2023年4月经营数据点评：多品牌淡季线上保持高增，期待618大促持续领航

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珀莱雅与彩棠4月及618大促经营数据概览

4月经营数据亮点：

• 珀莱雅：天猫平台GMV为2.28亿元，同比增长57%；抖音平台GMV为1.35亿元，同比增长40%。
• 彩棠：天猫平台GMV为0.45亿元，同比增长95%；抖音平台GMV约为0.29亿元，同比增长69%。
• 整体来看，4月珀莱雅和彩棠在天猫和抖音平台上的GMV合计增长55%，显示品牌在淡季仍保持强劲线上增长势头。

618大促准备：

• 产品布局：珀莱雅参与超头美妆节的产品包括多个系列的核心产品，如早C晚A精华套组、红宝石/双抗/源力/双白瓶精华等，彩棠则涵盖了三色遮瑕、高光修容和妆前乳隔离等产品，OR品牌也加入了温泉洗发水的促销行列。
• 折扣策略：各大平台的折扣策略相似，但合作赠品有所不同，旨在吸引不同需求的消费者。

“618”大促展望：

• 预计“618”大促期间，珀莱雅在主要电商平台的排名将延续上升趋势，并在国货品牌中占据领先地位。
• 基于2022年“618”和“双11”的表现（天猫美妆排名第五，国货第一），公司在线上平台的加购趋势良好，营销活动进展顺利。

盈利预测与投资评级：

• 维持2023-2025年的归母净利润预测分别为10.41亿元、12.94亿元和15.70亿元，同比增长率分别为27%、24%和21%。
• 当前市值对应2023-2025年的市盈率分别为47倍、38倍和31倍，维持“买入”评级。
• 风险提示：面临原材料价格波动、疫情不确定性以及重要客户流失的风险。

综上所述，珀莱雅与彩棠在4月及618大促期间展现出稳健的增长态势和积极的市场策略，加之良好的盈利预测和投资评级，凸显了其在大众化妆品市场的竞争优势和潜力。