美瞳行业9.23-10.7双周报

小红书内容洞察美瞳行业双周报效果大客户业务部出品丨2021.9.23-10.7 医疗保健行业效果广告benchmark时间范畴：2021.9.23-2021.10.7展现位置投放目标CTRCPCeCPMCPE信息流总体3.64%0.3512.756.35笔记种草3.98%0.3212.775.10商品销量2.83%0.4512.8514.55私信营销4.47%0.219.237.64搜索总体5.89%1.2673.9783.57笔记种草6.79%1.3491.0577.41商品销量5.52%1.2166.8387.55 美瞳行业流量TOP20搜索词洞察搜索趋势| 借力制作内容美瞳行业热搜词中核心词处于领先地位，持续领先某些品牌词；日抛越来越受欢迎，与日抛相关的热搜词排名明显上升美瞳品牌声量方面，moody、flanmy保持领先地；bollycon、kirafairy排名下降；flanmy、拉拜诗、可啦啦有一定的上升美瞳热搜词TOP20美瞳日抛美瞳推荐美瞳推荐拉拜诗美瞳日抛可啦啦美瞳日抛美瞳美瞳半年抛日抛可糖美瞳moody美瞳美瞳品牌推荐美瞳怎么戴bollycon美瞳推荐学生党拉拜诗日抛flanmykirafairymoodyflanmy日抛 社区优质笔记|洞察用户社区内容偏好社区高曝光笔记|结合创意与热点•热门笔记围绕热点或颜值进行产品种草；•通过分享热门美瞳配色，结合原相机拍摄效果，给用户带来最真实的产品效果；•结合当下流行审美，打造自然仙气的大眼效果，引发用户的关注和讨论。 美瞳行业广告优质笔记高点击率|搜索&信息流•封面直接展示美瞳配色、包装以及上眼效果，给用户带来直观的体验，突出产品特性，以此增加点击 美瞳行业优质笔记| 搜索&信息流高R O I笔记|性价比产品推荐•首图展示美瞳上眼效果，突出美瞳色泽和质感，结合回购的使用体验，提高产品销量，•包装和产品的细节展示，给用户带来不错的种草体验 美瞳行业优质笔记| 搜索&信息流低C P E笔记| 主动引导简化转换流程•展示美瞳热门色系，热门颜色款配合特别的眼妆等作为吸引点，吸引有共同兴趣爱好的用户，配合低价宣传，从而带来转化 Thanks效果大客户业务部出品| 2021.9.23-10.7