透过数据看真相，手游市场趋势报告

黎丽华华南区业务负责人TalkingData2018中国杭州云创大会 透过数据看真相: 手游市场趋势报告TalkingData华南区业务负责人黎丽华2018中国杭州云创大会 目录：•移动游戏行业——现状篇•移动游戏行业——玩家篇•移动游戏行业——趋势篇2018中国杭州云创大会 移动游戏行业发展如何？移动游戏收入多少？中国移动游戏用户流量分布？2018中国杭州云创大会 用户规模趋于稳定，行业收入稳步增长数据来源：TalkingData，移动游戏设备规模是指安装或打开过移动游戏的智能移 动 终端（包括 智能 手 机、平板 电 脑、智能 手 表等）的 累 计活 跃设 备 总数。0% 50% 100% 150% 200%250% 0 250 500 750 1,000 1,250 201320142015201620172013-2017中国移动游戏市场收入规模情况市场规模（亿元）同比增长率1039亿2017年中国移动市场收入规模同比16年增长57%2018中国杭州云创大会 移动互联网蓬勃发展，游戏应用继续领先数据来源：TalkingData、工信部应用类型（TOP5）应用数量（万款）市场占比（%）游戏107.026.6%生活服务48.412.0%通讯社交46.711.6%电子商务38.09.4%办公学习30.87.6%2017年12月底移动互联网App规模情况0% 30% 60% 90% 120% 150% 0 400 800 1,200 1,600 2,000 2015201620172015-2017移动互联网用户流量使用情况月户均移动互联网接入流量（MB）同比增长率2018中国杭州云创大会 使用习惯逐渐固化，竞争从流量转向运营数据来源：Ta lk ing Da ta1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 10 15 20 25 30 35 2015年12月2016年12月2017年12月2015-2017移动游戏用户运营指标情况平均每月游戏时长（小时）付费率游戏市场28.9小时2017年中国移动游戏用户平均每月付费率3%2018中国杭州云创大会 游戏时间碎片化，娱乐场景更多元数据来源：TalkingData，移动游戏用户的游戏场景和日均游戏时长数据，根据有效的调研问卷结果整理得出。2017年移动游戏用户游戏场景分布2017年移动游戏用户日均游戏时长分布30分钟以内，18.9%30-60分钟，30.7%1-2小时，20.2%2-4小时，23.1%4-6小时，3.8%6小时以上，3.3%10.4% 11.3% 23.8% 37.5% 43.3% 88.8% 网吧学校公共场所公司交通工具家中2018中国杭州云创大会 端游IP骤升温，游戏厂商挖红利0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2015年12月2016年12月2017年12月2015-2017主流畅销游戏IP类型分布情况端游IP占比正版授权IP占比其他类型占比2015年12月2016年12月2017年12月2015-2017年端游IP所属厂商分布情况n腾讯n网易n其他2018中国杭州云创大会 玩家们到底在玩什么？谁在玩？玩什么？什么游戏付费意愿高？2018中国杭州云创大会 热血汉子——愿意为游戏投入时间和金钱热血汉子是游戏圈“头号玩家”，高额付费意愿强烈热血汉子更愿意为游戏付费，游戏付费额5000元以上的TGI指数达到151。52.2% 20.8% 7.7% 12.7% 6.6% 80 131 134 147 151 0501001500% 20% 40% 60% 100元以下500-1000元5000元以上移动游戏付费偏好分布偏好度TGI指数RPG游戏（示例）《倩女幽魂》《楚留香》《梦幻西游》数据来源：TalkingData，上述RPG（角色扮演）游戏仅为示例，不代表全部参与者，排名不分先后注：热血汉子人群，是指相对偏好动作射击、体育竞技等移动游戏的男性用户群体。下同。305 TGI指数偏爱动作射击游戏185 TGI指数钟情80后日本动漫172TGI指数喜欢DOTA-LOL题材2018中国杭州云创大会 数据来源：TalkingData，上述女性向游戏仅为示例，不代表全部参与者，排名不分先后游戏佳人——益智休闲更易触动女性玩家益智休闲游戏为佳人增添生活趣味，东北女人更爱玩游戏佳人用户不仅偏好益智休闲游戏，也喜欢模拟经营、角色扮演等游戏，相比之下华东游戏佳人更多，东北游戏佳人TGI指数更高。女性向游戏（示例）《恋与制作人》《旅行青蛙》66.7% 36.2% 34.8% 33.3% 29.0% 27.5% 26.1% 14.5% 1.4% 0% 100% 移动游戏类型偏好偏好度13.4% 33.1% 14.8% 13.1% 12.1% 8.5% 5.1% 86 107 107 89 104 125 78 0701400% 20% 40% 华南华东华中华北西南东北西北地理区域分布覆盖率TGI指数2018中国杭州云创大会 寓教于乐——益智型和可爱风游戏更润童心289TGI指数偏好儿童益智游戏164TGI指数喜欢养成游戏122TGI指数华中地区112TGI指数西北地区游戏类型偏好和地理区域偏好75.5% 49.3% 14.1% 17.2% 15.9% 9.2% 13.5% 113 98 112 89 119 99 125 0701400% 50% 100% Q版欧美动漫像素风格中国动漫移动游戏风格偏好偏好度TGI指数从“童心”出发，帮助孩子快乐成长寓教于乐用户相对偏好儿童益智游戏，更加偏爱Q版和日韩风格游戏作品。数据来源：TalkingData，上述益智游戏仅为示例，不代表全部参与者，排名不分先后注：寓教于乐人群，是指通过移动游戏等益智启蒙应用，帮助家中孩童快乐成长的用户群体。益智游戏（示例）《宝宝巴士大全》《我的汤姆猫》《鳄鱼小顽皮爱洗澡》2018中国杭州云创大会 移动游戏行业有哪些趋势？该往什么方向发展？还有那些新机遇？2018中国杭州云创大会 chairH5小游戏市场概况·H5小游戏由于门槛低、玩法轻度，适应人们碎片化的移动互联网生活，而且能够利用平台入口切入人们的游戏需求。数据来源：TalkingData根据公开资料整理，上述小游戏仅为示例，不代表全部参与者，排名不分先后预计2018年中国H5小游戏累计用户数将超过4亿+人100+亿元预计2018年中国H5小游戏市场收入规模将超过H5小游戏门槛低，适应碎片化游戏场景行业风口——H5小游戏浪潮存在诱惑与风险H5小游戏作品（示例）《海盗来了》《最强弹一弹》《Dino Ballz》H5小游戏存风险，面临变现和短命难题·H5小游戏的发展也面临着变现和生命周期短等问题，如何将玩法与盈利取得平衡与长线运营是关键。《损友圈》2018中国杭州云创大会 使用社交传播下载打开注册使用小程序提升社交传播效果使用社交传播使用小程序移动应用用户使用社交传播引导传播引导社交传播某小程序游戏——免安装放大社交传播效果2018中国杭州云创大会 国内独立游戏作品不断增多（示例）数据来源：TalkingData根据公开资料整理，上述游戏企业、协会团体、游戏仅为示例，不代表全部参与者，排名不分先后中国独立游戏获得各界扶持（示例）·国家层面加大对知识产权的保护和惩处力度；·社会各界力量建立扶持计划、专项基金等方式进行扶持；国家产权保护及扶持计划促进独立游戏发展各界扶持——独立游戏开发者把握合作机遇《纪念碑谷》《南瓜先生大冒险》《双子》《花语月》2018中国杭州云创大会 2018移动游戏挑战与机遇并存中国现状游戏应用继续领先娱乐场景更多元化竞争从流量转向运营用户规模趋于稳定端游IP骤升温厂商挖红利未来趋势行业风口：H5小游戏发展浪潮各界扶持：独立游戏面临新机遇中国玩家热血汉子：愿为情怀买单游戏佳人：看重游戏颜值寓教于乐：需要满足童心2018中国杭州云创大会 数据来源：TalkingData，数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成；其他公开资料、数据的整理。2018中国杭州云创大会 2018中国杭州云创大会