2020年B站UP主价值研究报告
NEWRANK.CN1 NEWRANK.CN2020年6月，我国网络视频用户规模达8.9亿，占整体网民的94.5%，全民视频时代到来。经济史学家哈罗德·英尼斯曾在《传播的偏向》一书中指出，“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的诞生”。视频全面渗透人们的生活，改变了人们获取信息的方式。兴趣取代传统的社交要素，成为新一代年轻人建立认同感和信任感的纽带，他们更偏好在多元化的视频化兴趣社区里寻找共鸣。在流量红利见顶、内容存量竞争的趋势下，大众对于内容的品质和创作者的能力提出了更高的要求。能够持续产出优质视频作品的创作者的价值，将会被不断放大。新榜联合B站对视频内容行业环境和创作者价值进行了梳理，输出《2020年B站UP主价值研究报告》，从宏观环境及年轻人的需求洞察出发，研究当下视频内容创作者所被关注的特质，及在这个趋势下B站UP主所展现的市场价值。前言 NEWRANK.CN目录视频化兴趣社区成为年轻人主要的内容消费场域内容消费趋势向高品质、专业化靠拢，内容水平成为KOL获得年轻人共鸣和粘性、积累长期信任的基石创作者趋势掌握品牌心智转化的沟通关键：以兴趣为中心建立情感认同，以优质内容为核心稳固长期互信关系UP主商业价值 NEWRANK.CN NEWRANK.CN移动社交移动视频手机游戏移动视频移动社交手机游戏71,107 72,486 75,877 85,044 88,821 88.7%87.5%88.8%94.1%94.5%2018年6月2018年12月2019年6月2020年3月2020年6月全民视频时代已至，超九成网民是视频用户互联网大潮之下，内容行业发生了巨大的变化，主流内容渠道、传播介质出现置换，新媒体行业发展愈加成熟，并开始从图文阶段过渡至视频时代。视频于用户端的渗透在广度、深度方面均有明显体现。截至2020年6月，中国网民规模为9.4亿，而网络视频用户规模达8.9亿，即94.5%的网民是网络视频用户。而在年轻用户中，他们对视频的粘性也明显增长。据QuestMobile数据显示，2020年9月，移动视频是90后~00后用户月人均使用时长位居第一~第二的应用类型，且同比增长率明显高于社交和游戏。网络视频（含短视频）用户规模及渗透率视频用户规模（万）视频用户渗透率单位:分钟年轻人人均月使用时长TOP3移动应用类型2838.426531167.12019年9月90后00后2020年9月单位:分钟2019年9月2020年9月2812.52534.71571.15数据来源：中国互联网络信息中心；QuestMobile NEWRANK.CN5G将加速万物视频化娱乐、知识、资讯获取的视频化趋势明显数据来源：新榜调研数据，N=2000，2020年9月5G时代到来，技术壁垒的突破为视频媒介传播提供了良好的发展空间。技术加持下，视频信息含量、视听体验等原生优势得以完整呈现。Q：在以下哪项场景和需求下，您更偏好观看视频而非图片、文字？视频信息含量丰富，信息展现具体直观，动态的视频能够承载着更多信息内容，也可以提供更为具象、沉浸、生动的感官体验，为互动、娱乐带来新可能。视频能够提供良好的视觉听觉体验。一方面，用户多感官接收信息，能够有效降低理解门槛；另一方面，随着4K/8K、VR/AR等技术的运用，视觉听觉体验不断升级，视频将在感官精神方面带来更佳的用户体验。信息技术发展和原生优势的共同作用下，视频成为满足用户多样场景需求的重要工具。交互形式扩展视听体验升级应用场景多元56%42%41%37%31%日常休闲娱乐获取知识技能获知热点资讯打发无聊时间培养兴趣爱好4K/8K（清晰度）VR/AR（沉浸感）AI算法（智能化）6 NEWRANK.CN各年龄群体更偏好认识新朋友的途径（TGI）兴趣取代传统社交要素，成为新一代年轻人建立认同感和信任感的纽带，视频则是他们最偏爱的兴趣内容载体网生一代年轻人更热衷于通过兴趣内容判断彼此的审美、价值观的吻合度，以此为建立认同感的基础，结交新的朋友。因此，新一代年轻人更偏爱通过兴趣类的社群、社区和平台认识新朋友。TGI＜9531-35岁26-30岁16-20岁21-25岁TGI > 105TGI =95~105线下社团、活动B站、豆瓣、LOFTER等兴趣社区追星，饭圈活动微博玩游戏QQ群、微信群熟人介绍和朋友聚会陌陌、探探数据来源：DT财经x哔哩哔哩《2020视频趋势洞察报告》年轻人培养和满足自己的兴趣爱好的平台71%53%50%40%31%29%27%25%23%16%16%7 NEWRANK.CNZ世代最近一年时间消费有所增长的兴趣内容TOP5动漫美妆音乐、舞蹈时尚穿搭生活记录、Vlog搞笑、鬼畜萌宠、动物明星、娱乐美食游戏影视知识、科普才艺表演数码、科技运动、健身旅游财经、社科新闻、资讯职业、职场兴趣视频内容中，Z世代尤其偏爱动漫、美妆、穿搭、舞蹈、Vlog数据来源：新榜调研数据，N=2000，2020年9月Z世代：指95后、00后Z世代偏爱的创作者视频内容NO.1TGI=150偏好情况TGI动漫美妆时尚穿搭音乐舞蹈生活记录VlogNO.2TGI=128NO.3TGI=125NO.4TGI=124NO.5TGI=120TGI=100（按TGI排序）（按TGI排序）8 NEWRANK.CN以兴趣传递自我表达新一代年轻人普遍利用视频创作释放表达欲随着网络的迅速发展、早期的流量红利以及移动智能手机的普及，视频剪辑编辑应用进入市场，降低了视频生产的门槛。创作者通过手机拍摄后，可直接进行剪辑，大量UGC内容得到生产和社交传播。数据来源：QuestMobile；DT财经x哔哩哔哩《2020视频趋势洞察报告》视频工具月活用户增长情况2018-102018-112018-122019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-09月活用户规模4600万1.2亿视频正在成为年轻一代自我表达与分享日常的新生活方式93% 发布过自己拍摄的视频的比例88%16-20岁86%21-25岁82%26-30岁78%31-35岁拍摄过视频的比例9 NEWRANK.CN内容爆发、红利见顶用户对UGC的内容专业性提出更高要求随着视频行业成熟化发展，用户对内容专业性的要求提升明显，促使专业用户生产的PUGC内容得到更多关注。数据来源：新榜调研数据，N=2000，2020年9月过去一年提升最显著的创作者视频内容需求视频行业内容生态变化趋势内容需求升级更专业、更精良UGCPUGC31%26%17%16%6%4%内容专业内容趣味剪辑精良内容实用内容时效内容创意10 NEWRANK.CN兴趣是年轻人的沟通语言，能够激发更强的情感共鸣和认同感、以此作为建立社交关系的基础。与此同时，年轻人对高品质的UGC内容需求日益增长... NEWRANK.CN......而汇聚千万兴趣圈层、聚集高品质创作者内容的视频社区，则成为年轻人主要的内容消费聚集场域和自我表达的阵地。 NEWRANK.CN以视频为核心用户在B站源源不断创作高质量的兴趣内容月均活跃UP主数量(万）移动互联网的发展和视频制作的便捷化让每一个人都有机会成为创作者，表达自我、展现创意，他们以视频为载体，解构与重构流行文化。视频社区B站聚集了大量优质的年轻一代内容创作者，他们被用户称为“UP主”，UP主们积极创作，产出优质PUGV内容达B站整体播放量的91% 。2020年Q3，B站月活跃UP主同比增长51%，达到170万，月均投稿量同比增长79%，达560万。数据来源：哔哩哔哩2020年Q3财报、2019年Q3财报91%由专业个人用户创作的PUGV占B站所有内容观看量UP主月均投稿量(万）1101702019Q32020Q3+51%3105602019Q32020Q3+79%13 NEWRANK.CN年轻人呈现兴趣多元化、跨圈层趋势社区汇集成千上万的文化兴趣圈层B站已发展成为年轻人高度聚集的文化社区和视频平台。B站拥有7000多个文化圈层。2019年10月至2020年9月，B站播放内容标签超过1000万个，同比上一年增加43%；同时，用户人均每月观看超过20个分区的兴趣内容，展现出年轻一代兴趣跨圈层趋势。数据来源：哔哩哔哩内容标签：MAT2020：2019年10月~2020年9月B站内容数据B站兴趣内容分布播放量TOP5娱乐游戏动画知识科技生活方式电竞时尚Vlog手游流行文化影视国创cosplay科学数码美食番剧明星单机萌宠兴趣核心文化圈层数量7000+内容标签数量1000W+内容标签数量年度同比增长43%活跃用户人均每月观看内容分区数量20+（B站二级内容分区）(哔哩哔哩2020年Q3财报)14 NEWRANK.CN153%140%138%122%119%美食时尚知识生活数码美食、时尚、知识、生活、数码等年轻人喜欢的内容在B站增长显著数据来源：哔哩哔哩，MAT2020：2019年10月~2020年9月B站内容品类投稿量同比增长率(MAT2020 VS. MAT2019)15 NEWRANK.CN《12只大闸蟹才能做出一碗380块的蟹黄面，真是一口一寸金》UP主：拜托了小翔哥粉丝量：314万B站美食内容覆盖面广泛，包括美食制作、美食探店、美食测评、美食记录等，观众可以学习厨艺或种草美食；而田园美食中则包括古风、田园等日常生活罕见场景，拓展了美食的边界。数据来源：哔哩哔哩，MAT2020：2019年10月-2020年9月美食测评《冬天吃日式烤和牛，我的心是暖暖的，你呢？》UP主：食贫道粉丝量：165万美食侦探《宅家7天，试做失传100多年的宫廷菜，把肉塞进豆芽里！》UP主：绵羊料理粉丝量：627万美食制作《【烙锅和缙云烧饼】当烙锅遇上缙云烧饼，你以为有故事？并没有！》UP主：李子柒粉丝量：732万田园美食《【小食坛记07】听说这是得罪所有中国人的蛋炒饭。。》UP主：老坛胡说粉丝量：229万美食记录《【一日两餐】三十岁过上向往的退休生活｜金枪鱼蛋卷可颂三明治｜》UP主：是当归哦粉丝量：87万Vlog早餐下午茶街头小吃米其林台湾美食深夜食堂家常菜小吃自助餐减肥便当烧烤探店广东美食夜宵炸鸡日本料理试吃开箱果农农家乐海鱼农村美食户外美食自助餐料理制作一人食美食记录美食测评美食150亿+MAT2020 累计播放量美食侦探美食制作田园美食B站美食：覆盖美食的全方位品类和场景，满足下厨、探店、陪伴等多种需求烘焙16 NEWRANK.CN《江南美人图｜奇迹党党环游中华之乌镇&杭州》UP主：机智的党妹粉丝量：661万B站时尚：细分多元且专业性强，覆盖各种场景和人群对美妆、穿搭和健身的内容需求B站时尚分区内包含美妆、健身、服饰等二级分区，其中，“美妆”包含仿妆、国风美妆等多个个性化特色圈层；“健身”多是打卡挑战、干货内容；“服饰”中的汉服圈则是吸引了众多同好。《【毛戈平】严重泪沟如何修饰，骨相、中庭长问答》UP主：毛戈平粉丝量：78万妆容教学《【陈漫】别再问我拍过什么：我的2016年》UP主：陈漫ChenMan粉丝量：13万名人明星国风美妆《【清华学长】干货！缩小毛孔的方法来咯！》UP主：清华护肤学长王植粉丝量：53万硬核护肤【Suzy】up扮成二次元游戏人物整蛊男友,结果吓跑朋友?!》UP主：Suzy_Z_粉丝量：86万仿妆《男生也能擦口红？日常通勤色号推荐，做秋冬暖男| 种草| 大地色系》UP主：浓眉彬彬粉丝量：6万男性时尚数据来源：哔哩哔哩，MAT2020：2019年10月-2020年9月美妆减肥记录干货科普硬核护肤名人明星穿搭审美干货国风汉服跟练打卡干货教程硬核挑战百年之美仿妆妆容教学时尚杂志国风美妆街拍时装周演变史秀场高级定制模特维密男性时尚真实穿搭排雷专业时尚知识风尚标时尚90亿+MAT2020 累计播放量美妆服饰T台潮流潮拍健身17 NEWRANK.CN《挑战30秒俯卧撑
