首份小程序游戏榜单暨研究报告
2018年小程序游戏的元年阿拉丁研究院 2018.4——首份小程序游戏TOP50榜单暨研究报告 序随着人口和流量红利的降低，单纯靠流量方式提高游戏收入的时代已经渐渐过去，通过提升产品质量、追求玩法创新、整合营销资源、精细化数据分析来提升产品付费率成为未来游戏的发展方向。APP游戏存在开发周期长、开发推广成本高等诸多问题，而H5游戏虽然缩短了开发周期和降低了开发成本，但是缺乏固定流量入口、用户留存难等问题也十分突出。小程序游戏综合了APP游戏和H5游戏的优点，在微信社交关系下，又解决了推广难、推广贵的问题，通过社交裂变，优质的小程序游戏可迅速获得大量的流量，短期内就能打造一款明星产品，而其推广成本却是极低的。本次阿拉丁发布的2018年1-4月份小程序游戏TOP50榜单及研究报告，也是行业内首份小程序游戏榜单及报告，这份报告旨在帮助广大开发者和小程序游戏用户看到小程序游戏在发布近4个月后的特点和变化，让大家看到小程序游戏在短短四个月内展现出来的惊人能力，为更多的小程序游戏开发者提供一些可以借鉴的经验。本次小程序游戏的TOP50榜单，由阿拉丁指数和阿拉丁小程序统计平台提供基础数据支持，以及阿拉丁研究院走访大量小程序游戏企业，通过抽样调查、电话采访以及跟第三方合作伙伴合作共同绘制而成。最后，感谢在本次报告中给予我们帮助的各位行业同仁，再次感谢！阿拉丁小程序CEO 史文禄 2018年4月小程序游戏TOP50榜单 2018年4月小程序游戏TOP50榜单——新物种超过1/2数据来源：阿拉丁小程序统计平台（aldwx.com）和阿拉丁指数平台（aldzs.com）排名名称二级分类 新物种 排名名称二级分类 新物种 排名名称二级分类新物种1跳一跳休闲游戏18征服喵星休闲游戏35挑战荣耀智力游戏2成语猜猜看文字游戏19王者荣耀群排行游戏助手362018网络诗词大会文字游戏3欢乐斗地主棋牌游戏20拳皇命运KO不服休闲游戏37保卫萝卜迅玩版休闲游戏4加减大师智力游戏21疯狂猜猜文字游戏38全民打雪球竞技游戏5看图知成语文字游戏22海豹打团游戏助手39猜图达人休闲游戏6星途 WeGoing飞行游戏23海盗来了休闲游戏40好友画我社交游戏7网易手游管家游戏助手24广东麻将棋牌游戏41成语超人文字游戏8知乎答题王智力游戏25多彩的青蛙休闲游戏42悦动音符休闲游戏9欢乐坦克大战竞技游戏26全民大乐斗角色游戏43不要乱开车赛车游戏10成语消消看文字游戏27知识冲冲冲智力游戏44脑力加油站智力游戏11挑战答题王智力游戏28画画猜猜社交游戏45最强飞刀手休闲游戏12成语消消消文字游戏29爱消除乐园休闲游戏46全民打地鼠休闲游戏13挑战智力智力游戏30纪念碑谷2x给自己的成长语录休闲游戏47我最在行智力游戏14大家来找茬腾讯版 休闲游戏31音乐猜歌休闲游戏48最强投篮休闲游戏15猜歌达人休闲游戏32好店微选商城游戏助手49欢乐棍子西游休闲游戏16成语大师文字游戏33欢乐消消消休闲游戏50黄金矿工online竞技游戏17头脑王者智力游戏34俄罗斯方块Online休闲游戏注： 表示小程序游戏的新物种。 TOP50小程序游戏以轻度休闲类/智力类/文字类为主38%18%16%8%6%4%4%2%2%2%小程序游戏TOP50的二级分类分布休闲游戏智力游戏文字游戏游戏助手竞技游戏棋牌游戏社交游戏飞行游戏角色游戏赛车游戏•小程序尽管经过一年时间的酝酿已经释放出较大能量，但究其发展来说，仍处于初级和探索阶段。•小程序游戏作为过去移动游戏的补充和更迭，也是需要一个慢慢酝酿和逐步发展的过程，在这个初级的发展过程中，逐步体会和体味它的新能力，以及它独有的场景思维能力。现有更多的开发者的思维方法仍然停留在过去APP开发状态和流量思维的状态，需要一个更迭转变的过程逐步吸收小程序新的基因能力，对其场景思维和场景管理的吸收也是一个循序渐进的过程。•小程序游戏当前现状还主要以占用碎片化时间的轻度游戏应用为主，在人们工作和生活忙碌之余用以消遣和压力释放的途径之一，未来的路还很长，行业需要在不断释放和沉淀中螺旋上升，从业者在不断学习和探索中螺旋上升。数据来源：阿拉丁小程序统计平台（aldwx.com）和阿拉丁指数平台（aldzs.com） 小程序游戏诞生记Part 1小程序游戏现状和思考Part 2小程序游戏用户画像Part 3小程序游戏案例分享Part 4小程序游戏趋势展望Part 4Part 5 微信已奠定在移动互联网霸主地位数据来源：2017微信数据报告9.02亿人380亿次139分钟6800万次日均登录用户 日均发送消息次数 月人均通话时长朋友圈日发视频次数 微信已经成为人们生活不可分割的组成部分微信生态圈微信生态圈多元化兴趣社交资讯知识分享消费生活出行服务金融服务城市服务 移动互联网拐点已现，正自发实现供给侧改革微信支付和支付宝的普及，二维码进入公众视野，打开连接线上和线下的通道。新零售、共享经济的不断发展，标志着“场景融合”成为了各个行业发展的重心。线上的产品更新迭代速度愈来愈快，微信、淘宝、头条、短视频等各类超级APP瓜分了用户越来越碎片化的时间，线上流量头部效应愈发明显，移动互联网的高增长正在结束，获取流量的成本也与日俱增。•媒体分发体系的本质是三个层次，即供给侧、分发侧、需求侧，供给侧即内容提供方，分发侧即平台方，需求侧即受众，供给侧和分发侧受需求侧的变化而调整。•互联网推动实体经济更深层次的爆发点是基于通过互联网获知消费需求变化，提供消费升级，最终指导供给侧的升级，而小程序生态是顺应供给侧改革的，是去中心化电商、个性化娱乐和消费升级的反映。•流量为王的背后推动者是内容为王，特别是当下对用户的注意力和碎片化时间的激烈争夺，在版权制度逐渐成熟的当前，是内容供应者在选择平台，而不是平台选择内容，内容供应者无疑会选择给他们提供最大价值的平台，平台一定会愿意将头部内容捆绑在自己的平台上。基于内容生产的个性化社交，小程序无论是作为APP和公众号的补充，还是作为新流量的途径，均起到了极为重要的作用。APP流量红利正在消失APP创业红利正在消失用户注意力时间和碎片化时间愈加珍贵，以及多元化消费和娱乐需求的产生和增加 小程序同微信形成了完美的统一社交关系链和商业闭环无需安装用完即走触手可及无需注册无需登录社交裂变小程序提供的基础设施重建入口重构关系激活场景链接一切 移动APP游戏的用户增长和广告收入已现瓶颈0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%0500100015002014年2015年2016年2017年2018年E中国移动游戏市场规模及同比增速市场规模（亿元）同比增速0.00%10.00%20.00%30.00%024682014年2015年2016年2017年2018年E中国移动游戏用户规模及同比增速市场规模（亿元）同比增速移动APP游戏与VR场景的结合3移动APP游戏的泛娱乐化跨界融合4趋势人口和流量红利的降低，单纯靠流量方式提高游戏收入的时代已经渐渐过去，提升产品质量、追求玩法创新、整合营销资源、精细化数据分析来提升产品付费率和付费额度成为未来的方向。1在创新难寻的状况下，大制作、大IP成为风口浪尖2数据来源：网络公开数据 小程序游戏拥有6大优势依托微信庞大自流量开发简单门槛低可扩展能力强在微信好友和群组实现分享多元化多功能场景拥有固定流量入口小程序游戏 小程序游戏是移动游戏发展的供给侧改革•APP游戏开发周期长，开发门槛高，开发成本高、推广成本高，需要用户下载安装。•大型APP游戏不适用当前用户碎片化时间和注意力的泛休闲娱乐需求，也不适用用户对自身压力环境的调节需求。•H5游戏缺乏固定流量入口；开发所需的外部库受到升级迭代的影响使得成本有所提高；技术发展不成熟，实现功能不多，加载速度慢；停留在用户轻度层面，存留难，变现难。•不需下载安装，拥有固定流量入口，搜索和扫一扫即可。•易分享，可在好友和群组实现分享，通过微信关系实现社交裂变。•可置放在桌面，提高留存。•拥有H5的一切优势和便利。•随着微信不断开放能量和插件市场的兴起，小程序游戏所能实现的功能和场景越来越丰富。•开发和推广成本低，开发门槛低。由重到轻/由臃肿到轻便/由复杂化到简单化1、抓住用户碎片化时间和注意力；2、面向用户压力释放和缓解需求。 小程序游戏，起到重构用户碎片化时间和挖掘新流量的作用37%63%游戏活跃用户非重度游戏用户游戏流失用户 41%非游戏用户 22%小程序游戏用户0h 1h 2h 3h 4h 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h工作日休息日促旧提新更新迭代快速变现多元化和碎片化场景数据来源：阿拉丁小程序统计平台（aldwx.com）和阿拉丁指数平台（aldzs.com），以及网络公开调研数据小程序游戏用户平均每天使用时段分布 小程序游戏诞生记Part 1小程序游戏现状和思考Part 2小程序游戏用户画像Part 3小程序游戏案例分享Part 4小程序游戏趋势展望Part 4Part 5 小程序游戏诞生仅3个月实现快速裂变17年12月28日微信宣布，小程序增加了新的类目：小游戏，同时上线小游戏“跳一跳。同时，微信小程序下拉入口打开。2018年1月15日小程序日活1.7亿，累计已有3.1亿用户使用微信小游戏， “跳一跳”日活超过1亿。2018年03月22日微信广告团队发布了《微信广告新功能》，小程序的广告变现已经成为微信广告矩阵中的重要组成2018年4月4日微信开通了小游戏的发布功能，在 微信-> 发现-> 游戏 中可看到最新小游戏和好友热玩小游戏的列表，这标志着微信小游戏平台面对所有开发者完全开放。2018年1月10日微信官方出了小游戏统计以及小游戏数据助手 虚拟支付1. 虚拟支付在小程序游戏中可以购买服务，如月卡、会员、游戏币以及装备道具等，功能与APP无异2. 在用户粘性相对较低的情况下，用户的付费习惯有待养成，收费标准偏低广告收入1. 小游戏与其他品牌厂商达成付费的广告植入或品牌合作的意向2. 由于游戏内容覆盖范围广、用户基数大，整个市场的广告价值高。但是只有爆款的小游戏才是更多商家青睐的对象小程序游戏商业模式已现，谁能把握这个“待挖的金矿”？•目前，小程序游戏的核心商业模式有广告收入和虚拟支付两种形式。耐克在“跳一跳”投入2000万为期3天的广告，巨大的流量和热度成了广告的最佳载体，可见小程序游戏也算是一座“待挖的金矿”。值得思考的是，58万中的小程序，能产生多少爆款的小程序游戏去吸引情投意合的广告主？虚拟支付虽然收费偏低，但是却能为前期的生存提供一定程度的保障。可是，用户的付费习惯在这种留存率逐日降低的小程序游戏上该如何培养？ 小程序游戏丰富的场景诞生丰富的品类•小程序游戏中，休闲类、智力类及文字类热度最高。其中，文字类游戏由于其易开发性，跟风模仿显现严重，如猜成语系列已经严重扎堆。小程序游戏因极易在碎片化时间操作及互动性强，深受广大用户欢迎，但随着用户的尝鲜心理减弱，对观赏性、内容性、挑战性及服务性将会有更高的要求，小程序游戏如何转型和成长值得思考。作为新物种的代表，也是现象级的小游戏“跳一跳”和”星途WeGoing”，多维度满足用户的互动性、观赏性及挑战性需求，连续3个月位于榜单首部，成为小游戏行业的标杆。角色棋牌竞技智力休闲文字飞行社交游戏游戏助手 小程序游戏也需供给侧改革？1.碎片化时间随时随地玩2.低门槛，易上手3.战绩互动4.趣味性强5.玩法独特6.画面的渲染7.内容有深度，具备吸引力8.挑战感B端开发者C端用户用户需求开发者面临的问题1.用户粘性弱，内容缺乏深度2.用户付费率低，盈利能力有待提升3.易被模仿，容易跟风扎堆4.创新能力较弱，如何保持独特性5.资源配置，方向定位6.不仅要在轻度游戏这片即将
