防晒圈层营销榜单报告

当季热点-今夏的防晒时尚防晒衣社媒分析 艺恩出品2023年 夏日到来#防晒#话题再热，#防晒服#成夏日新宠 每年夏日，随着季节需求的变化，防晒都会成为当季最大的热点；而今年夏天，由#防晒服##防晒衣#相关的讨论，渐渐冲上热搜成为新一轮热门话题 #防晒服##防晒衣#成为热门话题种的常客 以小红书平台为例，5月~6月的防晒相关的热门话题中，#防晒服##防晒衣#等内容多次出现，引发了热点讨论，也展示了了新一轮的防晒趋势的变迁 当季热点与圈层的结合 圈层化是当前社媒文娱的主流趋势，而#防晒服#是当季的热点内容；艺恩通过对关注热度、热度持续性、商业化程度等方面的分析，总结了当前最关心防晒的十大圈层 圈层商业价值 关注热度 夏日防晒的热点圈层TOP3 在十大圈层种，艺恩筛选了当前对防晒最为关心的3个核心圈层做深入分析，了解当前热门圈层对#防晒服##防晒衣#等内容的关注重点和产品需求，探寻为什么防晒服会成为新的热点 More than new experience Updating yourself always on the road Leisure riding can combat anxiety /更新自己一直在路上 /露营，不只是体验更是新的态度 /休闲骑对抗内耗 圈层3CAMPING露营 圈层2HIKING/MOUNTAINEERING/TRACING徒步/登山/溯溪 圈层1 INTRO qGo deep into Natural landscape接触自然，深入了解qIntegrateandChange兼容并包 qHigh flexibility机动性强，灵活性高qFitness shaping健身塑形TOP THREE LAYERSDifferentcharacteristics qRelaxed requirements forphysical fitness普及率高，对身体素质要求低 圈层分析：骑行圈 圈层当前核心关注点 典型案例 防晒产品的舒适度与稳定性 防晒指数（SPF30-50为最适合） 良好抗水性，抵御汗水雨水 该圈层防晒需求细则分析 舒适度：透气材料和贴合人体工学的设计，提供更好的运动表现和体验； 适用范围广：适用于不同骑行场景（公路骑行、山地骑行、长途骑行）；环保可持续：环保高科技材料，对环境产生负面影响小，符合骑行圈追求现代生态可持续发展的理念的心理预期 TikTok id :湖远行 Group :多为健身人群或健身爱好者；近年来女性对骑行的大规模参与，加速了防晒服的革新 ““综上所述，防晒服符合骑行者对防晒产品的需求痛点，可以为骑行者提供更强大、舒适、适用性广、质量可靠、环保可持续的防晒保护 Characteristic :户外骑行时间长，长时间暴露在日光下，皮肤多干燥，小麦色，急需防晒措施 “防晒服已然成为当下骑行圈层的消费热点“ 圈层分析：徒步/登山/溯溪圈 典型案例 圈层当前核心关注点 良好抗水性，抵御汗水雨水 防晒产品的舒适度与稳定性 防晒指数（SPF30-50为最适合） 该圈层防晒需求细则分析 便携性：徒步行走需要频繁的转动身体和进行四肢活动，需要具备足够的灵活性和舒适度；防晒防护指数：极端活动易接触到高海拔下的直接日光照射，对皮肤造成的伤害较为严重；精细设计：贯彻人体工学理念设计，符合专业人士的身体曲线，带来更完美的穿着体验，考虑到了不同体型、身高因素，可以适应不同的人群需求，是更舒适的呈现方式 TikTok id :jojojoanne Group :成年男性占比较多，多为健身人群或健身爱好者；女性群体也有部分爱好者，他们成为了防晒服的主要推动者 综上所述，防晒服可以为户外活动提供更强大、舒适、适用性广、质量可靠、环保可持续的防晒保护，已成为徒步登山等活动必不可少的防晒装备之一“ Characteristic :户外骑行时间长，长时间暴露在日光下，皮肤多干燥，小麦色，急需防晒措施 防晒服已然成为当下徒步/登山/溯溪圈层的消费热点 圈层分析：露营圈 典型案例 圈层当前核心关注点 防晒产品的使用寿命与环保 防晒产品需特定面料（防水等） 防晒产品防御风沙的能力 该圈层防晒需求细则分析 耐磨性：野外活动时，衣物容易磨损，需厚实的面料和缝制技术； TikTok id :多吃蛋白质啊 保暖性：在野外环境下，晚上气温通常较低，衣物需要有足够的隔热层和密合度； Group :成年男性占比较多，但女性也仍有较大占比，多由家庭、伴侣等单位发起 多样性：衣物需有不同的组合用途以适应野外环境。例：可以拆卸衣服的露营外套，可以分离多层、拆卸多个扣子 ““多功能性、实用易保养、经济性、环保性等多个优势，可以为露营专业人士提供全面的保护和舒适体验 Characteristic :野外生存时间长，生存能力高，对防晒性能相比其他圈层较低，更看重风沙抵御能力 防晒服已然成为当下徒步/登山/溯溪圈层的消费热点“ 圈层热点&需求-时尚、用途、环保 防晒服是当前的新增热点 -KOL类型：运动健身/时尚KOL-Targeted Audience：户外运动人群/时尚人群-Promoted Product：符合目标人群的特定类型(时尚款，极端防晒款）-Key Point：专业的户外运动腰部KOL有很高的商业潜力(没有商业推广经验) 多用途 环保持续 高时尚度 场景广泛高性价比多样化的搭配 不易损坏重复利用结合环保概念 时尚潮流单品和穿搭的巧妙结合融合KOL的时尚建议 优越性 u防晒霜需定时补涂，干扰运动节奏u可能给肌肤带来压力，闷痘等问题 u墨镜只能保护眼睛和眼周部分的皮肤，而防晒服则可以保护身体多个部位的皮肤 u防晒服的防护面积更大，综合保护u防晒服便携性高，为运动减轻负担 防晒服相关时尚风格及典型穿搭公式(1/3) 2000年的复古风格色彩材质元素复古大胆，墨镜编发耳机等元素点缀其中； 千禧Y2K风 上长下短搭配 版型宽松，搭配以大胆撞色或工装拉链为主体设计，风格时尚帅气； 工装风 牛仔面料本身耐磨性，可洗水，多层次褪色的特点充满了夏天的激情活力 上短下长搭配 牛仔风 防晒服相关时尚风格及典型穿搭公式(2/3) 防晒服相关时尚风格及典型穿搭公式(3/3) 防晒服相关时尚搭配及典型风格 防晒衣相关热门KOL榜单 防晒衣/防晒服 TOP3:妮妮的超真实扮家家酒 TOP4:陈小幸子 TOP6:脑洞爆炸红 TOP5:天亮就睡 防晒衣相关热门品牌榜单 报告说明与免责声明 本次报告研究说明： p数据来源：艺恩内容智库，艺恩电商智库 p数据选取周期：见每页报告source 免责声明 艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。