中国消费者在本土品牌和海外品牌之间的偏好度发生了变化，这主要是由于本土品牌在产品、渠道和营销方式上的改进。近年来，中国本土品牌在很多行业纷纷崛起，超过了海外品牌。中国消费者对本土品牌的自信心也在提升。此外，中国消费者的审美风格也发生了变化，从模仿欧美逐渐走向独立的中国风格。日本在70年代后期开始在审美上从模仿欧美逐渐走出日本独立的风格，而中国当前的国潮风格流行也是民族品牌崛起的信号。中国消费者的购物决策者主要分布在一二三线城市，年龄在18-45岁之间。在对本土品牌和海外品牌的偏好度方面，中国消费者更倾向于本土品牌。此外，中国消费者对各国品牌形象的态度也有所不同，对海外品牌所有权变更的态度也存在分歧。
