敷尔佳是一家主要从事皮肤护理产品运营的公司,以医用敷料起家,2018年医用敷料销售占比达90%。近年来,公司加快化妆品品类拓展,已形成医用敷料和化妆品双轮驱动增长格局。根据弗若斯特沙利文的预测,中国皮肤护理产品行业市场规模将保持10.3%的复合增速,功能性护肤品和医疗器械类敷料产品的市场规模也将保持较高的增长。敷尔佳在产品、渠道、营销方面具有竞争优势,并通过不断创新销售推广模式,增强消费者体验和粘性。与其他同行相比,敷尔佳构建了多元渠道和营销优势,巨子生物在研发和营销方面发力,锦波生物在三类械方面具有先发优势。
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