新传播环境下的企业海外传播趋势——2019新传播茶会演讲资料

112019出海指南：企业海外传播新趋势 2海外媒体环境变化趋势---渠道、内容、技术 32015-2018 各年龄段获取新闻的渠道来源路透社数字新闻调查报告内容来源：Reuters Institute 4订阅和会员制是2019海外媒体的主要收入来源《纽约时报》2010年至2018年订阅增长情况，目前拥有400万订阅者（310万数字订阅者），其付费墙模式可以称得上成功➢重新聚焦“读者付费”的媒体正在蓬勃发展➢52%媒体认为主要盈利来源来自于付费订阅➢调查性新闻在数字时代也茁壮成长，获得盈利内容来源：Reuters Institute 55媒体商业模式转向关注培养读者忠诚度和用户留存率新闻简报（newsletter）重获新生 6社交媒体在新闻传播的影响力或重要也不重要2018年，社交媒体（尤其是Facebook）在新闻传播中的消极作用是一个热门议题，路透数字新闻报告调查结果显示，社交媒体上新闻信任度仅为13%内容来源：Reuters Institute 7技术革新发展深度影响海外媒体内容生产方式Robot versus human reporters识别一下哪一篇是机器撰稿？ 8目前机器撰稿被大量应用与财经新闻，体育新闻以及一些资讯报道。人工智能(AI)投入更多，但并不代表编辑不再重要。智能技术应用前提：媒体对于AI技术的应用还是需要编辑和作者大量前端工作，准确的信息和数据基础是关键。对企业传播利好：软件系统在撰写过程中更容易抓取企业发布的官方信息进行相关报道。内容撰写的人工智能应用 9可视化新闻内容产品更受关注内容来源：Reuters Institute 10更多媒体推出每日新闻播客融合语音成为媒体内容的重要组成内容来源：Reuters Institute 112019海外媒体环境洞察 12媒体加强与假新闻与错误报道的斗争，重新关注读者信任度，使用“新闻营养标签”，对新闻可信度评级比抢头条更重要的是内容百分百准确内容来源：Cision2019媒体报告 1313China87%CISION/美通社全球记者调查，“在撰写一篇新闻报道或求证信息来源时，您最信任的消息来源为？”以下是各个国家地区的受访记者关于“官方新闻公告/新闻稿”选项的反馈比例：67%来自官方/企业的新闻公告是最受记者信任的信源媒体记者仍然将新闻稿当作最有价值和最值得信任的信息源–this will continue into 2019内容来源：Cision媒体报告 14媒体记者更加关注受众阅读数与参与度2019年，记者们表示，他们将更加努力地去了解受众，生产更多相关性和参与性更高的内容。记者最喜欢的内容：新闻稿、调研报告、跟进新闻稿、宣传文案、视频资料、博客文章如何让新闻稿更具吸引力：明显的新闻话题避免行话增加高层引言增加多媒体元素内容来源：Cision媒体报告 152019中企海外传播指南---机会与方法 1616分析建立基础认知为先广泛的品牌信息铺设《美通社海外传播白皮书》调查发现58%中国企业向海外发布内容是不定期的中国企业海外内容发布频次 17业务拓展-项目执行-技术升级-新品发布-展会活动-里程碑项目-战略合作-市场拓展-高管动态-国家倡议如“一带一路”-区域经济/市场-CSR-低耗环保行业热点战略部署社会民生海外传播缺乏内容？丰富内容传播维度 18提供多元的内容视觉开发内容来源：Cision2019媒体报告 1919分析海外传播缺乏掌控？主动发声引导舆论直接从中国公司主动发布信息了解从第三方渠道了解中国企业动态12%Source: Brunswick New Perceptions of China Going Global 201967%Q：海外如何了解中国企业新闻动态？ 20媒体报道，社交评论，口口相传是目前海外了解中国企业的主要三大方式不同国家媒体眼中企业信息的信任度排名信任不信任 21对目标媒体有足够的研究和了解提供有价值的数据和专家资源准备多媒体材料停止发送垃圾邮件提供符合记者关注的内容线索海外传播缺乏关注？媒体常态沟通是关键Q：如何与海外媒体关系建立良好关系？ 22媒体沟通重在日常维护+相关性现状：•新闻编辑室的人员在持续减少•记者几乎实时策划报道•记者并不缺少新闻线索 2323新媒体环境驱动企业建立赢媒体传播方式73%的市场人员认为赢媒体能最有效增强客户忠诚度，提升品牌认知度和健康度•媒体的目标受众了解•外媒热点话题关注•核心媒体资源库管理•定制化内容投稿•持续重点媒体沟通 24海外传播效果评估？全网监测数据追踪 25Miracles come in moments. Be ready and willingWayne DyerThank YouQuestions?