2021年非洲裔美国人数字广告态度调查报告（EN）

黑人对数字广告的态度 黑人对数字广告的态度目录04方法06执行摘要08美国的黑人社区12数字广告格式和偏好16广告效果20文化与代表26黑人观众希望如何被代表？2 黑人对数字广告的态度4方法吨他对广告的态度研究由 B Code 制作，并使用从 B Code Intelligence 收集的数据中心于 2021 年 3 月 17 日至 3 月 22 日进行。该研究调查了 568 名黑人受访者，代表了美国所有主要地理区域美国。除非另有说明，本报告中的所有数据均来自 B 代码情报中心。5 黑人对数字广告的态度执行摘要2020 年带来了前所未有的一年，因为像黑人社区这样的多元文化观众在他们生活的各个方面都受到了重大影响。让黑人的声音被听到和放大的集结号召沸腾了2020 年最高，但对黑人权利和观点的代表性不足、缺乏多样性和麻木感已经持续了太久。今天，品牌和广告商正在重新评估黑人社区在美国的力量和影响力状态及其对底线的影响。为了获得信任和品牌忠诚度，品牌必须倾听观众的声音并接受他们的差异，将他们的故事真实地包含在沟通方式中，并创造出以黑人社区的最大利益为核心的产品和服务。为了深入了解数字广告在黑人消费者中所扮演的角色，并探索如何提高外展参与度，B Code 设计了一项研究来检查行为、互动和态度数字广告，包括内容和格式。黑人对数字广告的态度报告总结了调查结果。关键要点如果广告 支持文化信息 并以真实故事为特色，广告 将更有效广告可以包含的最重要的元素是支持对黑人文化很重要的问题或事业，并以来自黑人社区的真实人物的故事为特色，以使他们在种族上感觉更真实。互动视频广告当接触互动视频广告时，44% 的黑人受访者表示他们对未来看到更多此类广告非常感兴趣。首选广告类型就广告单元占用的空间而言，它的交互性如何可以，它提供的信息，以及它的立场，黑人受访者对音视频广告有着强烈的偏好。Ad 应该是个人的并且与它周围的内容相关55% 的人表示，个性化且与周围内容相关的广告将使其更具吸引力。内容和广告相结合的专用空间42% 的人同意文化相关的广告在文化网站上效果最好，而不是在他们感觉格格不入的一般网站上。67 黑人对数字广告的态度黑色的美国社区W人口规模为 44MM，黑人和非裔美国人在美国保持联系并具有创新性、品牌忠诚度等等。这个社区的影响力不可否认，已经并将继续对我们的国家产生影响。那些看得更远的人人口统计，也了解这个市场中存在的多样性和细微差别肯定会更有效与这个强大的消费者群体产生共鸣和联系。8资料来源：美国人口普查局20219 黑人对数字广告的态度透视消费能力黑人/非裔美国人社区占13%占美国总人口含义：美利坚合众国七分之一的人是黑人2019 年，黑人的购买力为$1.4T根据塞利格经济增长中心黑人移民人口增加了五重自从1980x5美国黑人推动美国经济：如果他们是自己的国家，他们很容易跻身榜首15世界经济88%-非裔美国人的年龄百分比25高中毕业2019年或更高黑人GDP预计将增长至$1.8T经过2024$1.8T国内生产总值1 0资料来源：美国人口普查局 2021资料来源：经济增长中心1 1 黑人对数字广告的态度数字广告格式和喜好一个的广告模式和类型不断发展，黑人社区也在不断发展，他们渴望在技术和广告界保持最新状态。虽然 54% 的受访者表示他们已经有可能为了点击数字广告，他们渴望看到广告世界的进步，45% 的人表示他们对互动视频广告和其他新模式感兴趣。为了广告商，知道这些技术在哪里-转发个人最期待数字广告，哪些最有效将有助于弥合消费者与牌。1 21 3 根据他们的个人数字行为，黑人观众最有可能记得看过广告在下面的媒体环境：35%关于数字应用30%在社交媒体上19%关于电子游戏16%在传统网站上1 4 黑人对数字的态度广告53%表示他们已经熟悉互动视频广告，45% 的人有兴趣看到更多54%的受访者承认他们可能会点击数字广告您更喜欢以下哪种新的广告模式？免费的广告支持服务“加号”，您可以在其中观看广告并在之后获得独家完整内容基于消费者行为的个性化折扣，包括选择分享他们的数据改进的体验——消费者获得了理想的奖励用于某种行为，例如加入感觉个性化/独特的忠诚度计划38%39%23%1 5 广告偏好：声音的26%视频17%插页式16%皮肤14%本国的11%附着力9%滚动条7% 黑人对数字广告的态度广告效力F或广告与黑人消费者有效联系，内容不得只与读者相关，但必须也与周围的内容相关。事实上，43% 的受访者提到文化相关的广告将在文化相关的网站上最有效，而不是在一般网站上，这表明需要专门的广告空间。1 61 7 黑人对数字的态度广告53%的受访者表示与周围内容相关的广告会让我更有可能与广告互动46% 的受访者表示，如果与我周围的内容相关的广告会让我更有可能与广告互动在定位方面，广告最适合：42%在我的经历开始43%在我的经历中15%在最后我的经验文化相关的广告在被相关内容包围时会更有效。换句话说，当它也位于与文化相关的网站上时，它会更有效，而不是一般的网站。1 8 43%在文化相关的网站上最有效36%在一般网站上最有效21%效果不受网站影响1 9 政策/目标54% 我的身份应该在网上受到保护次49%限制或消除 cookie 将防止个人信息被共享48%我了解广告通常针对我基于我的在线行为44%我可能会点击广告或与广告互动针对我54%我认为针对我的广告是有价值的 黑人对数字广告的态度文化 ＆表示一个真实的文化表现广告中的黑人社区是广告商面临的一项重大挑战，尤其是考虑到美国黑人人口的丰富多样性和背景。但这一重大挑战是广告商倾听、理解和改进他们对黑人消费者受众的描述的机会。黑色真正与观众建立联系内容，广告商必须确保他们支持问题或导致黑色社区最密切相关，同时也经常展示他们的生活故事，包括高潮和低谷。2021 22 黑人对数字广告的态度让您感觉更有民族特色的广告元素支持对我的文化很重要的问题或事业56%以来自我的种族/种族群体的真实人物的故事为特色53%广告的背景或背景与我的文化明显相关（例如：假期庆祝活动、房间装饰、派对类型） 最能吸引注意力的元素在广告中代表像我这样的人72%来自我的种族/种族群体的名人代言61%来自我的种族/种族的精选影响者53%以来自我的种族/种族群体的真实人物的故事为特色47%包括与我的民族/种族群体有关的音乐或其他艺术26%广告的背景或背景与我的文化明显相关（例如：节日庆典、房间装饰、派对类型）21%支持对我的文化很重要的问题或事业20%51%包括与我的种族/种族群体有关的音乐或其他艺术50%22 影响者对广告及其品牌代言的看法微型影响者可能是为了钱宏观影响者34%37%可能是真实的23%24%我没有意见，或者这取决于具体的影响者33%29%我会调查看看它是否是真正的背书11%11%23 黑人对数字的态度广告56% 说，为了让一个有影响力的人被视为具有文化真实性，他们需要表明他们为自己的文化感到自豪，而不是将其用作金钱或名声的工具。54%说他们必须表现出对所述文化或主题的实际知识。46%提到影响者的一般风格和叙述必须与他们推广的品牌、产品或服务相匹配。24 最佳创作方式黑人社区的真实代表显示他们试图涵盖的现实生活问题的剪辑和视频。看到太多名人会让人感觉不真实。不要那么努力。重点是将我们描绘成真实的、生活的、思考的、感觉对社会有价值的人类，拥有大量的思想、文化、经验、知识、贡献、背景、观点......最好的方法是在他们的广告中加入真正的企业主。我的族裔是产品或服务的实际用户。拥有黑人发明家和黑人卓越。不只是体育和艺人。25