2008中国网络游戏用户调研分析报告

中国网络游戏用户调研分析报告 （2008年度） （简版） 2009-3 中国互联网络信息中心 China Internet Network Information Center 中国互联网络信息中心 （CNNIC） 2008中国网络游戏用户调研分析报告 3 简版报告目录 第一章 研究背景................................................................................................................. 4 1. 研究背景.................................................................................................................... 4 2. 研究范畴.................................................................................................................... 4 3. 研究目的.................................................................................................................... 5 4. 研究方法.................................................................................................................... 5 4.1 调研方法................................................................................................................ 5 4.2 样本量.................................................................................................................... 6 第二章 中国网络游戏用户特征......................................................................................... 7 1. 市场规模.................................................................................................................... 7 1.1 中国网络游戏用户规模........................................................................................ 7 1.2 中国网络游戏用户地域构成................................................................................ 7 2. 用户特征.................................................................................................................... 8 2.1 中国网络游戏用户年龄构成................................................................................ 8 2.2 中国网络游戏用户学历构成................................................................................ 8 2.3 中国网络游戏用户收入构成................................................................................ 9 第三章 中国网络游戏使用行为分析............................................................................... 10 1. 中国网络游戏地点.................................................................................................. 10 第四章 中国网络游戏用户消费行为分析..................................................................... 11 1. 中国网络游戏用户收入以及花费构成.................................................................. 11 2. 中国网络游戏付费偏好.......................................................................................... 11 第五章 中国游戏产品分析............................................................................................. 13 1. 中国网络游戏类型用户渗透.................................................................................. 13 2. 中国网络游戏产品单用户产品寿命...................................................................... 13 第六章 中国网络游戏产品分析....................................................................................... 15 1. 中国网络游戏产品用户渗透.................................................................................. 15 第七章 中国网络游戏区隔市场特征............................................................................... 16 1. 中国农村网络游戏市场特征....................................................................................... 16 第八章 中国游戏运营商以及产品分析........................................................................... 18 1. 中国网络游戏虚拟物品交易规模............................................................................... 18 完整版报告目录................................................................................................................. 19 完整版报告图表目录......................................................................................................... 21 中国互联网络信息中心 （CNNIC） 2008中国网络游戏用户调研分析报告 第一章 研究背景 1. 研究背景 中国网络游戏产业经过十年的发展，已经形成了巨大的产业规模。网络游戏行业的蓬勃发展也促使用户消费行为、运营商发展策略以及相关政府部门的监管措施发生变化。因此，中国互联网络信息中心（以下简称 CNNIC）针对中国网络游戏行业发展状况进行用户调研并加以相应分析，力求科学、客观的描述市场，为企业营销、政府监管以及网络游戏相关行业的发展提供决策依据。 CNNIC 在互联网用户调研领域拥有多年经验，以此作为基础，CNNIC 对于中国网络游戏行业进行了更为深入的细分研究。本次研究内容的细分主要体现在以下两个方面：首先是数据细化，在调查宏观数据的同时，CNNIC 对网络游戏行业微观层面研究进一步深入，数据涉及从用户网络游戏使用行为到其相关产业联动的各个层面，目的在于获取能够真正反映市场状况的数据；其次是内容细化，除了调研数据以外，CNNIC 将以数据为基础，对市场变化以及发展趋势进行分析，帮助企业营销策略的制定以及政府的监管。 2. 研究范畴 2.1 网络游戏类型分类 • MMOFSP • MMORG • MMOSG • MMOR • ...... 浏览器游戏 休闲类网络游戏 MMORPG 棋牌类网络游戏 对战平台类游戏 大型多人在线游戏 （MMOG） 大型休闲游戏 网络游戏 单机游戏 PC游戏 中国网络游戏产品分类 中国网络游戏产品按照不同维度分类也有所不同；CNNIC 按照中国网络游戏市场特4 中国互联网络信息中心 （CNNIC） 2008中国网络游戏用户调研分析报告 5 点，参考网络游戏产品的“使用方式”以及“产品形式”，采取复合分类方法，将网络游戏划分为两大类三小类：大类为大型多人在线游戏（MMOG）与多人在线游戏（MOG）；小类为大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、在线休闲游戏（Online Casual Game）、浏览器游戏（Browser Game），详见上图所示，各类型游戏定义参见全版报告，如无特殊说明，本次报告研究产品限定在大型多人在线游戏（MMOG）范围以内。 2.2 研究范畴 中国网络游戏行业产品类型众多，而不同产品类型在使用习惯、消费方式以及所针对的目标人群也有所差异，如果将所有产品类型一并统计，所得数据实际使用价值必然会有所降低；因此，CNNIC2008 网络游戏用户调研以中国网络游戏市场主要用户作为研究对象，将研究范畴界定在 2008 年平均每月至少使用过一次大型多人在线游戏（MMOG）的用户范围内；大型休闲游戏主要包含两种产品形式：大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）以及大型多人在线休闲游戏。在使用设备方面，本次报告主要研究 PC 网络游戏产品，手机网络游戏以及其他便携设备游戏由于市场规模较小，加之与主流网络游戏产品消费行为的差异巨大，并未被划在本次研究范畴以内。 3. 研究目的 从行业特点方面分析，中国网络游戏行业自形成以来，一直处于产品导向的状态，但随着用户对网络游戏认知的不断加深，其对于游戏产品的选择标准也会进一步提高，因此，如何满足不断提升的用户需求已经成为各个游戏运营商成功把握市场的关键。 早期中国网络游戏市场产品导向特点明显