2023年时尚热点数据洞察报告（小红书平台）

潮流的变换像一场快速的新陈代谢，每个人的着装是态度和自我的表达，是一种向内的探索。截止目前，时尚已经成为小红书重要的内容板块之一，2023年1月-5月同比2022年笔记数增长68.31%，互动量上涨12.76%。 时尚行业的新趋势，正成为品牌在愈发激烈的竞争环境下，脱颖而出的要点。本次报告，我们将进一步剖析风格之外的人群关注焦点、内容创作趋势，帮助品牌更加精准地捕捉消费需求，在时尚领域的不断升级中赢得未来。 Urbancore 概念释义 在城市中生活的年轻人结合了运动与户外两种生活方式，延展出来的穿搭风格。简单地说，将运动时的穿搭融入日常生活的场景。 Urbancore起势成炙手可热话题风潮 作为时尚界的新热点，Urbancore自2023年3月起热度渐长，笔记数较22年同期增长1409.47%，于4月达到小峰值。千瓜预见，随着创作热度高涨，互动热度趋势明显，相关品牌或可快速反应市场需求，加速布局，拥抱年轻群体生活新方式。 近90天「Urbancore」话题浏览量同期增长11083.21% 趋势下出镜率高的品类Top10 渔夫帽、骑行裤、冲锋衣等也可以和日常单品混搭出意外的惊喜。 年轻人酷爱混搭，彰显个性的风格受推崇 种草笔记内容关键词「混搭」互动量7W+ 调研笔记内容关键词发现，「混搭」、「随性」、「层次感」等词位居前列。年轻人热衷将运动元素与日常生活相融合，看似叠穿毫无章法，却又随性恣意。 解锁城市人的AB面生活场景潜藏机会点 笔记内容上看，Urbancore像个大融合标签，和露营、飞盘、骑行、登山等户外场景沾边，皆可囊括其中。相关场景词的出现，直观展示了现代都市人对于自由的渴求，通俗来说，身在城市，精神游荡在户外。 值得关注的是，关键词「通勤穿搭」互动量达4W+ 职场 笔记标题： 《潮流公司打工：Urbancore随时冲去户外🀀》 蕉下Beneunder 传播效果： 预估阅读数比达人平均水平增长297.74% 千瓜观点，品牌打造相关内容时，除了注意搭配元素，还须把握其精神内核，即一种对逃离的期许，又并未放弃原地生活秩序的自洽状态。合作达人共创时，不仅是时尚穿搭类博主，还可以泛布局旅游、健身、职场等相关达人，或许会捕获意想不到的流量。 多巴胺穿搭 概念释义 将高饱和度、高明亮度的颜色穿上身，色彩大爆炸，用鲜艳饱满的彩虹色影响情绪，让人感受快乐的穿搭风格。 声量暴涨，「多巴胺」新概念成流量密码 多巴胺概念异军突起，2023年5月种草笔记数环比4月增长207.15%，预计接下来流量竞争将至白热化。千瓜认为，品牌或可尝试通过KOL进一步种草，把握话题的上升期红利，缩短用户种草决策路径，提前关注销售转化。 相关话题浏览量 3.5亿+ 近90天互动总量 1271.22万+ 人群侧写多样化自信成审美主流表达 调研发现，「微胖穿搭」、「无性别穿搭」、「小个子穿搭」、「梨型身材」互动量超89W，加上“自信”、“快乐”等词频现，互动量超161W，代表着风格下的用户越来越接纳自我，成为悦己大小孩。 如今，尺码越做越小、“美丽羞耻症”引共鸣……穿搭赛道内卷严重。多巴胺女孩的横空出世，打破“美丽”刻板印象，放下身材焦虑，大胆尝试新风格，主打快乐就完事。 多场景覆盖注重情绪和氛围的构建 千 瓜 数 据 显 示 ，近 一 个 月 小 红 书 线 下 演 出 相 关 笔 记 量 较 去 年 同 期 增 长954.81%。井喷式发展的音乐节、livehouse等演出活动成为滋养“多巴胺穿搭”蔚然生长的有利条件，且催生“妆容”、“拍照”等诸多细分需求。千瓜认为，通过音乐释放情绪，音乐节与多巴胺风格的高匹配度，品牌方可尝试叠加热点趋势创作内容，收割爆文流量。 探店场景纷繁多样，用户可借势分化出百变的精致形象，交相呼应。从小众到流行，探店让多巴胺概念从博主的攻略视频，延伸至普通人的周末朋友圈。 千瓜建议，结合多巴胺人群偏爱色彩运用大胆的风格，品牌搭建场景时，多借助富有流动感、跳动感的色彩，将飞扬的思绪实体化，品牌认知承载用户的美好想象，真正将草“种”进用户心中。 借鉴：调动用户“多巴胺”，玩转品牌色彩营销 基于“多巴胺”现象级概念，色彩成为高效触达用户、带来精神价值的品牌工具。千瓜观点，品牌或可运用“色彩”将产品风格感官化，引发情绪共鸣，形成自发内容传播，最大化提升品牌声量。 cleanfit 概念释义 cleanfit适配绝大多数人，是一种透着独有松弛感的穿搭风格。没有时髦单品的堆砌，用基础款传递着舒服优雅的生活方式。 极简长存，cleanfit风常吹常新 2022年至今，cleanfit热度不减，累计互动量破2亿，凭借着干净合身又实穿，顺理成章掀了一股风潮。大众适配度高的审美，加速cleanfit的破圈，自成一派形成经典风格。千瓜建议，基于cleanfit流量表现稳定、市场认可度高，品牌可部署#cleanfit#关键词，配合强种草内容沉淀长尾流量，进一步营造口碑效应。 4.6亿+ 928.28万+ 轻松拿捏高级感，成功圈粉高线人群 种草笔记内容关键词中,「基础」、「百搭」、「高级感」出现频率较高，互动量分别为1088W+、886W+、539W+。 cleanfit的穿搭风格，看着基础普通，上身又显质感。 cleanfit感≠黑白灰选择低饱和色系，呈现慵懒松弛感，拥有cleanfit的高阶玩法。 cleanfit单品Top3风格核心渗透包包配饰类 cleanfit不是极简，配饰是个人风格的点睛之笔。简约基础的包包、金属质感的饰品等，放大cleanfit的基础魅力，打造经得起时间考核的时髦。内容关键词「包包」互动量占据品类词TOP3，「饰品」位列前20 cleanfit链接多元场景，玩转评论区种草 调研数据显示，笔记评论词中不仅有 穿 搭 风 格 讨 论 ， 还 出 现 如“祛痘”、“提亮”等针对护肤的功效需求。妆容方面，不易出错的“伪素 颜”上 榜 。 可 见 ， 想 要 拿 捏cleanfit的“干净感”，不单依靠穿搭，也可依靠健康肤质、自然妆容来呈现。 千瓜建议，不拘于服饰类品牌，美妆护肤类品牌也可搭载cleanfit热潮，布局内容营销。同时关注评论区营销，通过评论种草、感受分享来强化产品优势，提升转化效率。 品牌合作案例 freeplus芙丽芳丝合作知名KOL @潘白雪s的推广笔记中，内容围绕「护肤+穿搭」阐述如何打造干净美女，成功将产品链接cleanfit感，用户心智中植入产品，评论区热词出现“干净、变美、喜欢”等高关联词，种草效果十分显著。 知识分子风 概念释义 Brainy is the new sexy。高质感、简约知性、个人气质突出，在加点书卷气，这是一种“有头脑的时髦”风格。 季节限定，可提前布局秋冬内容营销 2022下半年，知识分子风进入用户视野，声量渐起，10月至12月内容创作热度高涨，互动热度趋势明显，2023年始稍有回落，但总体保持较高热度水平。千瓜观点，知识分子风极具季节属性，品牌可提前布局秋冬营销，把握消费心智尚未成熟的蓝海市场。 内容时间关键词「秋冬」比「春夏」互动量高出265.92% 挖掘独特属性，打造个性化营销“解药” 笔记关键词「书卷气」、「松弛」互动量超74.48W 调研相关内容显示，知识分子风的塑造常与“松弛”、“书卷气”、“内敛”等形容词链接，积极表达一种内心坚定、外表松弛的状态。 千瓜推测，这种风格的兴起表明大家除了外表，也开始正视内心，本质是智性的回归。营销层面，品牌可通过内容部署凸显知识分子感，或结合相应热词，打造与众不同的文化趣味感。 锚定“智识感”，内容塑造品牌价值 千瓜认为，品牌不仅可以搜集知识分子风更多元形象，根据感官词制定关键词，还可泛关联知识型KOL，为用户带来产品和知识的双重收获，满足消费和精神文化需求。市场竞争愈发激烈的当下，“智识感”作为一种稀缺的精神资源，或可帮助品牌塑造新的稀缺性和提高软实力。 千瓜|商业推广建议 Urbancore 作为时尚界的新热点，Urbancore未来可期。内容层面，「混搭」、「随性」、「层次感」等可作为风格关键词进行布局。达人层面，可结合露营、飞盘、骑行、登山等户外场景以及通勤场景，泛布局旅游、健身、职场等相关达人，关联种草。 多巴胺穿搭 多巴胺人群横空出世，成为今夏最火趋势之一，目前市场尚处于成长红利期，品牌可把握先机。内容上，捕捉“色彩多巴胺”引发用户情感共振，提升品牌声量。营销端还可借助音乐节、演唱会、探店等场景关键词，提升品牌与用户真实生活的交互性。 cleanfit cleanfit用户认知趋于成熟，内容触达需更精准。人群方面，多关注高线城市用户需求；内容方面，由于适配度高，可结合如护肤场景，触达更多用户。同时，由于用户心智完善，品牌可将视线放置评论区种草。 知识分子风 知识分子风处于上升趋势，且带有明显季节属性。达人营销方面，品牌可贴合风格理念，增投知识性KOL，借此塑造品牌力；内容方面，围绕人群对“书卷气”以及“智识感”的追求，内容提前铺排，传递文化感，吸引更多潜在用户入场。 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归千瓜数据所有。千瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得千瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于千瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 版权说明 基于社媒数据分析平台「千瓜数据」在2022年、2023年1月1日-2023年5月31日所追踪到的营销情报，并对千瓜在库达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取周期内小红书时尚相关商业笔记进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 小 红 书 营 销 数 据 服 务 专 家 数 据 工 具·营 销 管 理·策 略 定 制·种 草 执 行·行 业 定 制 关于果集 果 集-社 交 媒 体 全 链 路 服 务 商 果集科技是一家社交媒体全链路服务商，公司致力于将大数据、AI等新技术应用于社交媒体营销和电商领域，以数据和技术驱动品牌增长。 通过行业咨询、策略系统、营销执行、运营工具四个方向，为品牌提供社交媒体全链路解决方案。 旗 下 产 品 联 系&合 作C O N T A C T & C O O P E R A T I O N 关注我们获取更多抖/快/红内容信息