国君化妆品|从宝洁看化妆品集团的品牌矩阵建设——化妆品基础研究框架系列之一

本篇报告基于“快消界黄埔军校”、全球日化龙头集团宝洁的复盘，为投资者提供集团化建设能力的分析框架。报告认为，未来国货美妆公司将沿产品升级-品牌化-集团化的路径成长，需要关注各公司对细分行业需求的快速反馈、自身产品洞察/营销/渠道的能力、以及组织架构及执行力等管理要素的建设。建议关注：珀莱雅、巨子生物、丸美股份、水羊股份、福瑞达、贝泰妮、上海家化、华熙生物等受益标的。宝洁作为全球日化多品牌集团范本，通过基础研发+市场洞察，实现了品类扩张、完成以功效定位区隔的品牌矩阵建设。宝洁的管理半径的扩大依托品牌经理制度、人才培养体系和不断调整的组织架构，此外单品牌建设能力在多品牌阶段得到复用。