家乐氏全年内容运营方案

竞品分析——卡乐比 l种草关键词： 麦片果粒、好吃解馋、干吃、白菜、健康营养、口味多、低糖低卡路里、好多水果干、可以充当零食、不发胖、家喻户晓日本品牌、营养丰富、改善便秘、多种吃法、减肥好手 小红书 竞品分析—卡乐比品牌沟通点 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com•投放分析：淘宝内各个渠道都有投放，并兼顾品牌旗下其他产品，如薯条等，站外较站内内容丰富•品牌卖点：-口味丰富，好吃解馋，可当零食-健康营养，低卡路里、减肥好手-日本进口美食，家喻户晓-吃法多，百变花样-即食冲泡，便捷 竞品分析—卡乐比品牌危机 卡乐比遭遇安全危机：被质疑原料来自日本核污染地区从安全性上，为家乐氏赢得抢占市场的机会 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com 卡乐比VS家乐氏 学生、上班族 慢节奏人群特点 快节奏人群特点 小资、精致追求品质、仪式感观念西化喜欢运动健身佛系 工作井井有条，生活一团糟没时间照顾自己的生活凡事追求快速食客时间是王道 内容方向概述 内容营销目标 家乐氏定位 早餐新宠 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com全年内容运营主题 “谷”力生活，健康“家”备 Master Plan 全年内容营销规划 •#5分钟搞定营养早餐，再也不用怕迟到了#•#不要让“懒”成为你不吃早餐的理由#•#独立小包装，携带更方便，家乐氏营养麦片# •#满满的水果，一口就沦陷#•#可以当零食吃的网红麦片大盘点#•#早餐要吃好，谷物加水果双重营养，关键还超好吃# ibaotu.com•#富含多种纤维和维生素，开袋即食，从此爱上吃早餐#•#家乐氏水果麦片测评|独家冷冻干燥技术，充分保留水果中的维生素#•#比中式早餐更营养，家乐氏即食谷物系列# •#有趣的形状，香甜可口，让孩子爱上只早餐#•#花样人生要用花样早餐来配#•#水果麦片的花式吃法# •#卡乐比陷入原料危机，有哪些麦片安全可靠#•#据说美国90%家庭早餐都吃这个#•#这个美国“百年老店”的“早餐”究竟有多好吃# 特别企划第一阶段：5月—8月 营销主题：玩味生活 家乐氏情侣早餐的搭配大法 n草莓味配坚果味n可可球配玉米片 •京东：5月吃货节、迪士尼ID #当营养麦片遇上迪士尼，这一波稳了##带上家乐氏即食谷物麦片，吃货的秀场来啦# n谷维滋配黑米谷维滋 •天猫：5月皮卡丘Ip、6-7月冰雪奇缘Ip #能量谷物麦片VS鬼马皮卡丘小精灵，开启能量Max时刻##玩咖福利|家乐氏能量谷物麦片冰爽风暴来袭，能量一夏# n七夕特别企划，浪漫长图文《爱就是在一起吃早餐》和你共进晚餐的人很多，陪你吃早餐的人却很少“要不要一起吃早饭”是最浪漫的告白…… •6月618、8月古兰诺拉升级装上市 #囤货党福音|嗨逛618，”营养“不打烊！##家乐氏谷物麦片全新“尚“市，人气潮品痛快购 特别企划第二阶段：9月—11月 营销主题：约惠生活 其实面对选择恐惧症最好的解决方案就是 我全都要！家乐氏双11囤货季全都要，也不贵！ •京东：10月京东博览会 #京东博览会，人气美食囤货正当时##口碑爆棚零食大咖推荐，嗨逛京东博览会必备# •天猫：9月99聚划算 #99聚划算，营养“谷”物囤新鲜##火遍小红书的人气零食单品，聚划算必囤！# n双11特别企划，创意视频 《解决选择恐惧症最好的方法就是——我都要》主人公是一个患有选择恐惧症的男青年：他去参加相亲大会，别人都已经找准目标了，他还在犹豫纠结……跟同事吃饭，别人都点好餐了，他还在犹豫纠结……去超市买东西，面对一货架的家乐氏，他一直在犹豫纠结…… •双十一 #“双十一”必打卡美食top榜,吃货必看##这款好吃&健康的人气营养谷物，双十一速来pick# •腾讯公益日 #满满正能量，从一顿健康营养的“谷”物“麦”片开启！# 特别企划第三阶段：12月—1月 营销主题：乐享生活 •年货节（礼盒定制） #家乐氏能量谷物麦片新装定制，新年来点不一样##家乐氏能量谷物麦片，新年就要换新装##年终盘点系列|那些值得拔草的网红美味早餐##年货节福利来袭|“谷”力生活，赐你满满正能量 n春运特别企划，暖心视频《春运|回“家”》 排队买票的人群候车大厅拥挤的车厢疲惫的脸庞、回家的喜悦递上一杯热牛奶泡的家乐氏水果麦片，不同人群呈现出不同的表情最后，画面突出“家乐氏”里面的“家”字 特别企划——达人直播 The user can demonstrate on a projector or computer, or print thepresentation and make it into a film to be used in a wider field.年货专场美食达人分享过年用来送礼的精致食品大礼盒 双十一专场美食达人分享她的双十一美食囤货种草清单 麦片控达人分享麦片的7种不同吃法，每天一种，一周不重样 特别企划——贯穿全年的产品种草系列视频 #你需要家乐氏的101个瞬间# 目的：根据消费者不同的生活场景搭配我们的食物，软植入品牌。旨在向用户传达，在不同的生活场景下，“家乐氏”不仅可以带给用户美味，还有便捷和趣味，以此让用户的生活变得更美好。 谷兰诺拉系列 巧乐谷系列 5-6-7月主推谷兰诺拉系列 视频DEMO:女主是都市里的“职场白领”。白天应付客户，晚上做PPT。工作堆积如山，甚至连和男朋友晚上视频的时间都没有。然而突然有天正在家里加班。家里门铃乍响。一开门原来是男朋友。女主眼神里充满惊讶和开心。镜头回放，原来几天之前男朋友给女朋友打电话她繁忙未接，微信也只是生活上的简单慰问，为了见她，男主策划了这个惊喜。女主打开冰箱想给疲惫的男主煮点饭，才发现家里什么都没有。刚好还有几包家乐氏能量谷物麦片。便给男主冲泡。出字幕#你需要家乐氏的101个瞬间# 天猫渠道玩法 紧扣“谷”力生活，健康“家”备大主题 打造#唤醒活力早晨#话题方向，通过图文/视频/直播形式，从不同角度讲述选择营养又美味的早餐的重要性。 •全面种草，教育用户 •差异化内容场景 •不同产品，不同人群 •用户真实早餐情况展现 谢谢观看