《篮板青春》节目宣传推广方案

社会热—中日对抗 #日本高中生下战书约球# #中日篮球对抗# 内容：以吃瓜看热闹心态提出话题，预测中国队会有什么阵容应对。 物料：叫板ID（或截图），混剪中国高中选手联赛扣篮得分等比较炸的画面做成在线回应的效果，制作最强阵容图（PF\SF\PG\SG\C分别对应一位选手） 释放渠道：体育向、社会类微博KOL 社会热—中日对抗 #中日高中生篮球水平# 内容：以节目基本信息为背景，提问“中日高中生篮球水平如何”，以网友、专业人士评论佐证，插入一两个重点选手的个人评价，引发网友参与讨论发表观点。 物料：叫板ID画面截图、网络关于中日两国高中生篮球水平的评论截图 释放渠道：垂直篮球、体育向微博KOL 社会热—中日对抗 #灌篮高手原型队# 内容：以经典IP唤起大众关注，吸引路人粉。 物料：叫板ID日本选手基本信息/技能介绍，关联灌篮高手人物 释放渠道：体育向、动漫类、资讯类微博KOL 颜值派—颜即正义 #你追过的篮球少年##打篮球的学长超帅# 内容：提到篮球，阳光帅气是永恒的话题，会不自觉想到手持篮球三步上篮的那些少年。以节目形式为前提，预告节目聚焦高中生篮球选手，盘点高颜值小选手，提升网络热度。 物料：篮球小将的球场身姿帅气图，影视作品中高中篮球手形象 颜值派—颜即正义 #入坑篮球的理由# 内容：你是怎么爱上篮球的？因为喜欢的学长、热爱的明星、灌篮高手、和朋友一起挥汗如雨的感觉……主要植入小选手高颜值、少年感或打球图片。 物料：病毒图（微信聊天框）、表情包、网友截图 技术流—制霸全场 #这个投篮姿势可还行# 内容：三步上篮、低手上篮、死亡之扣、跳投、拉杆、干拔...投篮姿势大科普，你钟爱哪种？同样的篮球，中国高中篮球新星给你不一样的激情 物料：投篮GIF动图、高燃投篮混剪 技术流—制霸全场 #猫系篮球少年和犬系篮球少年# 内容：以互动艺人为话题点，引出犬系少年王大陆和猫系少年黄明昊Justin，分析各自特点（犬系进攻型，猫系防守型），发问“球场上哪种类型的篮球少年是大众心中的爱？”或“哪种技术上更有优势？”并结合节目选手引导讨论。 物料：选手、艺人打篮球或持球侧拍图 技术流—制霸全场 #你打篮球vs别人打篮球# 内容：别人打篮球，球球必进 VS 你打篮球，球球擦边想象中的篮球场：萌妹加油VS现实中的篮球场：乌龙十足。同样的篮球场，不一样的画风，“是我没错了”。此处不仅有青春与热血，也有意外与搞笑。 物料：打篮球对比病毒图，植入小选手打球动作；混剪对比小视频 共鸣感—青春记忆 #高中界的篮球新星# 释放渠道：娱乐/大众侧微博KOL 内容：南模中学唐不凡、北京四中杜伯超、首都师范大学附中毛江龙······谁才是男篮“新人王”？高中校园篮球赛中走出来的下一个“姚明”！ 物料：选手个人照片、选手成绩图、比赛视频、网友讨论截图 共鸣感—青春记忆 #一起打篮球的兄弟##打篮球的最佳时期# 内容：“无兄弟，不篮球”，一场篮球比赛能让人激情澎湃、热血涌动，与兄弟们拼搏过的战场是青春回忆里最浓墨重彩的一笔。那些年一起打过篮球的兄弟，如今还好吗？以网友角度（媒体小编）看到年轻高中生打篮球，感叹青春的高中时代是打球最佳时期，想到曾经打球的兄弟。 物料：活动现场图、网络截图 官方微博—微直播 《篮板青春》官方预告 微博互动话题 青春青春 渠道 体育竞技精神球员成长校园体育教育社会意义拼搏、突破 00后（高中生）励志竞技（篮球）真人秀青少年群体正能量成长 行业向-价值意义 体育产业从业者教育领域关注者-家长、老师、机构、文化品牌主、广告界从业者引发行业关注 全方位打造节目深度、广度、高度 篮球世界杯落户中国，《篮板青春》打造校园体育节目标杆 PR传播 制造声量·吸引关注 预热期 深度稿件—体育垂直向 赌上篮球的尊严，中日高校篮球PK谁的胜算大？下战书，隔空叫板，亚洲篮球明日之星预备役打响！ 日本篮球近日话题不断，先是在男篮世界杯抽签中被分到美国一组，随后又有日本高中篮球生叫板中国篮球小将（下战书的ID视频），以此社会话题切入。介绍中日校园篮球发展现状，盘点两国高中生明星球员，预测节目中可能出现的最强阵容。（介绍日本重点校园球员，可加入少量《灌篮高手》情节增加代入感。）分析中日篮球现状的原因，比如篮球教育情况（根本性对于体育的重视），比如两国体制问题，说明中国校园篮球选手真实实力（为后续中日对抗结果做铺垫），猜测节目环节设置，中日对抗赛的形式等。 深度稿件—行业营销向 体育综艺成新宠？《篮板青春》或将打开更大空间 释放渠道：营销行业类微信自媒体 体育年、篮球年大背景，社会关注度攀升，体育综艺成新方向。中国体育教育和青少年综艺市场空缺，发展空间大。介绍《篮板青春》定位和节目立意，阐述市场潜力与价值。1. 顺应大环境，弥补空缺，有巨大的发展前景。2. 目标受众群体广，有助于品牌主锁定年轻群体，影响更多泛人群。3. 定位校园体育，关注青少年成长，深度社会意义为品牌主赋能。 PR传播 全网讨论·热度攀升 引爆期 官方稿件—开播预告稿 腾讯体育《篮板青春》引爆“篮球年”，热血少年闻“球”而动 腾讯体育《篮板青春》开播：直击中国校园篮球新星 释放渠道：新闻类网站 + 新闻客户端 体育节目市场受关注，然而国内聚焦青少年、校园体育的节目依旧稀缺。腾讯借助篮球世界杯大潮，创新打造高中篮球生竞技真人秀，打造新时代热血少年风貌。节目基本形式、嘉宾阵容、重点篮球选手亮点预告。播出信息（时间、平台）预告。 外围稿件—艺人娱乐向 最萌身高差？这长相够不够偶像剧男主？ 释放渠道：娱乐类微信自媒体/客户端媒体 艺人录制路透曝光节目嘉宾与《灌篮高手》人物关联猜测选手外形、身份定位讨论（配合路透图）艺人与选手间的互动，满满的校园青春感 外围稿件—选手娱乐向 这一次真的不是颜狗。只看宝藏男孩流汗就够了！ 释放渠道：娱乐/大众侧微信自媒体 节目播出后根据篮球小选手表现，外围从真人秀角度，从颜值、个性、能力技巧、团队中角色等几个维度输出人设。带一波回忆杀和情感共鸣 腾讯体育《篮板青春》热播篮球小将养成记！ 释放渠道：《YOHO!潮流志》杂志+官网 《YOHO!潮流志》内文对篮球小将拍摄大片传播报道：受欢迎的少年篮球手和他们的热血篮球梦YOHO官网同步发布采访内容 官方稿件—直播预告稿 “这一战，我们有备而来”腾讯体育《篮板青春》选手赴日挑战《灌篮高手》原型队！ 释放渠道：新闻类网站 + 新闻客户端 腾讯体育《篮板青春》选手队即将赴日和“灌篮高手”原型队打比赛《篮板青春》双方阵容介绍中方小将种子选手实力分析，预测战绩 深度稿件—体育垂直向 看到这些少年，就看到了中国篮球的希望 释放渠道：体育/教育侧微信自媒体 腾讯体育《篮板青春》首播后，全国范围内甄选的16名篮球少年集结，以专业的训练和少年的水平在体育圈内探讨，谁会是明日之星？根据少年的表现探讨中国篮球的变革，政策上的支持，主流的关注，以及教育上的重视等。为中日直播做预告，期待球员表现。 外围稿件—大众娱乐向 圈粉日本网友？送给樱花妹的19年追星清单 释放渠道：大众娱乐类公众号 中日battle直播引发日本媒体及社交网络讨论，以日媒报道露出或网友讨论为引子，回顾比赛亮点。强调比赛的可看性，双方实力，针对结果做舆论引导。重点安利中国篮球小将，强化个人特色，预测未来发展。 深度稿件—校园教育向 从《篮板青春》看中国青少年教育：体育强国的少年追梦人！ 释放渠道：教育侧官方媒体or亲子教育公众号 腾讯体育《篮板青春》节目呈现了中国青少年在追逐篮球梦的过程中的拼搏和收获。体制外教育对少年成长路径的重要影响，综艺节目担负着重要使命。教育大环境对学生全方位及兴趣爱好发展的重视。“失败教育”或将成为一种方向，竞技中学会正直做人、正确面对失败困境或成功。 热血条漫 日漫/美漫风《篮板青春》席卷二次元 释放渠道：全网20家动漫平台+微博动漫类kol 根据《篮板青春》节目内容原创人物主题连载故事条漫，贯穿整季节目全网推广，节目内容强关联，娱乐+内核双体现 PR传播 承接积淀·价值链接 官方稿件—收官复盘稿 青春正当时，腾讯体育《篮板青春》燃情收官！无篮球、不少年，腾讯体育《篮板青春》完美落幕！ 释放渠道：新闻网站+新闻APP端 腾讯体育《篮板青春》圆满收官，该节目打造校园体育节目标杆，挖掘青少年明日球星。《篮板青春》大获好评，受到中日两国青少年的喜爱。《篮板青春》为中国素质教育、青少年校园体育教育提出新课题。可配合一轮稿件的海外传播。 深度稿件—党央媒背书 绽放少年生命形态！《篮板青春》蓝球场上描绘励志成长轨迹！ 释放渠道：中央级党媒网站 腾讯体育《篮板青春》在众多体育节目中异军突起：比娱乐更重要的是，节目向青少年传递正确、励志、拼搏、合作的价值观。推动校园篮球教育，看到中国篮球希望，让更多社会力量参与其中。 深度稿件—体育垂直向 热血不负青春：腾讯体育《篮板青春》激发中国青少年篮球魂！ 释放渠道：体育垂直类网站or自媒体 腾讯体育《篮板青春》选手中诞生“小姚明”，通过他的篮球故事展开，讲述青少年篮球梦想；阐述腾讯体育坚持开发校园体育，以及对篮球世界杯的深度开发落脚节目内核：激发当代青少年积极献上、无所畏惧的少年精神，让篮球运动真正被更多青少年喜爱。拔高节目价值，认可腾讯在篮球校园教育上的贡献。 深度稿件—文娱营销向 腾讯体育《篮板青春》:青少年体育真人秀赢来高光时刻！ 释放渠道：营销类网站or营销、行业微信自媒体 腾讯体育《篮板青春》圆满收官：历经5个月的拍摄、制作和播出，节目展现了中国篮球少年的成长故事，和中日两国在青少年体育教育领域的良性切磋。 《篮板青春》突破常规综艺节目桎梏，开创青少年励志偶像型真人秀的先河：塑造了拼搏、成长的青少年形象，以及对中日教育文化的差异探索。 肯定腾讯在校园体育推广上所做的努力。 危机预案 舆情监控机制 使用数据API接口与爬虫方式抓取互联网数据，并进行监测。（包括新浪微博、微信、门户网站、论坛等） 对数据进行词义分析，对负面信息进行第一时间反馈，提供公关处理。 对其它舆情进行监测，并形成周报、月报，便于分析使用。 最大风险：中日青少年篮球赛，中国队失利。 外围质疑： 1. 基于节目—《篮板青春》临时组队的中国篮球梦之队，果真实力不行。2. 基于篮球—中国篮球从根本上就差太多，搞这种综艺不如好好把基础打好 操作步骤： 1. 宣传前期把中日校园体育和高中生篮球水平作为认知内容在行业、大众范围内传播，拉平观众/网友的认知，不过度夸大《篮板青春》成员实力和专业性等，降低预期。 2. 宣传中期以中日两国校园体育的差异性，中国校园体育的变化等社会现象深度讨论，带出节目的价值和目标，在推广校园篮球的同时，能够让大家正视篮球竞技的魅力，对身心发展的帮助以及体育的壮大对国家各方实力的体现。 3. 宣传后期基于比赛结果和选手表现，放大人物特性，收获和成果，引发更深刻的反思。 危机公关预案 选手个人X争议 外围危机：篮板青春成员不和，日常训练中暴力解决问题，舆论引导，揭秘选手真实人生故事及训练幕后八卦，引起群众对节目和选手个人的讨论，提高节目讨论度。 外围助推热度： 微博KOL大号娱八婆，娱乐圈揭秘，八组兔区每日爆料等助推新闻话题通稿铺设，标题：篮板青春爆成员不和，幕后练习互殴，XX清纯人设崩塌针对不和，选手互动澄清：两方选手微博互动澄清事件。 危机公关预案 赛制公平性&对抗性X 争议 外围线：节目录制结束后当晚豆瓣八组、兔区、贴吧、天涯提前爆料晋级成员，引发讨论，后续更大料接着爆出，比赛存在暗箱操作，争议升级自媒体线：微博八组兔区每日爆料等大号曝