啤酒行业7月电商数据跟踪：7月啤酒线上销售额旺季承压，同比由负转正

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这份证券研究报告是关于啤酒行业7月电商数据跟踪的。报告中指出，虽然啤酒线上销售额同比增长0.47%，但仍然低于旺季预期。从线上渠道对比来看，淘系线上销售额同比增长最快，而百威啤酒线上销售额同比增长大幅缩小。在销售额占比中，淘系平台占据主导地位，京东、拼多多紧随其后。总体来看，7月啤酒线上销售有所好转，但仍然不及旺季预期。判断主要原因可能是7月啤酒企业普遍面临去库存压力，以及今年7月受台风降雨天气影响，北方降雨偏多不利于啤酒消费。展望未来，从成本端看，恢复澳麦进口带来啤酒公司成本下降，有望带动行业毛利率提升。另外随着后续极端天气减少、8月份气温逐步回升，啤酒销量有望迎来动销加速。产业高端化进程延续，规范化进程持续推进，长期向好趋势明确。因此，报告中建议关注高端现饮修复带来的结构提升和价格回暖情况，以及短期受益于气温升高以及餐饮恢复，产品结构高端化、长期边际向好的啤酒龙头。