2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告 2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告 （2008年8月） 中国互联网络信息中心 2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告 1目 录 版权声明.............................................................................................................................................. 1 免责声明.............................................................................................................................................. 1 调查方法说明...................................................................................................................................... 2 报告摘要.............................................................................................................................................. 4 1 网民奥运关注研究...................................................................................................................... 6 1.1 网民对2008北京奥运会的关注度........................................................................................ 6 1.2 奥运火炬传递过程对网民的印象.......................................................................................... 6 1.2.1 不同级别城市网民关注的奥运火炬传递活动.................................................................. 7 1.2.2 不同区域网民关注的奥运火炬传递活动.......................................................................... 7 1.2.3 大学生网民关注的奥运火炬传递活动............................................................................. 8 1.2.4 京沪穗网民关注的奥运火炬传递活动............................................................................. 8 1.3 网民关注的奥运会内容......................................................................................................... 9 1.3.1 不同级别城市网民关注的奥运项目............................................................................... 10 1.3.2 不同区域城市网民关注的奥运项目............................................................................... 11 1.3.3 大学生网民关注的奥运项目........................................................................................... 11 1.3.4 京沪穗网民关注的奥运项目........................................................................................... 12 2 奥运网民获取奥运信息的渠道与传播形式............................................................................ 13 2.1 网民获取奥运信息的渠道................................................................................................... 13 2.1.1 不同城市级别网民获取奥运信息的渠道........................................................................ 13 2.1.2 七大区域网民获取奥运信息的渠道............................................................................... 14 2.1.3 京沪穗网民获取奥运信息的渠道................................................................................... 14 2.1.4 大学生网民获取奥运信息的渠道................................................................................... 15 2.2 网民使用各渠道获取奥运信息的地点................................................................................ 15 2.3 互联网受众独占性研究....................................................................................................... 16 2.4 网民选择奥运报道网站的关注因素.................................................................................... 18 2.4.1 不同级别城市网民关注的因素....................................................................................... 18 2.4.2 不同区域网民关注的因素............................................................................................... 19 2.4.3 大学生网民关注的因素................................................................................................... 19 2.4.4 京沪穗网民关注的因素................................................................................................... 19 2.5 网民通过互联网关注的奥运会报道形式............................................................................ 20 2.5.1 不同级别城市网民偏好的奥运互联网传播形式............................................................ 21 2.5.2 不同区域网民偏好的奥运互联网传播形式.................................................................... 21 2.5.3 大学生网民偏好的奥运互联网传播形式........................................................................ 22 2.5.4 京沪穗网民偏好的奥运互联网传播形式........................................................................ 22 3 奥运营销分析........................................................................................................................... 23 3.1 奥运赞助行为认可度........................................................................................................... 23 3.2 不同奥运项目的受众营销传播效果预分析........................................................................ 25 3.3 不同奥运信息形式的营销传播效果预分析........................................................................ 25 2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告 24 奥运网民的基本属性................................................................................................................ 27 4.1 性别....................................................................................................................................... 27 4.2 年龄....................................................................................................................................... 27 4.3 学历..........................................................................................................