抖音星动之夜宣传推广方案

策略思考1 Brief recap •打造高质感娱乐预热事件，提升首届抖音娱乐的年度盛会的C端感知，通过有品牌感、高品质的预热事件，以C端内容突出平台盛典的差异性，强化娱乐平台的泛大众影响力•明星及粉丝向话题破圈传播，提升娱乐盛典在C端用户的话题度和感知度，突出晚嘉宾重磅以及粉丝号召力 从哪些关键词开始思考 由关键词总结传播创意策略 看看我们的核心竞争对手 涵盖全网明星，以明星相关热度导向为评选核心 看看我们的核心竞争对手 围绕腾讯视频合作明星，以明星内容导向为评选核心 思考 强化娱乐平台的泛大众影响力 加强星粉互动话题与感知的发力点 热梗来源 一切热梗源自抖音IP文化与基因 抖音特效 抖音BGM 抖音玩法 •贴纸/特效#在逃公主#测测你的动物基因#时光照相馆#这是我的超甜女友#谁叫我中二又精分#人靠衣装帅靠特效#宅家拍大片#情人节宜心动 •抖音挑战赛#海草舞#心动挑战#不心动挑战#谐音梗挑战#对口型#土味情话#散装rap#蓝线挑战 •早期热门纸短情长、学猫叫往后余生、平凡之路生僻字、走着走着就散了、好嗨哦•2020热门执迷不悟、心恋无价之姐、后来遇见她少年、我和你、冬眠 共鸣话题 与泛大众用户进行情感沟通的逻辑 抖音独家记忆，以抖音回忆杀引发大众共鸣 以明星的独家记忆作为抓手带出粉丝和大众在四年内与抖音的“独家记忆”，有笑有泪 对“星”的新定义 我们典礼的“星” 别人典礼的“星” •有创造力，与大众玩到一起的明星陈赫薛之谦邓紫棋…•记录美好生活回到大众视野的明星冯巩潘长江王祖蓝… •星光大赏活在电视剧里的明星有距离•微博之夜活在热点讨论中的名星 他们就是明星，与粉丝有距离的明星 有创造力，生活在大众身边的明星 万千美好星光闪耀万千美好星光闪耀万千美好星光闪耀 核心策略 在抖音的明星大不同 零距离的参与热梗创造力max的造新梗 全民强共鸣属性事件 质感爆棚品牌强势刷屏 整体节奏 媒介策略 创意内容 冷启预热（12.26-12.31） 掌镜BD时尚芭莎 成绩单 抖娱成绩单DOU与你有关 吃瓜热剧DOU在刷，抖友记忆都独家全民盖楼DOU来答，你说是啥就是啥 事件亮点 2016年9月抖音上线抖音4年=一个大学在我们首次举办抖音娱乐年度盛典之前要先晒出我们的成绩单阶段性总结“高光时刻”向下一站美好出发！ 传播节奏 站内达人抖式娱乐“每日提问” 成绩单出街扩散 评论区盖楼「提名」 •高质感成绩单多渠道扩散•撬动在榜明星有影响力的站姐站哥“晒成绩” •情侣类达人：在抖音嗑得最上头的娱乐圈CP•剧情类达人：在抖音被种草最深的宝藏影视剧•搞笑类达人：在抖音中毒最深直接入坑的第一个热梗•挑战类达人：在抖音和爱豆共同完成的最有成就感的一次挑战•音乐类达人：在抖音上最让你泪目、起鸡皮疙瘩的BGM、在抖音上听过晚会最耳熟的BGM 抖娱成绩单示意 抖 娱 成 绩 单 集合抖音娱乐之最靠网友独家记忆“打投” 抖友独家记忆= 透传用户、强感知的点= 抖音作出的成绩 抖音时尚芭莎「掌镜」大片+ 创意阐释 我们和明星的「距离」好像总这么近那么远「远」在难以触及打投、氪金、支持作品…..都是在努力“够”到这颗星星但在抖音视频合拍、隔空互cue、热梗同玩….我们和明星边「近」了 盛典之夜漫天星光 「抖音」就像我们掌中的「望远镜」将本身遥不可及的星带到了我们眼前 核心预热（01.01-01.08） 明星权益视频助力 我与抖音的独家记忆 这是抖音这四年回忆的一次情感唤醒是有笑有泪的一份美好独家记忆更是抖音送给所有抖友的礼物 事件亮点 •明星独家记忆打头阵，搅动粉丝大众集体回忆杀记忆唤醒情感激活，调动明星势能扩大影响力•抖音独家记忆点提炼，层层深入引导情绪共鸣笑泪结合激荡情感共振 我与抖音的独家记忆---明星回忆杀为抓手 问题引导出明星抖音独家记忆，紧跟抖音上相关的强感知内容快闪，唤醒大众记忆 最让我感动的是我拍过一个宝宝特效，后来刷到一个孙女给自己奶奶拍这个，当时就觉得很戳心，自己也很惊讶为什么一个贴纸能带给我这么大的感动….. 粉丝和我一起在抖音合唱半夏的纪念，一起完成一件事的氛围真的很感动… 最难的肯定是手势舞，15秒的视频拍了3个多小时，我觉得抖音是有很多厉害的达人…. 传播链路 •核心视频出街，全网扩散引共情 •联动站姐/后援会/星粉创新渠道扩散明星cut，渗透粉丝圈层引关注 •站内#我与抖音这些年话题聚合热度聚拢激活站内氛围 从站内到红毯明星事件 冯巩求教红毯穿搭 冯巩苦恼红毯如何穿搭，抖音在线求教教冯巩红毯穿搭成为热潮 #冯巩求教红毯穿搭急！在线等 以冯巩与盛典众明星的反差感为切入点，借助冯巩对于大众群体的影响力，结合抖音独有的换装玩法，打造#冯巩求教红毯穿搭的破圈事件 亲爱的抖友们，半天不见我想死你们了！这不我要上抖音娱乐盛典了，走红毯应该怎穿啊，可愁死我了，求你们给支支招！在线等你们啊，挺急的~ 达人纷纷变装支招冯巩成“百搭”大叔 冯巩老师学院风您要不考虑下 冯巩老师休闲风让您一身轻松 冯巩老师正装西服和您很搭哟 明星给出“专业”建议为前辈支妙招 网友脑洞大开人人都成穿搭导师 冯巩红毯盛装出席盛典喊话白敬亭 小白啊，这双鞋我很喜欢，有机会我教你说相声哈 你说你多大岁数了还装嫩 谢谢老师我很期待respect！ 这很符合我年轻的气质 #冯巩求教红毯穿搭破圈传播 明星互动向话题 穿搭造型向话题 #张国立说冯巩装嫩#冯巩陈佩斯土洋结合#冯巩要教白敬亭说相声#冯巩穿了白敬亭的白鞋#众星打造的冯巩穿搭 #冯巩红毯穿搭#冯巩气质#冯巩红毯造型#原来你是这样的冯巩#冯巩的说话艺术 事件亮点 以冯巩特殊明星人设营造反差效果借助明星影响力调动粉丝热情实现破圈传播 明星权益视频站内预热 段奥娟马丽#段奥娟教马丽跳女团舞+ 创 意阐 释 •10月14日，韩国宇宙少女成员任多荣跳舞视频在微博疯传，原因是撞脸喜剧演员马丽，当天话题词#马丽韩国分丽#登上热搜。@演员马丽随即发博回应：“这么看我也有成女团的潜质啊，是喜剧耽误我成团出道了。” •可以让女团火箭少女前成员段奥娟和马丽同框合拍一支预热视频，内容为段奥娟教马丽跳女团舞，并在视频结尾释出抖音娱乐盛典信息：“想知道现场还会发生哪些有趣的事吗？1月9日，我在抖音星动之夜等你！” 冯巩陈佩斯#冯巩陈佩斯重温穿针引线+ 创 意阐 释 •陈佩斯预热视频喊话冯巩：陈佩斯与儿子拍摄视频重现冯巩和陈佩斯的经典小品《穿针引线》，结尾cue陈佩斯：“27年前，我还是跟你冯叔一起表演的呢！老冯，要不你也来一段？” •冯巩视频回应陈佩斯：重现《穿针引线》经典片段，结尾释出抖音娱乐盛典信息：“想看我和陈佩斯同台？1月9日，我在抖音星动之夜现场等你！” 邓紫棋冯巩#邓紫棋回应冯巩相声版rap+ 创 意阐 释 •冯巩发布预热视频：“听说邓紫棋最近要去参加抖音星动之夜，我觉得她的新歌《孤独》挺好听的，献个丑唱几句，是不是有相声版rap那味了？” •邓紫棋视频：看手机里冯巩老师演唱的视频，回应：“冯巩老师太会了，相声版rap可还行！结尾释出抖音娱乐盛典信息：“想知道我和冯巩老师会不会合rap？1月9日抖音星动之夜，千万别错过～ 娱乐自媒体深度合作直播 真星话大冒险 抖音达人：小霸王+耳帝毒舌电影萝严肃++抖音达人联合三大娱乐媒体，在明星走红毯前进行一场真星话大冒险媒体轮流“犀利”提问直击明星灵魂，真星话or大冒险 明星真星话流水局 达人和媒体在明星走红毯前，轮流对每个明星提一个真星话问题如果明星不能回答，则要进行大冒险，拍自己最喜欢的抖音梗发抖音 真星话问题 传播话题 •最让你印象深刻的一个犀利采访问题？•你认为爱豆能不能谈恋爱？•你认为你自己是靠颜值还是靠实力？•平时会看大众给自己的恶评吗？•情绪崩溃的时候会怎么处理？•有没有因为一件事挂过经纪人的电话？•走红毯的时候有没有过攀比心理？•说说身上的颁奖礼服有哪些小心机？•如果颁奖典礼撞衫，你会觉得尴尬吗？•如何看待被吐槽能获奖完全是因为粉丝？ #星动之夜明星集体被问懵#被提问的赵露思像极了上课时的我#刘怡潼再现眼镜杀#戚薇到底有多少时尚小心思#星动之夜像极了社交时的你 萝严肃提问你的颁奖礼服有什么小心思 B 星光之下直播 娱乐媒体联合创意事件 毒舌+萝严肃+耳帝+抖音 持续3小时直播聊聊影视之下、音乐之下 耳帝对话张亚东---摇滚的黄金年代 传播话题 #张亚东享受舞台的氛围#张亚东聊当今的摇滚乐#张亚东教学打鼓节奏#张亚东谈音乐人的自我修养#张亚东应该多鼓励参赛选手 萝严肃对话史航---编剧的“苦”与甜 读书对编剧的影响，国产电影未来 传播话题 #史航劝年轻人多读点书#电影人也要有匠心精神#史航被催稿的那段岁月#史航最敬佩李诚儒老师#电影最终拼的是文化底蕴 毒舌对话赵树宪---绒花的96小时 Sir电影对话延禧攻略道具师赵树宪聊非遗和影视剧结合给自己的生活带来的改变 传播话题 #赵树宪绝美绒花收藏#赵树宪揭秘清宫剧的道具设计#66岁爷爷靠绒花征服于正#清宫剧里的绒花有多美 事件亮点 联合娱乐媒体深度探讨娱乐圈之下的故事，以持续性强感知事件为盛典进行终极预热 盛典日（01.09） 盛典热点话题 红毯加冕时刻 红毯加冕时刻 每一位在抖音里的明星都是独特的存在充满创造力，仿佛就在我们的身边是抖音里最闪耀的星无论获奖与否我们都要给每一位明星加冕 创意阐释 •红毯进行时，有一双手向明星递出王冠每位明星做出“戴王冠”动作•拍摄升格短片，记录加冕时刻•打造红毯仪式感，提升整体格调 传播话题 #星动之夜加冕升格大片#慢镜头下的盛世美颜#anglebaby神仙升格美炸了 传播链路 每位明星及时用自己的抖音账号发布升格视频 一个半小时内视频发布完毕，在抖音站内形成“风潮” 联动明星站姐，粉丝扩散物料，增加热度 热度持续发酵，激发路人好奇，吸引路人关注 盛典热点话题 明星话题为基点，创造原生热点颁奖礼红毯、后台、舞台直播三件套环节推演发散吸睛、共情的强感知话题传播现场图、表情包、视频cut等物料，引发全网广泛讨论 话题方向 造梗进行时 神仙名场面 活久见同框 •预埋“有梗”事件，吸引粉丝互动，持续扩散热度 •冲击力较强的舞台cut增加强感知•回忆向的互动同框，引发回忆杀 •意想不到的明星同框释放意外惊喜 活久见同框 话题方向 #王源乃万后台自拍/#王源乃万同框#杜华霍汶希霍见华合体#娱乐圈四大造星教母首度齐聚#赵薇杨紫王嘉尔套娃追星#蔡徐坤被张艺兴喊蔡PD害羞#吴亦凡杨超越豪门兄妹#白敬亭张雨剑双梗王现场battle#NINE PERCENT小分队重聚#黄晓明邀请童谣毛晓彤参加姐姐2#李易峰韩昊霖最后一课大小峰同框 #王源乃万后台自拍#王源乃万同框 #吴亦凡杨超越豪门兄妹 造梗进行时 #王嘉尔和杨紫签名合照#王嘉尔打卡杨紫签名像极了你追星 创意阐释 我想和杨紫的签名合个影 王嘉尔曾表示自己的童年偶像是杨紫，红毯上特意站和杨紫的签名合照 •王嘉尔真怂，只敢跟签名合照hhh~•害羞到只敢和签名拍照，真是个憨憨！•帮嘎嘎P一张合照，了了孩子的心愿~ •王嘉尔红毯拍照时和杨紫的签名一起拍照•照片流出，粉丝嘲笑王嘉尔怂•粉丝自发帮王嘉尔P和杨紫的红毯合照•王嘉尔发和杨紫在后台的合照，谢谢粉丝帮自己p图 造梗进行时 粉丝 创意阐释 •连毛毯都是易烊千玺，大张伟是娱乐圈易烊千玺最大的粉头•大张伟一个人就能堪比一整个粉丝后援会，简直就是易烊千玺粉丝后援会大张伟分会•建议大张伟开易烊千玺应援个站 大张伟说易烊千玺是自己的精神导师，很喜欢易烊千玺 •大张伟红毯结束后披了一条印有易烊千玺照片的毛毯，照片流出发酵，粉丝扒出早期视频#易烊千玺粉丝后援会大张伟分会•粉丝喊话大张