中国网络游戏市场用户调研分析2008

1 中国网络游戏市场用户调研报告2008 2008-5-13 I 中国网络游戏市场用户调研报告2008 易观国际版权声明2008 1. 本报告包含的所有内容（包括但不限于文本、数据、图片、图标、研究模型、LOGO、创意等）的所有权归属易观公司（Analysys，以下称“本公司”），受中国及国际版权法的保护。对本报告上所有内容的复制（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权并受中国及国际版权法的保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。 2. 本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将易观公司提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得易观公司书面特别授权，并注明出处“易观公司”，并按照中国及国际版权法的有关规定向易观公司支付版税。如果正版报告用户将易观公司提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户公司内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。如果本公司确定客户行为违法或有损企业的利益，本公司将保留，包括但不限于拒绝提供服务、冻结会员专有帐户、追究刑事责任的权利。 3. 本公司对报告中他人的知识产权负责。如果你确认你的作品以某种方式被抄袭，该行为触犯了中国及国际版权法，请向本公司做版权投诉。 4. 本公司正版报告的客户，可以易观国际会员身份享受增值服务（不同级别会员享受不同的增值服务）。 5. 本报告有关版权问题适用中华人民共和国法律。我们保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。 2008-5-13 II 中国网络游戏市场用户调研报告2008 研究背景 易观基于自己对中国网络游戏的多年积累，结合对大样本调研的数据分析，完成了本报告。 在泛娱乐化的大趋势下，随着互联网的发展和壮大，互动视频娱乐的代表网络游戏市场规模在不断增长，各类题材的网络游戏不断涌现，用户规模不断扩大，同时网络游戏的用户结构、消费行为等都在快速的发生变化。 在这样的背景下，易观定期队网络游戏用户的背景结构和基本消费行为进行基础性研究，为进一步地深入研究提供数据和信息支持。 2008-5-13 III 中国网络游戏市场用户调研报告2008 研究范畴 本报告涉及的关键字为：新媒体－网络游戏 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 2008-5-13 IV 中国网络游戏市场用户调研报告2008 研究方法 本次研究采用网络联机问卷调查法，问卷放置在易观国际网站上，同时在其他合作伙伴网站上设置问卷链接，由浏览用户主动参与填写问卷的方式来搜集数据，对于回收的有效数据通过专业的统计分析软件SPSS进行数据分析处理，并在此基础上撰写研究报告，除去无效问卷外，本次调查共回收有效问卷1,565份。 调研方式：在线调研。 调研对象：网络游戏用户。 调研时间：2008年3月。 研究说明 易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。 易观国际相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。 通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。 2008-5-13 V 中国网络游戏市场用户调研报告2008 研究定义 l 网络游戏：网络游戏是一种依托于网络，可同时多人参与的电子游戏。它通过人与人之间的互动、对抗，达到交流、娱乐和休闲的目的。本报告中所指的网络游戏，特指以互联网为游戏平台，以PC为终端的网络游戏。 l MMORPG：Massive Multiplayer Online Role Playing Games，大型多人角色扮演游戏。用户在游戏创建并扮演一个虚拟角色，在一个模拟现实的虚拟世界游戏背景中与其他角色进行互动。MMORPG一般具有三大特点：（1）多人（往往几千上万人）同时参与一个游戏；（2）游戏是可持续发展的；（3）游戏具有显著的社会性和社区型。 l 休闲游戏：休闲游戏一般都有卡通风格，内容较为轻松，游戏连续性不强，且每局游戏的时间较短，对用户来说更多是一种操作技巧的较量。 l 虚拟物品：指游戏中的虚拟道具、装备等。玩家购买虚拟物品一般是为了提升游戏中的技能或通过使用虚拟物品提升游戏的趣味性。 2008-5-13 VI 中国网络游戏市场用户调研报告2008 易观发现 整体市场用户背景分析 l 高龄、高学历、高收入的玩家比例在升高。 ÿ 2007年22—30岁之间的玩家占到了51.4%的比例。 ÿ 大学本科及在读研究生玩家的比例占到了40.3%。 ÿ 月收入在3000-5000之间的主力消费人群比例已经达到了13.2%。 整体市场用户基本行为分析 l 玩家继续向家庭转移。2007年家庭已经是网游玩家网游戏时选择的主要场所，占到了57.5%的比例。另外62.5%的用户表示下一年将主要在家玩网游。进一步的显示了网游玩家向家庭转移的趋势。 l 玩家的支付手段线上化。已经有超过50%的用户选择了网上银行或者其他在线支付方式作为主要的支付方式，而且这一比例还有扩大的趋势。 l 玩家在线时长持续上升。尽管目前每周在线时长在1-5个小时的玩家仍然占据45.4%，但是当对下一年的在线时长做预期时，49%的玩家表示在线市场会超过5个小时。 l 玩家付费潜力仍有较大挖掘空间。尽管目前每月花费在10元以内的用户比例有33.9%，但当对下一年每月的花费做预期时，32.4%的玩家愿意每月多花10—50元，显示了玩家付费意愿的上升趋势。 不同类型用户背景分析 l 休闲游戏仍然是大部分人的主要选择。50.7%的网游玩家选择了主要玩休闲类游戏，另外有21.8%的玩家则同时玩MMO和休闲游戏。 l 女性玩家偏爱休闲游戏。偏爱休闲游戏的女性玩家比例要高于MMORPG游戏中的女性玩家比例，二者的比例分别为39.9 和19.6。 l MMORPG玩家61.1%分布在22-30岁间。 l 休闲游戏36岁以上高龄玩家的比例要高于MMO该年龄段玩家的比例。 2008-5-13 VII 中国网络游戏市场用户调研报告2008 热门游戏用户背景分析 l 《征途》分布在26-30岁之间的玩家占到50%，选择网吧作为玩游戏主要场所的玩家比例达到31.3%，均远高于总体水平。 l 《劲舞团》玩家中无收入来源的玩家占到了60.8%，玩家具有明显的低收入特征。 l 《魔兽世界》玩家中月收入在3000元以上的比例占到了40%，远高于总体水平。 l 《泡泡堂》选择家庭作为玩游戏主要场所的玩家达到81.3%，远远高于网络游戏玩家总体62.5%的水平，该游戏在县级及以下地区的渗透率只有4.3%，远低于平均水平。 2008-5-13 VIII 中国网络游戏市场用户调研报告2008 易观建议 l 在玩家向家庭转移的趋势下，网络游戏运营商应做好相应的营销推广工作的配合。 l 网络游戏运营商应抓住玩家支付方式线上化的趋势，加强自建线上销售平台或和第三方的线上销售平台商合作，提高利润率。 l 网络游戏运营商应继续加强对三线城市以及农村的营销，提高网游游戏在这些吸取的渗透率。 l 网络游戏运营商可继续挖掘玩家的付费潜力，例如举办更多的游戏内活动，开发更加丰富的道具等。 l 网络游戏运营商应该抓住虚拟物品交易的潜在机会，探索相应的商业模式，例如建立第三方的C2C交易平台等。 l 网络游戏开发商修要仔细分析不同类型游戏玩家的构成来进行产品开发，例如休闲游戏女性较多，开发商应考虑到这部分玩家对游戏的需求。 l 盛大可加强《泡泡堂》在三线城市及农村的营销，重点突破网吧市场，从而提高该游戏的生命周期。 2008-5-13 IX 中国网络游戏市场用户调研报告2008 正 文 目 录 1玩家结构分析....................................................................................................1 1.1网络游戏玩家年龄分布......................................................................................................1 1.2网络游戏玩家职业分布......................................................................................................2 1.3网络游戏玩家收入分布......................................................................................................3 1.4网络游戏玩家地域分布......................................................................................................4 2 玩家消费行为研究............................................................................................5 2.1玩家向家庭转移.................................................................................................................5 2.2支付手段线上化.................................................................................................................6 2.3在线时长持续上升.............................................................................................................7 2.4付费潜力仍有较大挖掘空间...............................................................................................8 2.5玩家对网游内广告接受度良好...........................................................................................10 2.6虚拟物品购买研究.............................................................................................................11 3 不同类型网游玩家结构研究..............................................................................13 3.1玩家选择的游戏类型..........................................................................................................13 3.2 不同类型的游戏玩家性别分布.................