花西子品牌手册

DONG FANG CAI ZHUANG YI HUA YANGZHUANG Yuan 百年愿景Jing MU LU 叁 pin yan 东方品牌pai创新研发fa 文化美学Xue 柒 Mei chu ti 品牌出海hai优质体验yan 捌 肆 chan gong 匠心产品pin社会公益yi BAI NIAN 做一个长期主义的品牌 愿景 百年 BAINIAN YUANJING 如何「扬东方之美，铸百年国妆」？ 愿景 百年 BAINIANYUANJING 为百年，定使命—【品牌使命】 让经典的被现代看见， 让东方的被世界看见。 愿景 百年 BAINIANYUANJING 为百年，创体系—东方美妆体系 东方美妆体系 东方美妆研发体系东方文化与美学体系 中医药理论体系目标用户 东方文化及美学体系 ·配方理念·研发技术 ·原料体系·皮肤研究 方法与方向 皮肤研究及需求研究 ·妆容体系·风格呈现 愿景 百年 ·色彩研究·工艺材质 BAINIANYUANJING 和而不同—「东方美妆体系」与「西方美妆体系」 愿景 百年 BAINIANYUANJING 为百年，树品牌—花西子品牌属性 愿景 百年 BAINIANYUANJING PIN PAI 打造内外兼修的中国彩妆 一）「数说」花西子 品牌 东方 DONGFANGPINPAI 品牌 东方 DONGFANGPINPAI 品牌 东方 DONGFANGPINPAI 蚕丝蜜粉饼 空气蜜粉 卸妆湿巾 蚕丝蜜粉饼 翡翠气垫 防晒妆前 品牌 东方 DONGFANGPINPAI 品牌 东方 DONGFANGPINPAI 二）品牌初印象 品牌 东方 DONGFANGPINPAI 她是杜鹃 她是刘诗诗 她是白鹿 她是唐诗逸 她是「花西子」 三）解读花西子 P P I A N I LI NI A N 品牌 东方 DONGFANGPINPAI 结缘西子湖。 取名花西子 HUAXIZI ， ， 品牌 东方 DONGFANGPINPAI 取色粉与黛。取妆中国妆 品牌 东方 ，， DONGFANGPINPAI 取形小轩窗取花并蒂莲 ，， 品牌 东方 DONGFANGPINPAI 取方平衡方。取韵东方美。 品牌 东方 ，， DONGFANGPINPAI 品牌 东方 DONGFANGPINPAI 品牌 东方 DONGFANGPINPAI 高山遇流水，国妆有知音。 更多知音，为花西子打Call。 品牌 东方 DONGFANGPINPAI FA 叁章创新研发YAN 构建东方美妆研发体系 宜格集团（花西子母公司）研发实力概览 7000㎡ 科研创新平台 首席科学家 李慧良 中国化妆品研发第一人 190+项产品专利 75+项发明专利 11个 联合花卉基地 5大 研发创新中心 ①消费者研究中心 ②化妆品科创中心 ③美容仪器研发中心 ④工业设计与CMF研发中心 ⑤东方美学与空间创新研究中心 200位+ 研发团队人♘ 第一 国货彩妆专利数* 10家 联合科研机构 研发 创新 CHAUNGXINYANFA *截至2023.02·20，来自国家知识产权局数据。 宜格研发投入规划—5年10亿元（2022-2026） 发力多个基础研究领域，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。 完善夯实基础研究 与应用基础研究，及评价能力与标准 基础研究是指对化妆品的基础原料,人体皮肤结构,及成分对皮肤作用的深层研究,属于化妆品研发的重要类型,是技术壁垒,开发难度最高和开发周期最长的研究类型,也是需要投入资金最多的研究类型。投入多,成果产出慢。 “花西子正在打造的‘东方美妆研发体系’，涵盖从彩妆到护肤的化妆品材料科学创新研究、东方妆容研究及相关创新产品开发、原料及供应链AI精细化管理、高品质的绿色化妆品包装材料创新研究、视觉与空间结构创新研究等多个方面。” ——李慧良 基础研究 ·彩妆与人体肌肤健康研究 （包括:彩妆与敏感肌肤、高天然指 数彩妆品研究、彩妆与微生态等…） ·配方解析与关键物质分析研究 ·中医药美容护肤理论与机理研究 ·东方特色植物活性成分研究 ·东方肤色本态研究 评价能力及评价标准 ·持续夯实已有的多维度、多层面配方安全性与功效性评价能力 ·完善与提升具有自主知识产权，符合花西子消费者洞察数据分析系统的产品测试和评价标准 应用基础研究 ·彩妆功能原料研发 ·组配技术研究 ·具有护肤功效的彩妆原料开发及最优化组合研究 ·创新配方及新剂型 ·养护肌肤的特异性传导系统 ·美容与护肤仪器研究 宜格自主研发—研发团队 研发 创新 “中国化妆品研发第一人”*成为宜格首席科学家 李慧良 宜格集团首席科学家 ·教授级高级工程师 ·前上海家化联合股份有限公司技术总监 ·中国民营科技促进会 ·健康美容化妆品专家委♘会主任 ·世界中医药学会联合会 ·中药养颜产业副理事长。 *他研发的如六神花露水、佰草集和美加净等系列产品，曾多次获得全国轻工系统和上海市政府的嘉奖；由此被誉为“中国化妆品研发第一人” 研发团队超200人 CHAUNGXINYANFA 宜格自主研发—科创平台，5大研发中心 7000㎡科研创新平台投入使用打造集团5大研发创新中心 消费者研究中心 化妆品科创中心 人体肌肤与生物电子研究中心 工业设计与CMF 研发中心 东方美学与空间创新研究中心 ·东方女性肤色肤质研究 ·美妆市场洞察及消费趋势研究 ·消费者评测体系搭建 ·用户共创 ·消费者需求和痛点追踪 ·用户反馈监测等 ·中医药化妆品应用研究 ·原料及配方研发 ·创新功效技术研发 ·护肤品及彩妆产品开发及检测等 ·美容抗衰技术研究 ·功效体验创新研究 ·美容人工智能研究 ·智能仪器产品开发 ·科研合作及标准建设等 ·美容穿戴智能硬件研究 ·美容仪器内部结构开发 ·颜色趋势研究 ·基础材料研究 ·中国传统材料和现代材料运用研究等 ·宋代美学与现代美学的结合研究 ·传统工艺美学与现代艺术融合、 ·时尚趋势研究 ·东方美学与现代空间融合研究 配备国际一流设备，发力基础研究领域 宜格共创研发—深度研究，尖端整合 共建「东方美妆研究中心」 联合北京工商大学中国化妆品研究中心共建，深度研究东方女性肌肤。 与十余家顶级美妆科研机构合作共创 共创尖端原料和创新配方。 建立11个联合花卉基地 钻研妆养合一的原料与配方，已研究60+种特色花卉。 研发 创新 CHAUNGXINYANFA 花西子配方理念—平衡古今，妆养合一 古方智慧融合现代科技 桃花红肤膏-定妆 《神农本草经》云:桃花“令人好颜色”。相传,唐朝太平公主命人采集三月初三的新鲜桃花瓣,阴干后研磨成粉,并调和其它成分制成 “桃花红肤膏”,用后肤白如雪。 控油专利-定妆 控油专利-空气蜜粉大油皮款 *中国发明专利；专利号：ZL200910048788.2 古 今 螺子黛-眉妆 《隋遗录》记载:隋炀帝宫中有宫女名降仙,擅画眉,不惜重金专门从波斯进口珍稀“螺子黛”眉料,供其画眉。“螺子黛”画眉配方,上色均匀,顺滑持久,因其产量稀,异常珍贵。 创新眉粉笔技术-眉妆 创新眉粉笔技术-眉粉笔 古 今 研发 创新 CHAUNGXINYANFA 研发 创新 花西子配方理念—平衡古今，妆养合一 花露胭脂-唇妆 《御香缥缈录》记载:慈禧太后以鲜花为原料蒸制胭脂,用于打造脸/唇的气色。 聚网凝纱持妆技术-唇妆 聚网凝纱持妆技术-持色唇纱 古 今 玉容散-底妆 超微服贴粉体-底妆 《御香缥缈录》记载:慈禧太后常以“玉容散”敷面,“玉容散”以白术/白芨/白蔹等草木精华炼制。长期使用,使肌肤细嫩光滑, 柔嫩焕亮。 纳米级超微服贴粉体-平衡粉底 液 古 今 古方智慧融合现代科技 CHAUNGXINYANFA 宜格研发成果—国产彩妆专利数第1 190+项 产品专利 截至2023.2，花西子母公司产品专利数 75+项 发明专利 截至2023.2，花西子母公司发明专利数 30+项 实用新型专利 截至2023.2，花西子母公司实用新型专利数 第一 国产彩妆专利数量 截至2023.2， 据国家知识产权局产权局数据显示 研发 创新 CHAUNGXINYANFA 花西子创新成果应用举例 四象平衡活颜方 功效:润泽抗氧多维平衡应用:平衡粉底液 密蒙花/金钗石斛/七叶一枝花/莲花 活颜玉方* 功效:养肤、敏感肌适用、匀净透应用:玉养系列产品 添加软玉粉、白睡莲等成分 平衡卸妆技术体系 功效:精准溶妆不伤肤应用:平衡卸妆油 天然油脂+臻萃合成脂/高能乳化体系 研发 创新 CHAUNGXINYANFA CHANPIN 打造跨越产品生命周期的精品 花西子产品实力概览 产品开发—坚持“慢工雕琢，快速迭代” 开发成本和周期不设上限 更少限制，产品才更加极致。 用户共创体系 让产品开发，真正从用户出发。 ·每个产品必经1000+人次用户测评，对比行业标杆产品，盲测第1，方可上线。 ·产品上线不是结束，而是开始—持续接受用户反馈，并快速迭代优化。 ·搭建“花西子用户共创”小程序，让共创更加科学并具规模化。至今已沉淀20+万名产品体验官。 产品 匠心 JIANGXINCHANPIN 产品生产—全球顶级供应链体系 产品 匠心 中国配方，全球供应 JIANGXINCHANPIN 产品品控—先进的质量管理体系 产品 匠心 先进的质量管理体系及严格的执行标准 采用国际前沿质量管理体系， 同时参考国标、欧标、日韩、美国EWG， 比肩甚至严于其中的最优标准，形成“花西子标准”。 质量管理部门拥有一票否决权 全链路质量管控，从产品开发到消费者交付使用。 全方位的质量安全评估体系 覆盖原料、配方、包材、成品等全生命周期，时间长达1-2年。 严苛的产品检验放行体系 每批产品都进行全项目检验，质检合格方可接收入库。 JIANGXINCHANPIN 明星产品·空气蜜粉（2017年日常版/2021年玉养版上线·天猫+抖音品类第1） JIANGXINCHANPIN 玉女桃花轻蜜粉—服贴轻蜜粉,定格空气妆。 古方灵感： 桃花红肤膏-源自唐朝太平公主专研养颜方。 成分/技术/功能优势： ①“空气粉质体系”,更轻盈服贴, 极细粒径,仅5.5-8微米（常规约为20微米）。 ②控油专利（大油皮款）: 专利粉体可吸收自身重量3-4倍油脂,更控油,更持妆。 产品 匠心 ③添加玻尿酸：一定的保湿力,细腻不卡粉。 ④亲油疏水技术：有效控油定妆，持妆不拔干。 ⑤以花养妆：添加桃花、蚕丝粉等，定妆更养妆。 ⑥玉养版，油敏肌适用。 明星产品·蚕丝蜜粉饼（2019年上线·天猫+抖音品类第1） 玉女桃花蚕丝蜜粉饼—细滑如蚕丝,定格丝透妆。 古方灵感： 桃花红肤膏-源自唐朝太平公主专研养颜方。 成分/技术/功能优势： ① ② ③ 产品 匠心 ④ ⑤ JIANGXINCHANPIN JIANGXINCHANPIN 明星产品·玉容纱有色粉饼（2022年上线·天猫+抖音（有色粉饼）品类第1） 玉容凝脂匀肤持妆粉饼—匀肤轻如纱,定格原生妆。 古方灵感： 玉容散-清《御香缥缈录》，慈禧太后御用养颜方。 成分/技术/功能优势： ① ② ③ ④ 产品 匠心 ⑤ ⑥ ⑦ 明星产品·小黛伞防晒妆前霜（2021年上线·抖音品类第1） 产品 匠心 玉容云纱防晒妆前霜（SPF50+，PA+++） —化繁为简，防晒/贴妆/提亮三效合一。 是50倍防晒，也是养肤妆前霜。 成分/技术/功能优势： JIANGXINCHANPIN 明星产品·平衡粉底液（2021年上线·新品） 四象平衡粉底液—贴肤妆无痕，细腻透柔光。 配方理念： 君臣佐使—平衡组方理念 成分/技术/功能优势：