医药行业舆情传播报告

数据范围：2023.01.01-2023.03.31 目录 头部药企热销药品评价 医药行业概览 头部药企品牌传播表现 头部药企ESG表现 2.1头部药企光声量2.2头部药企主要传播主题2.3头部药企新媒体平台传播表现2.4头部药企医生垂类媒体平台传播表现2.5头部药企官方账号影响力2.6药企“内幕与爆料” PART 01 医药行业概览 ·1.1行业规模·1.2AI赋能医药行业 行业规模1.1 人口老龄化趋势加速 近年来，我国出生人口持续下降，65岁及以上老年人口持续增加，预计将于2030年迈入重度老龄化社会； 老龄人口增加，慢性疾病发病率随之上升，引发医疗需求增加，现有医疗资源配置面临挑战。同时，人口老龄少子化对医药研发提出更高要求。重度老龄化社会为医药行业带来挑战与机遇。 65岁以上人口比例与老年人抚养比 老年人抚养比：人口中65岁及以上人口数与劳动年龄人口数之比 卫生健康类投入支出逐年增长 2018年至2023年，全国一般公共预算中，卫生健康支出经历了显著增长，政府对卫生健康领域投入不断增加。同时，城乡医保人均财政补助标准不断提高，凸显了政府部门对卫生健康事业的持续关注 药品流通市场销售规模稳步增长 2021年，全国药品流通市场销售规模稳步增长，增速逐恢复至2019年水平，全国七大类医药商品销售总额26064亿元，增速同比加快6.1%其中，药品零售市场销售额5449亿元，同比增长7.4%，药品批发市场销售额20615亿元，同比增长8.65% 2022年全国医健投融资规模仍处历史高点 2022年，全国医健领域累计投融资金额超过1225.88亿元，较2021年同期有所下降，但仍处历史高点，市场整体乐观； 从融资数量看，2022年医健融资项目主要分布在江苏省（461起）和上海市（370起），从融资金额看，上海市融资金额高达241.86亿元，占全国总融资金额的19.73%。 1.2AI赋能医药行业 AI+医疗发展历程 国内 药企（部分）AAI药物研发合作布局 AI赋能制药领域 医药工业往往研发周期长、成功率低、研发费用高，AI技术的发展给医药行业带来了变革 AI制药初创企业区域分布 截至2022年底，我国AI制药初创企业近80家，主要分布在长三角地区、环渤海地区、粤港澳大湾区。 A/制药初创企业总部之所以选择下述区域，与下述地区拥有的高校/科研院所资源有关。在中国近80家AI制药企业中，有高校/研究院背景的占4成、资深药化专家创业占了1/4、名校博士创业的占了1/5。 生成式AI：应用前景广阔但存在挑战 全面应用仍面临较大挑战 医疗从业人员的好帮手 ●快速便捷的信息检索 ●缺乏专业医学培训： ChatGPT无法接受真实的专业医学培训，因此其回答可能受到医学专业知识和实践经险的限制， ChatGPT可以为医生和患者提供准确使捷的参考方案，它的使用没有时间和空间的限制。 患者交流和辅助诊断： ●无法积累临床经验： ChatGPT是基于训练数据生成回答，而非通过实际的临床实践积累经验，在处理特定病例时可能存在一定的局限性， ChatGPT可以于提高患者对续病的认知和治疗方案的遵循度，促进患者更好地 ·缺乏患者人文关怀： ·克服专业壁垒： 作为一个机器模型，ChatGPT无法提供真正的人文关怀，它缺乏人类医生在与患者交流时所表现出的同理心和情感 ChatGPT能够整合多个领域的医学知识，提供跨科室的编合性信息，帮助医务人员更好地理复杂病例。 ●可能存在误导性答案： ·知识扩展和更新： ChatGPT的回答是基于训练数据，其中可能存在不准确的信息，在某些情况下，它可能会给出误导性的错误答案， ChatGPT可以及时获取最新的医学知识和研究成果，有助于医务人员拓宽知识边界。 ●限制性的医学影像信息： ●遥名性和隐私保护： ChatGPT无法获取医学影像信息，它提供的建议可能会受到局限，无法充分利用医学影像对病情进行评估和诊断。 与医生面对面咨询相比，ChatGPT提供了一种医名性和隐乱保护的方式，患者可以在不暴露身份的情况下获取医学建议。 ●数据安全问题： ●替代重复劳动： ChatGPT等A替代易导致伦理适德、数据安全、隐私泄露方面的问题，相关监管制度和标准严格，审核进度慢， ChatGPT可能替代内容性重复脑力劳动，短期内无法替代高要求、高限定场景下的工作需求， PART 02 头部药企品牌传播表现 ·2.1头部药企曝光声量·2.2头部药企主要传播主题·2.3头部药企新媒体平台传播表现·2.4头部药企医生垂类媒体平台传播表现·2.5头部药企官方账号影响力·2.6 药企“内幕与爆料” 2022年头部药企全（本土+外资）营收与研发投入TOP10 2023年1月，头部外资药企品牌曝光量波动较大 品牌曝光量方面，头部外资药企与头部本土药企在2023年1月份拉开差距，2月与3月差距较小； 2023年1月，头部外资药企超过60%的品牌噪光量来自辉瑞”，当月辉瑞的热门内容是“极右翼组织称辉瑞制造新冠病毒突变株”与“辉瑞新冠药报价高未能通过谈判纳入医保目录” 。1月份，受“国家医保药品目录谈判”与“新冠阴谋论”影响头部外资药企品牌曙光量波动较大；2月份、3月份品牌聘光量波动幅度较小； 1-3月份，头部本土药企品牌噪光量波动较小，整体稳定， 辉瑞曝光量最高，石药集团光增幅较大 1-3月，国内外15个头部药企中，辉瑞、罗氏、默沙东、强生、赛诺菲、石药集团品牌曝光声量同比上涨幅度较大，其中，石药集团品牌曝光声量同比上涨65.0%，增幅最高，罗氏次之，上涨51.9%； 1-3月，头部药企品牌曝光声量410.3万，辉瑞曝光声量157.9万，占比38.5%，由于“国家医保药品目录谈判与“新冠阴谋论”等事件影响，辉瑞品牌噪光量远高于其他头部药企。 头部药企在“临床试验”的曝光比例基本一致 2023年1-3月，国内外头部药企主要传播内容与传播方向集中在“业务合作”与“药物研发”，与基他企业开展业务合作，探索药物研发管线是头部药企的主要宣发方向 辉瑞侧重“药物研发”类宣传，强生侧重“业务合作”类宣传 15个头部药企最热传播主题统计 通过对头部药企的传播主题进行声量统计，在15家头部药企中，有11家头部药企曝光声量最多的传播主题是“业务合作”，表明头部药企普追重视“业务合作”类内容宣发。 头部药企传播渠道逐渐向新媒体渠道靠拢 由曝光声量分布渠道可知，头部药企传播渠道逐向客户端、小红书、微博、微信等新媒体传播渠道靠拢，这一趋势反映了头部药企对新媒体渠道的关注，相比传统渠道，药企在客户端、小红书、微博、微信等平台上广告投放、品牌宣传和用户互动，能够更好地触达目标受众， 新媒体中，辉瑞曝光声量最高，石药集团曝光声量增速最快 2023年1-3月，头部外资药企新媒体曝光占比10.9%，头部本土药企新媒体噪光占比3.6%，头部外资药企在新媒体的曝光程度远超本土药企； 15家头部药企中，辉瑞在新媒体的曝光声量最大。石药集团增长幅度最快，达372.9%，远超其他头部药企。 新媒体中，抖音曝光量大且增长速度快 新媒体平台中，头部外资药企和头部本土药企的曝光量均集中在抖音。头部药企在抖音的喔光声量不仅最多，且喔光增速最快 新媒体：基础用户属性导致平台内容倾向不同 抖音：“新冠阴谋论”“药品药效”内容居多小红书：“药品种草”“职业机会”内容居多知乎：“药效”“新药上市”相关内容居多B站：“新冠明谋论”“医保谈判"内容居多百度贴吧：“医保谈判”“新冠阴谋论”居多 新媒体（抖音）热门讨论内容 新冠疫苗 医保谈判 钟南山：辉瑞疫苗试验结果远远不够，保护率不是唯一指标。 辉瑞#辉瑞#新冠病毒来源#新冠病毒 将疫苗生意是“摇钱树” 4小时谈判失败，国家医保局：#辉瑞新冠口服药，报价高未纳入医保， 浑瑞考虑自行研发COVID病毒变种将疫苗生意是是“摇钱树”？ 新冠疫苗是怎么起作用的？有什么副作用？ 新媒体（小红书）热门讨论内容 职业机会 九价疫苗 职业体验 在全球TOP药企当HR的日常 药企初体验|默沙东实习lastday！ HPV九价疫苗（默沙东）上岸经验 口生活能 从去年6月份开始，到今年1月终于成功素成HPV九价婴苗的三针接种放器66 已经入职一周啦！不愧量大外企入职这段时间也逐新适应了全部都是英文交流的日常还在购悉同事们和公司的流程、SOP等等。每天都有小礼特拿因为公司在举办各种各样的项目小摆件，激口水，洗手液拿到手软最量要的题！！食堂的饭真的好好吃，每天35RMB#打工人#药企 绝大家分享一下我的的革经验一开增我看教我有同学是在更增约的，但是去年巧韩由于领请的原店电，黄博一画没有看到有蓄可以约，广州很多医院口也没，有个别移立的5-6可以打，先说一下九价三针的市价是3993/三封，然我台重去速挑固车费上去也要4k+，恒追就是说拍不知通和的靠下氧造（对这方面了解比教少：物喷），也有同学照我说认轻一个小猫婚，6k+爽以于希忙的猫的，五花八门的辆 弹性工作制：上午8点到10点-下午4点到5点看承着实习先看茶水间和食堂的搅法（不是），我第一无就随快地案索了msd的食黑和茶水同宽堂比级更一一股爱30RM电，但是意和五花还量很不错滴！茶水间有物啡和小零食，运气好能送到我喜欢的需草呼取靠您每天有口班车/摇演车换送，然需公司施高人大买在太选了！我每天土下班通蔚时间3Hours品 新媒体（B站）热门讨论内容 医保谈判 新冠阴谋论 新冠疫苗 美国疫苗突发安全问题：65岁以上老人接种辉瑞二价苗或导致中风 医保谈判失败，灵魂砍价为什么失灵了？ 暗访辉瑞研发部主管：新冠病毒变种为辉瑞研发，边造病毒边卖疫苗 新媒体（知乎）热门讨论内容 知识科普 新冠疫苗与特效药 新冠阴谋论 4禁网29005018215-15-3) 辉瑞制药是一家怎样的公司？公司文化是怎样的？ 从医学和药学的专业角度，辉瑞特效药到底有没有用？ 如何看待外网曝光辉瑞制造新冠变种？ 新冠“特效药”到底有没用？副作用多大？5个问题一定要弄清 如何看待辉瑞公司研发部主管承认辉瑞公司正在制造新冠变异病毒？ 胰岛素狂降70%，礼来为何这么生猛? 医生垂类媒体：整体曝光情况 医生垂类媒体是专门面向医生和医疗专业人士的媒体平台，这些媒体平台提供与医学和医疗领域相关的新闻、研究、临床指南、学术论文、医疗科技等内容，医生类媒体的目标受众主要是医生、医学生、医学研究人员和其他医疗专业人士 医生垂类媒体的内容通常涵盖各个医学专业领域，如内科、外科、儿科、妇产科、神经科等，以及疾病诊断与治疗、医疗技术发展、临床实践经验分享等方面的信息。 医生垂类媒体：辉瑞曝光量最大，中国生物制药增长最快 在药物宣传中，医生垂类媒体扮演着重要的角色。头部药企中，辉瑞在医生垂类媒体的曝光声量最大，中国生物制药在医生垂类媒体上的曝光增速最快，两企业均将医生垂类媒体视为重要的宣传渠道 新媒体曝光量普遍增长，医生垂类媒体曝光量普遍下滑 医生垂类媒体投放趋势较为平缓，辉瑞、石药集团、BMS新媒体曝光度增速较快 通过对比头部药企新媒体平台、医生垂类媒体平台与全媒体平台曝光声量增速：中国生物制药更注重在医生垂类媒体平台进行内容宣发，石药集团更注重运用新媒体平台进行品牌药物宣传 各媒体平台曝光增速 （全媒体VS新媒体VS医生垂类媒体） 医生垂类媒体中，中国医药创新促进、医学界、药智网更受企业关注 医生类媒体中，提及头部外资药企频次最多的内容来自“中国医药创新促进会”“医学界”“丁香园”，提及头部本土药企频次最多的内容来自“中国医药创新促进会”“药智网”“蒲公英”。 医生垂类媒体药企推广案例（一）：标题鲜明，主题明确 康泰生物、阿斯利康与印尼Combiphar达成三方合作，协力提升发展中国家疫苗可及性可担负性 众望所归！新一代ADC