QQ音毕业季宣传推广方案
Brief reacapBrief reacap 厂牌认知渗透 品牌强曝光 差异化传播 宣传“你好，大学声”校园音乐厂牌，持续辐射更多校园群体 QQ音乐毕业季差异化营销扩大品牌年轻受众占位 打造爆点出圈事件助推QQ音乐品牌破圈传播 如何构建QQ音乐毕业季在年轻群体中的差异化认知？ 3个思考 如何建立毕业季爆点出圈事件的核心抓手，助推品牌声量曝光？ 如何进一步提升校园群体对“你好，大学声”校园音乐厂牌的认知？ QQ音乐毕业季过往营销分析 以毕业生为主体强化毕业生的参与感，深度内容共创来撬动毕业生情绪共鸣 “我们的毕业歌原创歌曲大赛” 记录万千00后毕业声，共创全新的毕业回忆但Q音毕业季的独特气质感稍显薄弱 竞品毕业季差异化亮点分析 网易云毕业季 小红书毕业季 以校园夜晚路灯为载体，将独有的乐评文化外放给毕业生一场治愈的告别仪式感，传递即文艺又浪漫的音乐陪伴者形象 一支献给2022届一场不寻常的毕业致辞TVC，外放小红书作为年轻人的生活方式平台,见证了这届毕业生在疫情期间苦中作乐的乐观精神. 外放社区高感知文化和毕业场景强勾连，用“温情治愈者”的气质，深度承载毕业生的情绪 QQ音乐自身平台印记 “曾经的‘Q音三巨头’、周杰伦、林俊杰.....他们的音乐承包了我整个青春” QQ音乐曾经是90后的音乐启蒙承载大众青春记忆 核心用户主力军为24岁以下的追求个性化音乐品质的年轻用户说唱、国风、电音等Z世代最喜欢的音乐垂类是Q音发展最快的 QQ音乐总能制造年轻创新的内容和玩法，给年轻人提供有趣且有温度的玩乐空间 “你好，大学声”厂牌印记 “你好，大学声”厂牌成立以来，吸引了来自全国33个省份346个城市的1.5万余名校园音乐人加入。2022年全年，这些校园音乐人共发歌39403首，时长累计达132160分钟，在音乐平台上的播放量累计近40亿次。 QQ音乐始终尊重年轻新声的原创力助推年轻原创音乐人走向QQ音乐的舞台中央 2023毕业季基于平台尊重原创、年轻、潮流的特质重点放大QQ音乐是能陪你玩在一起、嗨在一起 热情活力的校园玩伴形象 来收割年轻群体的心智，打出平台差异化气质 洞察思考 毕业快乐 2023届毕业生经历了并不快乐的三年大学生活 多重的社会压力导致他们又将面临并不快乐的工作环境 QQ音乐是为年轻人制造快乐、玩在一起、浪在一起的校园伙伴提取他们稀缺的“快乐”，作为2023毕业季情绪抓手，来调动毕业生的热情 QQ音乐和2023届毕业生一起 祝他们“毕业快乐” 也希望借这句最简单的毕业祝福，勾起大众尘封的青春记忆 原创力量 大众共情 群体发声 传播思考 大型出圈演出分析 2022B站夏日毕业歌会 流量明星+国民歌手演绎国民金曲经典记忆翻新造新印记，强势打透全圈层共鸣 传播策略 2023QQ音乐毕业季共情战术 唱！毕业新金曲 创！毕业新仪式 造！毕业回忆杀 建立毕业新仪式共创营销 打造毕业新金曲共情营销 毕业回忆杀氛围营销 强化毕业生的主角地位，深度搅动校园圈层互动共创，打造专属年轻人的全新的毕业仪式感 放大Q音平台与大众青春记忆共鸣点，借毕业回忆杀点燃全民追忆青春氛围，激活全圈层情感共鸣。 借“毕业快乐”的大众强情绪共鸣点，打造全新爆款毕业金曲，收割用户心智，树立品牌差异化认知。 结合Q音站内玩法，打造线上毕业情绪测试、线下野生毕业KTV等互动事件，率先激活全民毕业回忆，营造毕业氛围！ 将主动权还给毕业生，线上线下打造全自助式互动校园路演和毕业歌会，成为集体毕业生全新毕业仪式！ 由校园音乐人和毕业生共创毕业金曲，打造全网传唱的毕业战歌 全链路透传“毕业快乐”氛围，借“毕业快乐”共鸣激活全民青春热情 【Roadmap】 站内玩法强绑定，毕业回忆杀强势出击，抢先建立平台毕业季快乐印记 线上线下齐预热，提前释放平台毕业季活动亮点。基于“唱出属于你的毕业快乐”的大主题，强调本次毕业季的快乐氛围，策划将预热期打造成毕业快乐大礼包的形式，通过QQ音乐站内测试互动、野生歌王101、直播心愿屋等环节，给毕业生送出毕业快乐大礼，带来更直观、沉浸式的毕业快乐体验，引发用户与平台的情感共鸣。 高能互动毕业生的电子许愿池 高校打入野生歌王101选拔 定制测试定制毕业情绪歌单 定制测试-定制毕业情绪歌单，QQ音乐是懂我的毕业情绪的 提前释放毕业季活动亮点，QQ音乐发布站内玩法，利用测试的形式，通过洞察大学生的情绪生成毕业情绪，让用户产生与平台的共鸣感。由测试生成毕业情绪歌单，预埋趣味点进一步素人发酵，抚平毕业季焦躁情绪。 #毕业情绪歌单能有多离谱##我的毕业精神状态belike# 高校打入-野生歌王101选拔，操场版百万打歌舞台 平台+场景+音乐深度融合，官方发起野生歌王101选拔，通过线上联合全民K歌，线下联合校园音乐俱乐部的形式进行校园野生歌王选拔，由K歌达人/校园音乐人进一步发酵活动，最终选出歌王参加毕业歌会。 #QQ音乐说内鱼靠各位大学生了##野生歌王101这是可以办的吗# 高校打入-野生歌王101选拔，操场版百万打歌舞台 平台+场景+音乐深度融合，官方发起野生歌王101选拔，通过线上联合全民K歌，线下联合校园音乐俱乐部的形式进行校园野生歌王选拔，由K歌达人/校园音乐人进一步发酵活动，最终选出歌王参加毕业歌会。 #毕业季高校操场齐唱爱如火##操场歌会告白响起分手快乐bgm##高校自制女团操场百万打歌舞台# #百所高校操场一夜惊险校园立麦##QQ音乐歌王选拔主打的是一个野生# 高能互动- Q音24小时许愿直播间，毕业生的电子许愿池 官方联动本次校园星推官在站内开启毕业快乐许愿直播，通过24小时不间断直播在线帮助毕业生实现心愿，预埋趣味事件进一步发酵，扩大活动声量。 深度撬动校园圈层打造互动毕业季，放大毕业共鸣，撬动全网热情造爆点事件 通过对毕业生的情绪洞察，联合汽车合作品牌定制一支专属于QQ音乐毕业季的“毕业快乐车队”，放大毕业季的快乐氛围，并承接预热期线下校园野生歌王101选拔活动，联动校园音乐人举办校园路演，将主动权递给毕业生，让他们去选择每一站的路演地点和路演主题，利用DIY定制化打造校基于QQ音乐个性化、定制化等平台属性，围绕策划将校园路演打造成DIY随心定制的形式，通过线上征集路演地点和主题，线下开展主题路演巡演等环节，将主动权还给2023届毕业生，让他们沉浸式享受一场属于自己的校园快乐回忆，完成自己的毕业仪式感。 毕业生DIY校园打歌舞台QQ音乐算是把路演玩明白了！ 传播链路 Step.1>>校园路演由你来定，QQ音乐还你毕业仪式感 Step.2>>快乐车队拉风进校，这次是你的大学吗？ Step3.>> DIY主题路演轮番上演，校园回忆杀快乐放送 QQ音乐官宣毕业季校园路演企划，并发起“快乐车队下一站由你来定”的线上征集活动，将选择权交给2023届毕业生，让他们为车队选择每一站路演地点，完成属于自己的毕业仪式感。联动各大知名高校cp线上pk团建，在微博上互相喊话对方和QQ音乐官微，争当校园路演地点，或者推荐对方作为下一站路演地点，用高校pk竞争和高校cp大赏的噱头为校园路演造势。 活动发起：快乐车队下一站由你来定 趣味事件：高校大型pk现场，是谁的cp默默发糖了？ 高校推荐： 滴滴♫QQ音乐毕业季校园路演正式开启~“快乐车队下一站由你来定”快喊出你pick的地点，下一站马上出发！ 四川师范大学&成都理工大学南京工业大学&南京审计大学江苏大学&扬州大学天津大学&南开大学武汉大学&华中师范大学大连海事大学&大连理工大学河南理工大学&河南师范大学复旦大学&上海交通大学西安邮电大学&西安政法大学 #QQ音乐给23届毕业生包了支车队##QQ音乐给23届毕业生仪式感拉满了# #9对高校cp大型整活毕业季##QQ音乐你们是懂嗑cp的# 联合中国大学生在线等校园渠道及外围释放“校园音乐人开快乐车队拉风进校”的路透视频，利用车队噱头和网友好奇心理打造全网捞趣味事件，通过传播扩散为路演提前造势和预热。 校园渠道&kol发酵：路透释出，全网捞车队进了哪所大学 #被QQ音乐车队进校的路透帅到了##全网捞QQ音乐路演车队进了哪所大学# QQ音乐线上发起投票让毕业生决定每一场校园路演的主题，如“夏日泳池音乐派对、操场音乐live、篮球馆音乐轰趴...”将选择权交给毕业生，并邀请预热期线下呼声最高的校园野生歌王和校园音乐人同台演唱，在校园内具有独特记忆的地点上演快乐回忆杀，最终达成高校路演目标。 路演预埋：校园音乐人x高校大学生随机合唱，共喊“毕业快乐” QQ音乐毕业季高校路演即将开启，这次路演的主题也交给你们来决定，给自己留下专属校园回忆杀的机会就现在，速来投出宝贵的一票，DIY定制出你想要的路演主题，下一颗启明星就是你！ 你想要定制一场怎样的校园路演？ 1.夏日泳池音乐派对2.操场音乐live3.篮球馆音乐轰趴4.天台热血音乐live5.花园梦幻音乐会6.阶梯教室氛围音乐会 #QQ音乐毕业季DIY定制路演##QQ音乐把DIY定制玩明白了# #QQ音乐校园路演随机合唱送零食礼包##被毕业快乐这句话戳到了# 毕业晚会主题如何打开新局面？ 生活就是一场探索之旅，离开校园，走进社会，毕业生的挑战之路仍在继续。 将晚会打造成一场热血的探险游戏，用充满冒险感、热血感的方式激活年轻人的心，用充满力量、炙热的内容为注入年轻人快乐能量。 option1 『携快乐出发』——毕业歌会青春探险季 结合毕业生聚焦能力、自主决策都较强、极具冒险精神等特点，基于“唱出属于你的毕业快乐”的主题，策划“携快乐出发——毕业歌会青春探险季”，利用音乐作为沟通的最佳载体，通过舞台定制化、歌曲自助化将主动权交给毕业歌会的主角，释放毕业生在未知领域上的探寻和对自身的挑战，实现平台与毕业生的交流，放大音乐提供的高质量情绪价值。 QQ音乐毕业晚会主打的是一个创新！ 以“探险”、“快乐”为主题，用不同的演绎方式，跳出毕业季伤感氛围，让受众在主题化的毕业歌会中，层层递进产生代入感与共鸣。 『寻觅』快乐起点 用歌声表达毕业生对未来新起点充满期待和喜悦的情绪 『探索』未知快乐 用歌声表达毕业生对未知领域探索的期待情绪 『漫步』快乐满分 用歌声陪伴毕业生漫步向前，给予他们对未来探索的胆量和信心 结合本届毕业生是疫情放开后第一届毕业生的差异点，策划将毕业歌会前期预热打造成“回溯四年·探险计划”，以回望大学四年生活为起点，通过官博征集、联动旅游局安利、大学生直播打卡等形式制作一次探险计划，唤起大家对于充满生机以及无限可能的美好青春回忆，同时也带给毕业生们勇往直前的力量。 慢直播开启探险攻略亲测有效 文旅局探险手册空降评论在线揽客 探险计划启动在线征集探险攻略 事件一：回溯四年·探险计划 放大Q音毕业晚会的地域吸引力，联合各地文旅打造专属探险手册，多城联动打破舞台边界，为晚会造势。 #QQ音乐毕业季探险计划启动#如果把大学四年比作一场探险，你最想去哪里？本次QQ音乐毕业季联合各地文旅局征集大家想去探险的地点，有惊喜噢！ 好客山东欢迎您~ 小友，欢迎到我们美丽甘孜来玩~ #QQ音乐毕业季探险计划#想去毕业旅行，已经快四年没出去过了.. 毕业季就该来一趟内蒙古，看看大草原住住蒙古包~ 是我们大熊猫花花的吸引力不够大了吗？ #全国文旅局齐聚QQ音乐评论区揽客# 夏季就是要来一趟厦门看看海！ #点开QQ音乐评论区好像全国旅行# 事件一：回溯四年·探险计划 释放毕业生在未知领域上的探寻和对自身的挑战，全渠道调动毕业生互动，赋能毕业季话题讨论度。 #QQ音乐毕业季全国探险计划#今日，他们从西安出发了！@QQ音乐联合我校的骑行俱乐部毕业生开启探险慢直播，从西安骑往西藏。直播已开启，立即观看 #QQ音乐毕业季全国探险计划#今日，他们从乌鲁木齐出发了！@QQ音乐联合
