知名公司中国传播实践（霍尼韦尔-卢荣）——美通社2018新传播年度论坛演讲资料

Lydia Lu, HON Asia HGRHHON CHINA COMM PRACTICE 霍尼韦尔机密 - © 2018 由霍尼韦尔国际公司保留所有权利。1综合通信支持业务增长 - 美丽中国考虑到中国面临的环境挑战和中国 “美化中国 ” 的目标 ， 霍尼韦尔汇集了资源 ， 努力扩大在环境领域的业务足迹 （ 关注空气质量 ） 。 已发布 “《中国工业绿色升级 - 空气质量管理》报告2018 年 5 月 ， 并发起了一项数字营销活动 ， 通过微信、网站和关键意见领袖 （ KOL ） 推广该报告。 举行了报告的发布仪式 ， 产生了175 正面的媒体剪报 ， 总发行量为1,699,521,503 数字营销活动 （ 5 月 22 日至 6 月 7 日 ） 产生 ： 印象 （ 通过运动达到 ） ：70,265 点击 (谁已经阅读了报告的信息图):16,368 完整报告读取 / 下载 ：851 Leads （ 已提供其联系信息并排除 Hon ees ） ：721 问卷答复 ：519Miniprogram已付媒体拥有的媒体 微信网站迈出了建立 PMT 作为环境主题 KOL 的第一步 霍尼韦尔机密 - © 2018 由霍尼韦尔国际公司保留所有权利。社交媒体影响力的 1 - 9 - 90 模型1 ％ 的人创建内容 9 ％ 共享和重新打包 90 ％ 收听和学习90影响者•Top意见领袖 - 1% 或更少的人推动推动与当前 / 潜在客户分享对话的想法•重要关注内容和这里的关系倡导者•影响的第二个同心圆 - 传达信息的人 ， 以及顶级影响者的想法来源•对环绕声很重要付费 + 付费媒体爱好者•反映客户每天在线阅读 ， 搜索和发现的内容。他们学到了什么 ？ 他们在哪里 ？ 你如何连接 ？•倾听、教育、分享和提供独特体验非常重要来源 ： Gary Grates （ W2O Group ） ， Regina Luttrell （ 雪城大学 ）19 霍尼韦尔机密 - © 2018 由霍尼韦尔国际公司保留所有权利。利用大型活动赢得赢得媒体与业务目标保持一致目标:•提升霍尼韦尔在中国市场的连通性意识•展示霍尼韦尔对中国数字经济的持续支持和贡献选定的媒体头条新闻:中国国际进口博览会 ： 美国的得分试图吸引中国消费者的公司我对第一届进博会的印象跨国公司因开放而与上海成长进博会是全球企业加强与中国合作的好机会美国公司在中国国家议程霍尼韦尔受益于互联网 +Boost新设立的外商投资项目 双位数增加 ， 跨国公司在上海从 “不 ” 到“ 没问题 ”良好的结果 ：•15+最有影响力的媒体网点 ， 没有媒体事件 ， 通过书面进博会前的采访和进博会期间的面对面采访•100+ 来自中央电视台、人民日报、新华社、中国日报、环球时报、第一财经等的深度报道, 其中包括中国收视率最高的新闻节目《央视新闻联播》的一篇报道。•100%正•总循环26 亿媒体使用的来自 HON 发言人的报价 ：Shane Tedjarati,全球高增长地区总裁– “霍尼韦尔将尽一切努力与中国蓬勃发展的经济融合。这就是为什么我们在上海举行的中国国际进口博览会上展示了领先的连接技术 ， 这是第一个以进口为主题的国家级博览会。 ”莉迪亚 · 卢,霍尼韦尔亚洲 HGR 通信副总裁– “我们很高兴看到中国将进入新一轮的高水平开放。中国的商品和服务进口总额预计将超过 40 万亿美元 ， 这将为霍尼韦尔这样的全球公司带来巨大的机遇。 ” 霍尼韦尔机密 - © 2018 由霍尼韦尔国际公司保留所有权利。4CIIE 的好结果霍尼韦尔在上海举办的首届进博会上展示了一系列互联解决方案 ， 共签署了 17 份合同 ， 500 多份剪报 ， 价值 2, 000 K + 等值广告价值。 霍尼韦尔机密 - © 2018 由霍尼韦尔国际公司保留所有权利。2018 年 1 月至 11 月 SBG 覆盖5SBG 的媒体报道2017 年 1 月至 11 月期间有 2, 639 次剪报 ， 2018 年 1 月至 11 月期间有 3, 591 次剪报不断发展的媒体格局中的稳定报道增长 霍尼韦尔机密 - © 2018 由霍尼韦尔国际公司保留所有权利。6新闻稿和报道2017 年 1 月 - 11 月 VS 2018 年 1 月 - 11 月 2018 年 1 月 - 11 月 SBG 新闻稿和报道新闻稿编号SBG20172018公司2528Aero2517PMT1811SPS55HBT52总新闻稿7863总覆盖范围1076959产量1415新闻稿继续成为关键工具63通过 PR Newswire 分发的新闻稿 ，959目标媒体上的剪报产量 1: 271:171:171:151:11 霍尼韦尔机密 - © 2018 由霍尼韦尔国际公司保留所有权利。7行政面试和覆盖2018 年 1 月至 11 月 ： 207 次高管访谈 ， 713 次目标媒体剪报 ， 370 次精英媒体剪报(2017 年 1 月至 11 月 ： 117 次高管访谈 ， 326 次目标媒体剪报 ， 110 次精英媒体剪报)积极主动和高调的高管访谈