2023年美国非洲裔消费者报告

The state of 黑色美国消费者 2023 MRI - Simmons报告 2023年美国黑人消费者状况 精明的营销人员明白，成功的营销策略是为了吸引更多样化、更精通技术和年轻的消费者受众。 黑人消费者不仅是美国第二大族裔群体，而且与非黑人相比，他们的青年群体增长最快。由于平均年龄较小，黑人消费者更有可能“精通技术”并参与社交媒体，从而使营销人员更容易接触到他们。此外，他们在服装、鞋子、汽车和娱乐产品上的支出往往比普通美国人更多，这使他们成为一个有价值的目标群体。 总而言之，针对黑人消费者的营销策略是对未来成功的投资。这种方法的好处包括增加品牌忠诚度，更高的客户满意度和更多样化的客户群。 本报告重点介绍了黑人/非裔美国消费者在人口，经济，态度和媒体行为方面的主要趋势。见解来自MRI - Simmons USA研究，该研究以全国代表性的黑人/非裔美国受访者样本以及MRI -Simmons补充研究为特色。 1.人口年轻且不断增长2.黑消费者的多样化态度和行为3.独立支出与财务展望4.媒体习惯和广告态度5.激活黑色音频 美国黑人消费者状态2023 人口正在增长和增长 美国黑人人口正在增长 由最年轻的队列驱动的人口增长（18 - 34） 黑人已经是美国第二大少数民族，黑人人口正在增长。在2022年，与非黑人美国人相比，这一群体更年轻，在18 - 34岁年龄段的人群中有近30％（与非黑人美国人中的24％相比），老年人的比例要小得多（黑人美国人中有22％的年龄在55岁以上，而非黑人中只有34％）。在18 - 34岁年龄段内，年轻的黑人/非裔美国人的人数不断增加，这表明该群体在未来几年对人口的持续影响。 美国黑人消费者状态2023 黑消费者的多元化态度和行为 黑人人口中存在的多样性以及突出的特征。 家庭和家庭生活是一个高度优先事项 近四分之三的黑人成年人属于家庭和家庭生活的群体：近十分之四的美国黑人知识渊博的信徒那些与家人共度美好时光，意识到环境，享受艺术和外国文化的人。另有三分之一的人在信仰与家庭段。 相比之下，十分之一的人CulturallyConnected黑人消费者比普通人群更有29％的可能性非常自由，对宗教几乎没有兴趣。 信仰与家庭：消费者在这一领域的利益不会远远超出他们的家庭和信仰。与家人共度时光是当务之急，他们几乎每天晚上都尝试与家人共进晚餐，并认为婚姻应该仅在男女之间合法。他们认为自己是精神的，定期参加宗教仪式，并说祈祷是他们日常生活的一部分。该部分的成员对环境原因，艺术或外国文化几乎没有兴趣。 状态搜索者:对于这一部分的成员，家庭和信仰在社会或职业发展方面遥遥领先。诚然，他们的生活方式是为了打动别人，他们喜欢成为关注的中心。状态探索者喜欢与冒险相关的兴奋，对环境几乎不关心。他们对艺术或外国文化的任何兴趣都直接关系到他们对成功的追求。 文化连接：从选择或生活阶段来看，这一部分的受访者对家庭的关注程度低于其他消费者群体，而更多地关注这个世界的事物。他们有环保意识，对美术感兴趣，对学习外国文化感兴趣。他们对宗教事务兴趣不大，对婚姻平等的看法非常自由。 资料来源：美国MRI - Simmons；2023年冬季。基地：所有黑人/非裔美国成年人18岁以上。 绝大多数美国黑人都精通技术 尽管美国黑人的技术习惯无处不在，但在熟悉最新和最伟大技术的细分市场中，显然有大多数人。虽然最大的细分市场，技术实用主义者，对他们的购买采取有分寸的方法，跟上技术创新和研究产品，他们通常购买与他们已经拥有的产品协同工作的产品。 连接的玩家:技术和互联网连接对于互联玩家来说很重要，尤其是与游戏有关的游戏玩家。他们是狂热的游戏玩家，他们认为游戏是娱乐的主要形式，他们从朋友和广告中获得有关技术的信息。 技术实用主义者：这群人中的消费者对他们的技术很实用，并利用它来造福他们的生活。他们确实关注技术创新，但喜欢在购买任何新产品之前进行研究和阅读评论-当他们购买时，他们更喜欢与现有产品一起使用的设备。 技术冷漠：这些成年人认为技术是一种必要的邪恶，有时有用，但通常比需要的更复杂。这个群体通常需要帮助来使用他们的新设备，但如果他们简单易用，可能会拥抱新产品 美国黑人有意义地接受了社交媒体 在社交媒体用户中，三分之二的美国黑人属于依赖社交媒体的细分市场，并且在两个参与度最高的社交细分市场中指数明显过高。这些消费者使用社交媒体来改善生活，并将其作为主要新闻来源。 社交媒体超级明星：这个群体通过社交媒体生活和呼吸。他们创造内容来分享，信任社交媒体获取信息，关注有影响力的人，并说社交媒体是他们的主要新闻来源。他们与社交媒体用户进行互动，评论帖子，支持问题和原因，提出产品推荐，并说社交媒体改善了他们的整体生活。 社交媒体连接器：这个细分市场依靠社交媒体与朋友和家人保持联系。他们发布关于他们生活的最新信息，评论别人的帖子，分享模因、照片和其他内容。社交媒体内容也有助于推动他们面对面的互动。 社交媒体组：这些成年人在社交媒体上关注他们最喜欢的群体、品牌和名人。帖子、品牌内容和有影响力的人推动了他们的购买，他们也可能在社交媒体上分享他们对品牌和产品的看法。他们信任社交媒体的内容，更倾向于考虑他们的主要新闻来源之一。 社交媒体愤世嫉俗：虽然活跃在社交媒体上，但这一群体对他们所读的内容保持警惕。他们说社交媒体让他们焦虑和悲伤，并意识到很难从这些平台获得真正平衡的信息。他们倾向于潜伏和阅读别人的帖子，而不是互动，因为他们觉得社交媒体不鼓励真正的互动。 社交媒体不情愿：尽管这个群体在社交媒体上，但与其他群体相比，他们往往不参与并且相对不活跃。 资料来源：美国MRI - Simmons；2023年冬季（指数与成年人18岁以上）。 四分之三的美国黑人拥抱新款式和高级时尚 美国黑人的时尚态度和行为展示了自信和时尚的本质。Fashioistas是最突出的部分，是第一个在朋友中尝试新服装风格的人。近四分之一的着装令人印象深刻，因为他们的目标是名人和有影响力的人设定的酒吧。其他时尚风格细分市场也有相当一部分美国黑人，但他们比普通美国人落在那里的可能性要小。 Fashionistas:做出独特而新潮的时尚宣言对这个群体的形象至关重要,他们喜欢尝试新款式,对低端和高端时装进行混搭,也是朋友中第一个尝试新服装款式的人,关注社交媒体影响者,喜欢花钱获取最新最好的款式。 经典和内容:永恒和经典的时尚驱使消费者进入这一细分市场。他们穿着取悦自己，专注于舒适而不是趋势。他们不反对购物，但通常只有在需要从衣柜里更换一件商品时才购物。 设计器驱动:设计师标签对这些消费者很重要，他们的外观，对他人的吸引力以及保持年轻的外观也很重要。他们喜欢购物和消费，他们的预算使他们能够购买高质量的设计师时装。 对时尚没有热情：这个群体中的成年人对时尚没有兴趣,他们把服装视为功利的必需品,只有在绝对需要的时候才会去买鞋子和衣服。 美国黑人支持各种社会和政治问题 黑人消费者在支持围绕种族正义，性别问题和公共安全的政治问题上大声疾呼。与普通美国人相比，他们认为美国社会机构中存在种族偏见的可能性高出12%，84%的人认为需要做更多的工作来确保所有种族的平等权利。关于性别权利，黑人消费者更有可能同意跨性别学生应该被允许参加他们选择性别的运动队，13%更有可能同意医生应该被允许帮助18岁以下的人改变性别。 美国黑人消费者状态2023 独立支出与财务展望 自由裁量支出估计 美国黑人在非必需品上花费了近25万亿 黑人家庭占美国所有可自由支配支出的13%，截至2013年，非必需品的年度支出为2370亿美元，高于2013年的1630亿美元。 与美国其他地区相比，南部的黑人家庭在该地区的非必需品总支出中所占的份额要大得多。例如，南部地区在非必需品上花费的每5美元（或20％）中，大约有1美元是由黑人家庭控制的，而在中西部地区，每20美元的可自由支配支出中只有1美元。 按市场划分的可自由支配支出 黑人对可自由支配支出的控制因市场而异 营销人员需要了解黑人家庭控制可自由支配支出总额的程度，这在很大程度上取决于给定地区的黑人人口规模。例如，在亚特兰大市场，黑人家庭占该地区400亿美元年度可自由支配支出的三分之一（35％），而迈阿密市场280亿美元的这一比例仅为14％。 过去12个月的产品类别支出 黑人消费者在某些产品类别上的支出高于平均水平 在过去的12个月中，美国黑人在服装，汽车用品和维修以及玩具和视频游戏等娱乐产品上的花费超过了美国人的平均水平。他们计划在未来12个月内在娱乐和手机产品上花费超过平均水平。黑人消费者还以更高的比例推荐金融，汽车，技术，食品，旅行和医疗保健领域的产品。 33%的美国人总体上支持种族正义问题，像黑人消费者一样，这些支持者比普通美国人更有可能在服装/鞋子，汽车维修和视频游戏硬件上花费。 消费者经济展望 黑人消费者对自己的财务前景更加乐观 在过去的5年中，黑人消费者对其经济前景和该国经济前景的看法大致同步-美国黑人在这两个方面都更加乐观。虽然自COVID - 19大流行开始以来，这两个群体的情绪都有所下降，但超过90%的美国黑人对他们的财务状况仍有积极或中立的看法。个人理财方面，利差从2021年的3个点扩大到2022年的7个点。黑人消费者对今年的整体经济也比成年人更乐观。 消费者经济展望（未来12个月） 美国黑人消费者状态2023 媒体习惯和广告态度 为了有效地接触黑人消费者，营销人员必须首先了解他们在哪里消费内容以及他们对广告的感受。 美国黑人如何访问电视内容 53％的美国黑人是无绳的 随着剪线和流媒体成为主导，广告客户和内容创作者正在努力应对快速发展的媒体格局。根据MRI -Simmons的Cord Evolution研究，与普通美国人相比，有53％的黑人消费者不订阅电缆或卫星服务，但更有可能希望增加其电缆产品或在剪线后恢复使用。 对广告的态度 黑人消费者通常喜欢广告，并发现它们很有用 对广告有利的细分市场是营销人员的梦想。当被问及他们对广告的态度时，积极的情绪上升到了顶峰。例如，与总人口相比，黑人美国人喜欢看广告的可能性要高50％，并且发现广告有助于做出高质量产品的购买选择。 黑人受访者也更有可能比整个美国更积极地看到有关儿童产品的广告。这个群体是34％更多可能会同意“广告帮助我为孩子选择产品”，17%更少可能会认为“给孩子做广告是错误的”。 美国黑人消费者状态2023 激活黑色音频 围墙花园和支离破碎的媒体渠道可以使很难激活这些各式各样的黑人消费者群体。 使用ACT激活这些黑人消费者细分市场中的任何一个 得知黑人消费者总体上是一个年轻，细致入微，前瞻性的群体，如果没有计划制作能让他们找到自己所在的共鸣信息，这并不是很有帮助。 希望与本报告中概述的任何细分市场建立联系的广告客户可以通过可寻址和数字媒体渠道进行基于受众的活动。 为了达到精通技术,有社会意识，以家庭为中心，或者本报告中披露的任何黑色部分，简单地说： 使用MRI - Simmons数据创建目标 将其发送到任何DMP、DSP或可寻址介质 用于激活或分析。 Summary •美国黑人人口正在增长，尤其是在年轻群体中，占美国6+人口总数的14%。超过1/4的美国黑人属于18-34岁的群体。•细分分析显示，三分之二的美国黑人拥抱他们的家庭和家庭生活，80%的人拥抱技术来改善他们的日常生活，75%的人对时尚和时尚充满热情。•黑人家庭占美国所有可自由支配支出的2370亿美元（13％），但控制着南方非必要支出的最大份额（20％）和中西部地区的最小份额（6％）。•可自由支配的支出因市场而异，黑人家庭控制着亚特兰大市场非必要支出总额的35%，华盛顿特区控制着27%。纽约(23B美元)的可自由支配支出最高，但只占市场支出总额的20%。•与一般美国成年人相比，黑人成年人对自己的个人财务状况和国家经济前景的