2022年剧本娱乐行业发展报告

2022年剧本娱乐行业发展报告中国文化娱乐行业协会&美团研究院2023年5月CCA美团美团 目录CONTENTS01剧本娱乐行业整体洞察02密室行业发展情况概述03剧本杀行业发展情况概述 01PARTNE剧本娱乐行业整体洞察 剧本娱乐行业充满活力与韧性CCEA美团美团中国文化娱乐行业协会据中国文化娱乐行业协会信息服务平台数据监测，2023年五一假期，以歌舞、游艺、剧本娱乐为代表的全国线下文娱市场营业率、营业时长、客流量、营业收入等指标同比2022年均有显著提升，其中剧本娱乐经营场所营业收入同比增长450%，消费人次超过400万人次，同比增长480%。美团平台数据显示，2023年一季度，剧本娱乐市场规模环比增长47%，表现出强劲韧性与活力。177%2023年五一假期全国线下文娱市场111%186.7亿45%49%厨本娱乐35%游艺娱乐歌翼娲乐20%18%+450%+44.2%%E+23%营业收入+480%+25%+20%AE人O1010520220220剧本娱乐市场规模环比增速 全行业线上持续渗透，美团和大众点评成为剧本娱乐流量核心入口CC口Λ美团美团中国文化娱乐行业协会美团、大众点评为商家提供主题场次预定、在线预约、拼团、主题获奖标签、品牌展示窗口等能力，向用户提供搜索、选店、预订、评价、分享等服务。从消费者端来看，87%的消费者通过美团和大众点评等生活服务电子商务平台了解信息、完成预定，并通过线上平台进行分享、评价。从商家端来看，83%的商户认为美团、大众点评等生活服务电子商务平台是最主要的引流获客来源。美团、大众点评等生活L88为消费者提供更多、更好、更便捷的服务为合作商户提供支撑发展的服务和产品功能其他社交媒体53玩家口碑推荐7251店家的线下派单、线下3118信息信息定公众号17美团美团品牌展示专业论坛测评消费者商家生线预11预订服务服务其他23单独类020406080100■经营场所获客渠道消费者信息获取渠道 02PARTTW密室类行业发展情况 密室行业走向业态融合与全面发展CCEA美团美团中国文化娱乐行业协会硬件发展阶段业态融合，全面发展业态起步代码式拼装电路板、集控式机关技术进一步发展密室逃脱类业态迎来稳步回暖的基于文字、纸质谜题和类交互系统开始得到应用，更多场部分经营场所将声光电设备引入消费增长。文旅融合、特色体似解密码锁的机械方式进景交互设计也得到专业工程师充到密室、剧场中，使消费者身临验、解谜民宿等多个方向的业态行体验分的技术保障其境地感受到画面和音效实现了融合全面发展2012年2015-2016年2017-2020年2021年后2014年2016年门2020年消费者体验提升蓬勃发展阶段行业转型升级小型的电子设备开始应用，消受疫情影响，行业步入转型升级、真人综艺节目助推了密室逃脱费者的娱乐体验得到提升寻求突破的阶段，更多消费者开始类业态的发展，业态迈入蓬勃发展阶段追求服务差异化、设计多样化、体验多元化 密室行业经历疫情冲击后开始恢复，连锁化方向发展空间较大CCEA美团美团美团数据显示，经历了疫情的考验，2023年密室行业开始恢复，一季度销售额环比增长51%，活跃商家数恢复趋势明显。同时，自前密室逃脱行业连锁企业占比为11%，行业处于发展阶段，未来发展空间巨大。180%密室连锁比例115%0964%47%47%51%连锁%12011%0130非连锁%68密室销售额环比增速密室活跃商户数环比增速 密室需求端环比增速较快，未来仍有修复潜力，用户偏好悬疑类题材CCA美团美团中国文化娱乐行业协会经历了疫情影响最严重的2022年后，自2023年起，密室行业的用户需求开始修复。悬疑145%机械3062°40%43%古风25情感21竞技20科幻18密室用户数环比增速020406080 CCaA消费频次高，粘性高，消费集中在周未下午及工作日夜间美团美团中国文化娱乐行业协会用户年消费频次24小时订单量分布16000014000012000010000080000600004000020000020182019202020212022234567891011121314151617181920212223242次3次5次周末工作日 北京、上海密室数量位列第一和第二位，川渝表现亮眼CCaA美团美团中国文化媒乐行业协会密室TOP10北京市上海市成都市重庆市广州市杭州市武汉市深圳市西安市长沙市 03PARTT工RＥＥ剧本杀行业发展情况 剧本杀行业整体呈多场景、跨领域融合态势CCEA美团美团中国文化娱乐行业协会小范围兴起品牌涌现，消费人群扩大多场景、跨领域融合剧本杀类业态在全国小范围线上运营品牌涌现，消费人群扩与旅游、演艺、街区、博物馆甚至兴起，是一种以推理、悬疑大，剧本分发交易平台也逐步上传统娱乐场所进行拓展结合。为体验核心的小众娱乐方线。真人演绎、实景搜证类经营场式。所初现。2013年间2017-2019年门2023年2016年门2020-2021年综艺助推，知名度提升快速发展阶段，产业链逐步完善受综艺节目的影响，更多的受新冠肺炎疫情影响，线上剧本杀类娱乐消费者开始了解剧本杀类业APP/小程序迎来流量高峰期，线上、线下态。共同快速发展，成为青少年群体重要的社交方式之一。剧本杀类业态逐步形成较完善的产业链。 CCA剧本杀行业供给端快速恢复美团美团中国文化媒乐行业协会151%%88%0870%53%41%29%20%9%4%-28%45%-45Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1剧本杀销售额环比增速 CCCA剧本杀行业供需均呈恢复态势美团美团中国文化娱乐行业协会120%200%112%100%150%80%137%143%76%%09105%100%45%66t40%34%20%48%%0%25030g0%4%%0%20%40%34%40%%09-%09100%204剧本杀活跃商户数环比增速剧本杀用户数环比增速 价格和服务受沉浸程度影响，用户以年轻群体为主CCEA美团美团偏好推理、欢乐、情感类题材中国文化娱乐行业协会游戏场景面积为消费者提供内容主要价格带立意，18.9%推理，52.4%阵营,31.2%角色独立搜证区域+公共搜证区域+讨论房间、换装与剧本产品内容对应，提供符合产品内容线下实景的服装道具，结合产品线索的机关设计，间、休息等，合计约150-200-400元300m消费者体验感包裹性更好，沉浸感更深机制.32.6%线下圆桌只有一间集中推理室，一般仅为消费者提供产品及独立体验空间，让50-150元不超过20m消费者体验感集中于内容的形式欢乐，49.3%线上无仅有剧本内容70元以下情感，40.6% CCaA订单高峰期集中在夜间，年消费频次大于三次比例提升美团美团中国文化娱乐行业协会用户年消费频次24小时订单量分布14000060012000000910000040080000300600002004000010020000002345678910111213141516171819202122232420182019202020212022■年消费次数大于2次■年消费次数大于3次■年消费次数大于5次工作日周末 CCaA北京、上海剧本杀数量位列前两位，成都、武汉紧随其后美团美团中国文化媒乐行业协会剧本杀门店top10城市北京市上海市成都市武汉市杭州市天津市沈阳市重庆市深圳市广州市