2022年广东省直播电商市场分析白皮书：直播新高地粤区造势来袭

2022年广东省直播电商市场分析白皮书 欧特欧咨询简介 让一切决策 Ø经国家统计局许可具备调查许可资质的数据服务机构Ø商务部商务大数据、农业部农产品电商大数据的支撑单位 •电子商务大数据监测和研究的权威机构•率先在业内实现网络零售全平台、全品类监测•致力于为大中型企业和国家机关单位提供高效、精准的数据服务 政府电商大数据 商指针介绍商指针介绍 基于欧特欧咨询网络零售全平台、全品类的数据，结合客户具体需求，深入挖掘数据价值，输出各类分析报告 主讲人介绍 商指针电商大数据产品创始人 数据说明： 数据来源：商指针时间周期：2022年监测平台：抖音、快手、点淘（淘宝直播）本报告内数据及相关信息均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。 免责声明 本研究旨在为帮助企业提供第三方消费市场的数据参考，不构成企业决策推荐。研究所涉及的统计数据由专业人员分析及欧特欧咨询公司商指针监测获得。由于未审计及监测数据时效影响，统计数据或存纰漏。鉴于上述情形，本研究仅作为市场参考资料，欧特欧数据咨询不因本研究（包括但不限于监测数据、相关企业信息、观点等）承担法律责任。 C O N T E N T S目录 广东直播电商概况01 广东直播电商特点分析02 03 广东直播电商总结思考 国内直播电商行业发展前景良好 l2022年国内直播电商零售额达18067.0亿元，同比增长21.6%。直播已成为电商平台标配且在日常促销与年度大促上占据重要地位，随着行业渐趋规范，平台和品牌纷纷深化直播业务，演变新玩法，加速直播电商全民化发展。直播带动的新兴业态发展迅速，为省份及县域经济转型升级提供了战略契机。 直播智能化 直播全民化 直播规范化 各类扶持政策相继出台，直播电商行业迎来规范化发展新阶段。直播购物环境越发安全、健康，推动行业进一步健康有序发展，为国内消费稳增长提供动力支撑。 电商平台捕捉用户新需求通过新机制、新玩法为平台注入新鲜活力，品牌加大入驻，打开流量增长口。用户、品牌、平台三方需求推动直播电商发展全民化。 VR、AR等技术发展，为直播电商提供了良好的技术环境，打造出新的直播间场景，展示产品细节，有趣好玩奇妙，优化用户体验。 广东省直播电商零售额表现领跑全国 l2022年全国省份直播电商零售数据分布中，广东省、浙江省、上海市、江苏省沿海地区电商直播零售额居全国前四，其中广东省的零售额占比超23%，领跑全国，直播店铺数排名第一。 广东省主播及直播场次增长抢眼，撬动电商经济增量 l广东省直播电商零售额再创新高，达到4060亿元，同比去年增长了12.8%，主播数及主播场次大幅增长，同比增长翻倍。广东的电商直播场次和直播商品数量也同样再创新高，其中直播场次1422.4万场，参与直播商品数量达到1711.6万个，广东省电商直播占全网零售比重增长。 2022年广东省直播电商零售额全网占比增长了1.8个百分点 区域表现：广州、深圳直播电商超千亿，阳江增速全省第一 l广东省直播电商五十亿级别以上城市达8个，百亿级以上城市达4个，千亿以上城市为2个。广州市、深圳市、佛山市、东莞市在广东省直播电商零售额排名前四，同比分别增长6.1%、9.1%、39.9%、10.3%。其中广州、深圳市电商直播零售额超千亿，阳江市、茂名市、河源市同比增速较快，排名前三。 行业特点：行业集中化增强，TOP5行业增长1.6个百分点 l广东省2022年直播零售额行业结构中，TOP5行业比例较去年增长了1.6个百分点，服装鞋帽、针纺织品类零售额占比增长了0.2个百分点，化妆品类零售额占比增长了1.5个百分点，粮油、食品类零售额占比增长了0.9个百分点。 渠道特点：点淘是广东直播主战场，抖音快手快速崛起 l广东直播电商主要布局在点淘、抖音渠道，2022年抖音直播占比增长了18.6个百分点，快手直播占比增长了4.4个百分点。 l抖音和快手渠道与点淘相比，最大的两个直播一级行业服装鞋帽、针纺织品类和化妆品类占比最大。 C O N T E N T S目录 广东直播电商概况01 广东直播电商特点分析02 03 广东直播电商总结思考 “广货”在直播品类中唱主角？本地广货、粤式名片深入人心 行业特点：直播赋能广东优势行业，取得新增长 l广东省直播TOP行业省份排名中，日用品类、家用电器及音像器材类、粮油食品类、金银珠宝类、家具类广东均排名第一位。 行业特点：广东日用类/化妆品通过直播深入人心，品牌数第一 行业特点：广东城市直播行业优势定位清晰，带动当地发展 广东直播城市轮廓清晰广州带团“狂飙” 城市榜：4个广东城市上榜直播城市榜TOP15 城市渠道：广东4大城市直播电商加速向新渠道拓展 2022年广东4大城市与其他城市不同渠道电商直播占比数据 揭秘!广东直播店铺有哪些玩家？谁比谁更秀 店铺：淘宝快手TOP100店铺数量广东全国第一，抖音第二 店铺：广东抖音热榜店铺护肤类、养生食品店铺最畅销 l广东省重点行业抖音直播店铺榜大多为品牌的官方旗舰店，化妆品护肤商家较多，TOP10店铺中有6家，零售额占比近6成；日用品类商家客单价最低，国民品牌维达、蓝月亮排名前两位；家电品类中，客单价均较高，觅光破5亿，占TOP10的31.5%；粮油食品健康滋补类最畅销，如益生菌产品、银耳类膳食养生产品等。 达人主播谁更强？看看广东主播的“引力”法则 主播地域：广东主播数及直播场次全国领先 主播渠道：广东主播抖音强布局，增速超江浙 l2022年广东省主播重点布局抖音渠道，2022年主播抖音占比较去年增长了37.8个百分点，超7成，直播场次抖音占比较去年增长了38.0%个百分点，直播场次占比近8成。在主播数TOP3省份中，广东省抖音主播及直播场次增速超越其他两省。 主播达人：在抖快涌现出一批服装、美妆领域的头部达人主播 l2022年广东省头部主播大多来自于抖音，多数为品牌推荐官，个人经营的账号及品牌自播，带货服饰、美妆的主播较多，体现了广东服饰、美妆产业带在抖音直播运营方面的实力。 头部农产品！广东处处好“丰”景，食在广东 农产品：零售额同比增长超20%，滋补食品、茶叶最畅销 l农村电商正在成为助力农民增收，实现乡村振兴的重要抓手。广东农产品直播零售额实现了22%以上的涨幅，零售额达到192.0亿元，其农产品直播零售额占农村电商的比例上涨超4个百分点，有效带动广东乡村发展。2022年农产品直播头部省份抖音直播行业对比中，各省农产品卖的好与地理位置息息相关，广东喜爱喝滋补汤爱喝茶，本省有7个重要产茶区，分别是潮州、梅州、清远、韶关、河源、湛江、江门，凤凰单枞茶就出自广东省，潮汕地区以品饮功夫茶而著称，毗邻乌龙茶大省福建。 广东农产品直播零售额：192.0亿元同比增长22.2%占农村电商比例上涨了4个百分点 农产品：发挥各区土特产优势，带动农产品电商发展 C O N T E N T S目录 广东直播电商概况01 广东直播电商特点分析02 广东直播电商总结思考03 •维护好“场” （发挥产业带、头部城市优势等） 基于上述优势，广东保持直播“新高地”还需做哪些思考？ •保障好“货” （地标特色产品、保障正品） 场：产业基础好，直播行业广东排名均靠前 •广东直播零售额领跑全国，其中日用品类、家用电器和音像、粮油、食品类广东直播零售额全国第一位，服装鞋帽、针纺织品类全国第二。 •广州、深圳、佛山、东莞直播零售上榜全国直播城市榜TOP15；广州直播店铺数、直播商品数、直播场次、主播数量均位居全国直播城市榜第一；广州作为广东直播产业重点城市，“直播电商之都”成为广州新的城市名片，其贸易网络联通全球220多个国家和地区。目前，广州有644家专业批发市场、华南第一商圈天河路商圈、“中国第一展”广交会等，直播货源繁多且齐全。深圳、东莞电子信息产业壮大，佛山家用电器直播零售额全国第一。 •像汇播天下传媒这样的机构众多，不仅有娱加娱乐、创星公社、广州大麦等一批知名MCN机构，还出现了以华南网红产业基地、广州大湾区数字娱乐产业园等为代表的直播产业园区、基地。 •广东农产品直播依然全国领先，近200亿，较去年同比增长超20%。 场：发挥头部城市直播行业优势，“传帮带”省内其他城市共提高 l2022年广东头部城市直播零售额较去年增长近20-30亿元，佛山家电直播零售额逆袭为第一。 场：做好示范带动作用，强化地方政府直播造节 l“直播电商之都”已成为广州新的城市名片，广东其他区域需以广州为示范，以自身优势蓄力直播经济发展，强化政策引导和公共服务，从兴消费、推品牌、促转型、优生态四方面，加强直播电商节等活动的持续推动，促进区域直播高质量发展。 推品牌 兴消费 突出定制、体验、绿色、智能等新型消费元素，丰富产品供给和消费场景，支持开展品牌自播、工厂直播，推动品牌消费和品质消费，扩大广货品牌影响力。举办评选优秀案例推广活动，引导企业品牌化建设，界定及优化品牌质量标准。 组织广东各区电商平台和品牌商家积极参与全国网上年货节、双品网购节等重大电商促销活动，持续以节兴商聚势，促进线上消费市场“旺”起来和城市烟火气“浓”起来。 优生态 促转型 持续优化电子商务发展环境，支持打造“一区一特色”电商产业园区，吸引优质电商资源集聚，构建直播电商发展生态圈。加快内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，鼓励直播助农、论坛等活动，强化舆论宣传。 发挥广东各区纺织服装、美妆日化、箱包皮具、珠宝首饰、特色农产品等产业集群优势，支持电商平台、企业（园区）、行业商协会举办选品、展销、论坛等资源对接活动，讲好产业带故事，促进人货场匹配，赋能传统商贸业数字化转型。 货：发挥广东地标农产品优势，特色农产品直播助农 l广东地标农产品颇多，如清远鸡、梅州金柚、阳江豆豉等等，在直播电商方面基于资源优势，以本地特色吸引消费者。2022年地标城市农产品一级行业直播同比均快速增长甚至翻倍增长。 清远鸡分类：肉禽蛋类产地：广东清远市肉禽蛋类直播零售额同比+182.2% 马坝油粘米分类：粮油类产地：广东韶关市韶关市粮油类直播零售额同比+109.1% 徐闻菠萝分类：水果产地：广东湛江市湛江市水果类直播零售额同比+200.4% 韶关三华李分类：水果产地：广东韶关市韶关水果类直播零售额同比+468.1% 活道粉葛分类：蔬菜产地：广东肇庆市肇庆市蔬菜类直播零售额同比+386.7% 增城荔枝分类：水果产地：广东广州市广州水果类直播零售额同比+30.9% 阳江豆豉分类：调味品产地：广东阳江市阳江调味品直播零售额同比+727.9% 新会陈皮分类：调味品产地：广东江门市江门调味品类直播零售额同比+142.6% 货：预制菜等农产品精深加工，带领消费者走进新粤式风味 《预制菜十条》是国内首个省级预制菜产业政策。政策的发布，让预制菜再迎“高光时刻”，也将广东全省预制菜产业热度推向新高潮。2022年，广东省人民政府办公厅颁布《加快推进广东预制菜产业高质量发展十条措施》。 •梅州肉干肉脯直播零售额同比+366.0% •潮州肉干肉脯直播零售额同比+32.1% •梅州熟食腊味直播零售额同比+447.4% 货：行动坚守认真卖好货，广东品销重心向品牌旗舰店倾斜 l2022年抖音热榜店铺更加集中于广州、深圳市，点淘热榜店铺不在集聚广州，向深圳、佛山、东莞发展，热榜店铺中相比去年来说网红IP店铺减少，大部分旗舰店来说都是品牌店铺，品牌店但凡不想砸自己的招牌都不会卖假货，因此大部分的直播都是正品。 所以 •在直播电商激烈的存量场上，整个交易生态以“流量高者居之”，就要思考如何发挥当地“场”的作用和优势，如何去打造新的体验及优质商品 •态度决定一切，细节决定成败，在直播新发展形式要求下，需要不断提升商业转换能力，才能适应未来商业发展需要 THANKS 扫一扫获取更多信息