2014年中国网民搜索行为研究报告

2014年中国网民搜索行为研究报告 （2014年8月） 中国互联网络信息中心 2014年中国网民搜索行为研究报告 中国互联网络信息中心 目 录 摘 要 .............................................................................................................................................. 5 1. 中国搜索引擎市场现状 ................................................................................................... 5 2. 搜索引擎用户PC端搜索行为 ......................................................................................... 5 3. 搜索引擎用户手机端搜索行为 ....................................................................................... 6 4. 不同终端用户搜索行为对比 ........................................................................................... 6 5. 搜索引擎用户广告接受度 ............................................................................................... 7 第一章 研究设计 ....................................................................................................................... 8 1. 研究对象 ........................................................................................................................... 8 2. 研究内容 ........................................................................................................................... 8 3. 研究方法 ........................................................................................................................... 8 4. 术语定义 ........................................................................................................................... 8 第二章 中国搜索引擎市场概况 ............................................................................................. 10 1. 中国搜索引擎市场用户规模 ......................................................................................... 10 1.1 搜索引擎用户规模 ............................................................................................. 10 1.2 手机搜索引擎用户规模 ..................................................................................... 10 2. 各类搜索引擎渗透率 ..................................................................................................... 11 3. 综合搜索引擎品牌渗透率 ............................................................................................. 12 4. 搜索引擎使用场景 ......................................................................................................... 13 第三章 搜索引擎用户PC端搜索行为 .................................................................................. 15 1. PC端用户搜索行为 ........................................................................................................ 15 1.1 PC端各类搜索引擎渗透率 ................................................................................ 15 1.2 PC端综合搜索引擎品牌渗透率 ........................................................................ 15 2. PC端用户地图搜索行为 ................................................................................................ 17 2.1 PC端地图搜索品牌常用率 ................................................................................ 17 2.2 PC端地图搜索内容 ............................................................................................ 17 第四章 搜索引擎用户手机端搜索行为 ................................................................................. 19 1. 手机端用户搜索行为分析 ............................................................................................. 19 1.1 手机端各类搜索引擎渗透率 ............................................................................. 19 1.2 手机端综合搜索引擎品牌渗透率 ..................................................................... 19 2. 手机端用户地图搜索行为 ............................................................................................. 20 2.1 手机端地图搜索品牌常用率 ............................................................................. 20 2.2 手机端地图搜索内容 ......................................................................................... 21 3. 手机APP的搜索行为分析 ............................................................................................. 21 3.1 手机APP的搜索类型 ......................................................................................... 21 3.2 手机APP搜索渠道 ............................................................................................. 22 第五章 不同终端用户搜索行为对比 ..................................................................................... 24 1. 搜索引擎类型对比 ......................................................................................................... 24 2. 搜索情境对比 ................................................................................................................. 24 3. 不同搜索场景下用户对搜索引擎类型的选择 ............................................................. 25 3.1 购物搜索 ............................................................................................................. 25 2014年中国网民搜索行为研究报告 中国互联网络信息中心 3 3.2 休闲娱乐搜索 ..................................................................................................... 26 3.3 出行信息搜索 ..................................................................................................... 27 3.4