2023抖音夏日城市生活报告

PREFACE前 言 立夏，是二十四节气中的第七个节气，夏季的第一个节气，交节时间在每年公历5月5日-7日，自此之后，气温明显升高，炎暑将临，农作物进入生长期旺季，立夏也代表着夏天到来。 如果说春天意味着生机、希望，那么夏天则是热情、活力的代名词，寓意着繁荣和充盈，代表着盎然的生命力，这种热情和活力让人们对夏季有了更多的期许。 进入夏季，城市里的生活也有了更多的样子，城市被赋予了更多的涵义。公园散步、户外运动、海滨游泳、露营、音乐节、看电影等等，这些活动都可以让我们在城市里度过一个愉快的夏天。同样的，我们也在抖音线上平台看到了度过夏天的多种方式，人们品尝美食、观看演出、打卡密室、参加各种休闲娱乐活动。与此同时，抖音也提供了多种服务，为人们的夏季生活方式带来更多选择。 在美食街角消暑一夏PART 01 夏日就要炫口冰，冰镇啤酒内容增长超10倍 夏天到来，各种冰爽的食物受到欢迎。人们在抖音平台分享夏季生活方式，今年5-6月，抖音平台冰镇啤酒、冰镇可乐、冰镇西瓜的相关视频播放量达4.8亿次，夏季来袭，冰镇啤酒相关视频量也呈现增长，对比1-4月月均视频量，增速超10倍。 夏季来临，人们对各种饮品的需求也不断增长。今年1月-6月，抖音平台夏日饮品的订单量逐月攀升，通过抖音生活服务平台线上下单购买饮品变得常见。 奶茶、咖啡成为夏日解暑神器 夏季来临，饮品需求旺盛，抖音生活服务平台上茶饮和咖啡的订单量位居前列。茶饮可以提供清凉的口感和提神的效果，帮助人们在炎热的夏季保持清醒和精力充沛。此外，咖啡和奶茶也可以作为夏季饮品的一种选择，让人们在享受美食的同时，也能够享受夏季的清凉和舒适。 抖音生活服务平台咖啡、茶饮饮品的订单量呈现增长趋势，今年5-6月对比1-4月，咖啡、茶饮订单量月均增速分别达83%、102%，越来越多的消费者通过抖音生活服务平台满足对夏季茶饮的需求。 如今，奶茶、咖啡已经成为年轻人社交的“硬通货”。值得关注的是，女性对奶茶、咖啡的偏好性更强，奶茶、咖啡成为女生们的夏日快乐水。在抖音生活服务下单奶茶/咖啡的用户中，女性占比达75%，远超男性（男性占比为25%）。女性对茶饮的强购买力也为饮品品牌开展营销带来机会。 在年龄段分布中，18-30岁的年轻群体喜爱多种口味，对于茶饮的需求更高，占比超过6成。同时茶饮等饮品也满足年轻人社交娱乐需求。其次为31-40岁群体，这部分用户有较为稳定的收入来源，也随时可在线上平台实现“奶茶自由”，他们也成为茶饮品牌的常客。 城市线级分布中，高线城市用户呈现出更强的购买意愿，占比超过70%，其中，新一线城市用户与二线城市用户占比相对持平，各线级用户在抖音平台一键下单的行为习惯也为众多饮品品牌在线上经营带来机会。 我们都是生活小达人，在抖音学会自制多种夏日饮品 除了在线购买特定品牌之外，我们也在抖音上学会自制各种夏日饮品，许多热爱生活的创作者们发布了不同配料的夏日饮品，自制了“生椰拿铁”“杨枝甘露”等家庭款饮品。 【抖音】自制饮品内容量 “热辣”一夏，小龙虾、烧烤需求量增长 除了“冰爽”的需求以外，在夏季，辛辣的味道让人感觉更有食欲。其中，小龙虾是夏季的美食之一，热辣、爽口、鲜美，适合夏季食用，此外，夏季也是吃烧烤的季节，随着气温增高，人们也享受在街边烧烤大排档吃烤串的体验，享受放松休闲的用餐氛围。小龙虾、烧烤的订单量均以倍数级增长，相比小龙虾和烧烤，火锅在夏季的需求量增速较低。 在山川海岛逃离一夏PART 02 沙滩、草原、海钓、骑马，每一处景色都与夏日有关 夏日生活方式多种多样，越来越多人也选择在户外感受美好的夏日生活，在沙滩吹海风、在草原骑马、去海钓、看山河风景，这些活动脱离常规的城市空间，新奇又独特，让我们在别样的空间中感受夏日生活，其中，沙滩相关内容的点赞量在抖音平台增长70%，说明随着夏季来临，凉爽空旷的沙滩成为众多人的目的地。 近年，海钓作为一种相对新奇的项目在线上平台受到关注。夏季由于海水温度升高，海水中的食物较为充足，海鱼也变得活跃，也就成了钓海鱼的旺季，海钓也成为一种新的生活方式在抖音被关注。今年上半年，海钓相关内容分享量同比增长101%，除了海钓之外，其他新的生活方式也不断通过线上平台传播。 夏季是出游的好时机，在旅游目的地的选择中，热门旅游目的地如天安门广场、外滩、大唐不夜城位居前列。 【抖音】热门旅游目的地 炎炎夏日，开启一场说走就走的旅行 在出行环境好转后，自驾也是一种常见的出游方式。夏季由于出行便利，也是自驾游的好时机，可以去一些海滨、山区等地方，欣赏自然风光。抖音平台6月份，自驾相关内容搜索量达到1100万次。抖音平台关于自驾的话题中，#318川藏线、#旅行大玩家、#西藏自驾游等内容创作丰富，为众多自驾游爱好者提供内容参考。 【抖音】自驾热门话题 自驾游线路中，西北大环线是一条令人关注的自驾路线，沿途可以欣赏到壮观的自然风光和人文景观，同时也可以体验到不同的民族文化和风俗习惯。此外，西北大环线的路况相对较好，适合自驾游，随着出游环境好转，西北大环线的关注度随之升高，相关视频播放量同比增长15倍。甘南大环线、张北草原天路的播放量也呈现倍数级增长。 关注自驾游的兴趣用户，男性稍领先于女性，占比达到55%，女性占比达到45%，越来越多的女性也在自驾中体验到驾驶的乐趣和挑战，增强自信心和独立性。 性别分布中，各个年龄层的用户均对自驾产生兴趣。31-40岁的群体拥有相对稳定的经济基础以及充足的时间，他们对自驾游关注度较高，其次为24-30岁走出校园拥有更多个人时间的用户，占比达到五分之一。 水上乐园在夏季广受欢迎 “玩水”是夏天最有仪式感的打开方式，水上乐园也自然受到不同年龄群体的喜爱，今年5-6月对比1-4月，水上乐园打卡量月均增长116%，水上乐园在夏季将迎来打卡量高峰期。 【抖音】不同类型游乐园内容量 暑期到来，除了水上乐园爆火之外，各大主题乐园也迎来了人流量高峰，也在抖音平台呈现打卡高峰。抖音数据显示，内容声量较高的主题乐园订单量也相对靠前，在抖音“种草-下单-打卡”的行为习惯已经养成。 “躲进山里吸氧”，在抖音发现宝藏民宿 人们在夏季也追求多样的生活方式，出行游玩体验特色民宿也是感受夏季的方式之一。各种类型的酒店民宿在抖音平台均受到关注，其中，现代时尚的loft、以及海景房、电竞房受到更高关注。除此之外，亲子房、景观房、温泉房也满足了用户个性化需求，在今年5-6月订单需求较高。 在抖音种草夏日避暑胜地 夏天来临，去避暑山庄纳凉休闲也成为一种受欢迎的生活方式。随着出游环境的好转，众多人选择在夏天去户外寻找避暑目的地，他们对“避暑”的诉求也在增加，今年5-6月，抖音平台“避暑”相关内容的播放量同比增长116%，分享量增长140%。 线上平台也成为人们搜索种草避暑景点的渠道，今年5-6月，承德避暑山庄、王府竹海度假旅游区在抖音平台搜索量位居前列。各大避暑景区也在线上经营，为大家提供便捷的购买体验。 在城市山间运动一夏PART 03 运动选择多样化，City Walk在夏季流行 飞盘运动在2022年开始流行，受到众多年轻群体的喜爱，今年户外环境好转之后，飞盘的内容量相对减少，其他户外运动项目逐渐得到关注。 今年夏天，City Walk（城市漫步）开始流行起来，月均增长达到26倍以上，City Walk本质上跟压马路、遛弯儿没有区别，这种运动形式开始流行说明人们越来越关注自己的健康和身体状况，希望找到一种有趣又能保持身体健康的活动，而夏季适合户外活动，City Walk也受到更多关注。 滑翔伞、网球、攀岩等运动也走进大众生活，在抖音平台相关视频量均呈现增长。 中华传统健身“八段锦”成为夏日养生方式 八段锦是一种古老的健身方法，它源于中国古代的养生之道，早在唐代就已经形成了较为完整的体系，它简便易学、易于掌握、运动量适宜，非常适合现代年轻人的生活方式和生活需求。在三伏天，练习八段锦有助于保持身体健康，也受到了人们的欢迎。 水上运动溯溪、浆板、皮划艇受关注 夏季是玩水的季节，各种户外玩水项目也层出不穷，抖音平台水上运动相关内容视频量月均增长107%，各个细分项目中，溯溪的播放量增速居于第一，浆板、皮划艇、漂流项目的增速超过2倍以上，多种多样的运动项目在抖音被看见。 水上运动相关内容增速 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均VS1-4月月均 水上运动的兴趣用户，性别分布相对均衡；在年龄段分布中，水上运动吸引了较年轻群体的关注，18-23岁用户占比达29%，其次为稍显成熟的31-40岁用户群体，这部分用户群体拥有一定经济能力，也成为各种水上运动项目的潜在用户。在城市级别分布中，各线级城市水上运动兴趣用户数分布均衡，高线（一线及新一线）城市用户占比超3成。 室内运动舞蹈、跑步受欢迎 刘畊宏在抖音直播间的健身操风靡一时，一时间也出现了众多刘畊宏男孩女孩儿们跟风跳操，众多室内的运动项目也在夏季受到关注。“舞蹈”“跑步”作为比较常规的运动方式，内容量较高，健身塑型的“瑜伽”项目热度其次，除了传统的运动项目之外，有氧运动、踏步、减脂操也受到关注。 【抖音】室内运动项目视频量 更注重专业，跟随达人打卡夏日运动 除了@刘畊宏 以外，众多运动健身达人也在抖音分享健康生活方式，带领粉丝们在夏季运动打卡。2023年6月，4.2万个运动健身达人在抖音开设账号，分享运动知识。球类项目达人超1万个，除此之外，垂钓达人、极限运动达人、格斗领域达人也在抖音平台积极输出内容，为人们分享小众运动知识。 看展览演出休闲一夏PART 04 在夏日打卡各种展馆，丰富日常生活 除了户外音乐节，室内的娱乐项目也在夏天受到关注。抖音平台记录了大家打卡不同展馆的内容情况，也呈现了人们在夏季不同的生活乐趣。随着夏季到来，会展中心、博物馆的打卡量领先其他类型场馆。天文馆也是许多家长在暑期带领孩子感受科技与天文知识的好去处，天文馆的打卡视频量增长超2倍。 在夏日观看高燃演出，感受活力气息 今年夏天，音乐节、演唱会重新热起来，热闹的现象也在线上平台体现。今年5-6月，抖音平台音乐节、演唱会相关内容呈现倍数级增长，其中，音乐节相关内容视频量对比增长超2倍。演唱会相关内容视频量增长79%。夏季到来，燥热的天气与欢乐的音乐氛围更加适合，线上平台多样的演出内容也承载了人们对夏天的期望。 在夏日体验汗蒸按摩，追求惬意生活 许多人在夏季“住进”洗浴中心，洗浴按摩也成为一种“避暑”生活方式，在泡汤洗浴之外，KTV、影院、自助餐、美发美甲等一站式吃喝玩乐在洗浴按摩中心完善，越来越多人在夏季选择在洗浴中心避暑，今年1-6月，抖音生活服务平台上洗浴按摩订单量逐月递增，众多消费者通过线上平台满足夏季消暑需求。 夏季，女性对于“美”有了更多的追求，而男性似乎更加追求生活的舒适感，这种现象也在线上平台得以体现，2023年5-6月，抖音平台点赞过洗浴按摩相关内容的用户中，超6成为男性用户。 年龄段分布中，洗浴汗蒸类项目也更受较成熟用户的关注，31岁以上的用户群体占比超7成，城市线分布中，二三线城市的用户更关注休闲洗浴项目。 PART 05 上抖音吃喝玩乐美好一夏 炎炎夏日，人们也更加期待通过更快捷的方式满足吃喝玩乐的需求。抖音平台也连接商家与用户，为用户带来便利。在抖音，通过POI、短视频、直播、搜索等方式，与生活相关的各种商品、服务被连接，商家也在抖音阵地找到经营生意的方法，在抖音持续经营，为用户提供便捷服务，今年6月，抖音生活服务发生动销商家数量同比增长260%。 商家在线上积极满足人们对夏日美食的诉求 今年6月，整体餐饮商家数量同比增长213%。从餐饮商家量级分布来看，不同品类的餐饮商家在今年呈现差异，今年6月，快餐小吃类商家体量保持前列，同比增速超3倍。地方菜、火锅、特色菜品类商家在体量上位居第二梯队，同比增速均超2倍。面包甜点、饮品、西餐等商家仍处于快速成长阶段，具有较大增长空间。生鲜果蔬、