, Text Only 智能化互动针对受众特点优化Tailored Distribution个性化定制信息Individualized Messaging动态故事讲述Dynamic Storytelling<针对受众定制内容，利用多媒体讲故事1 23 24 25内容生产内容生产传播分析与报告内容生产传播分析与报告社会化监测与互动传播分析与报告03 评估：精准化监测衡量(True Measurement)1 26 27利用大数据驱动传播活动最大化触达目标受众监测，报告，价值评估倾听、理解、定位$04 变革性传播转型(CommsTransformation) 28CISION传播云平台CISION 传播云：传播工作流一站式解决方案 29北京(86-10) 5953 9588 | 上海(86-21) 8017 9500 | 深圳(86-755) 8203 7494 |成都(86-28) 8511 4629| 杭州(86-571) 8821 9685THANK YOU