2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究

2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究——蓝血与红血品牌分析艺恩出品2023年5月 2前言在顶级奢侈品品牌中，有6大蓝血品牌和8大红血品牌两大阵营。6大蓝血品牌包括：Chanel（香奈儿）、Dior（迪奥）、Louis Vuitton（路易威登）、Gucci（古驰）、Prada（普拉达）、Calvin Klein（CK）。8大红血品牌包括：Givenchy（纪梵希）、Giorgio Armani（阿玛尼）、Valentino（华伦天奴）、Yves Saint Laurent（圣罗兰）、Versace（范思哲）、Hermès（爱马仕）、Lanvin（浪凡）、Burberry（博柏利）。能成为“蓝血”和“红血”这些顶奢品牌的代言人，往往是艺人高商业价值的体现。从奢侈品品牌进入中国以来，各大奢侈品牌的代言人从周迅、李冰冰、胡歌等高国民度演员，到迪丽热巴、易烊千玺、肖战、王一博等一众小花和小生，顶级奢侈品品牌越来越看重中国Z世代年轻人的喜好和消费能力。顶级奢侈品的品牌营销、选择代言人的对象和策略往往是其他行业的标杆。本次报告主要通过对近一年来6大蓝血品牌和8大红血品牌官宣代言人和在各大社媒平台投放KOL的表现进行分析，来还原当下这些顶级奢侈品品牌选择艺人合作时的策略，希望能为其他品牌在选择艺人进行商业合作时带来一些帮助和启发。 301奢侈品品牌代言合作概况蓝血&红血品牌代言人&KOL合作表现分析0203迪奥&纪梵希代言人&KOL营销案例分析 401奢侈品品牌代言合作概况 5行业概览：奢侈品代言人数量占比6%，行业排名第五source：艺恩营销智库，监测时间：2022年5月3日-2023年5月3日©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn美妆护肤, 17.5%服装配饰, 16.9%饮料, 8.4%个护清洁, 7.2%奢侈品, 6.1%医疗保健, 5.8%交通出行, 5.8%家用电器, 5.7%互联网, 5.1%3C消费电子, 4.3%食品, 4.2%其他, 3.3%母婴用品, 2.8%家居, 2.3%2022-2023各行业官宣代言人数量分布121187744444Dior迪奥BVLGARI宝格丽Guerlain娇兰Givenchy纪梵希LV路易威登COACH蔻驰Hennessy轩尼诗Chopard萧邦Valentino华伦天奴Zegna杰尼亚奢侈品品牌官宣代言人数量TOP10•2022-2023年，官宣代言人数量最多的行业是美妆护肤行业，奢侈品行业官宣代言人数量排名第5位；•奢侈品品牌官宣代言人数量TOP10品牌中，迪奥官宣代言人数量最多，共官宣12位明星代言人。注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣的明星代言人(包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等)数量 6注：互动量=点赞量+转发量+收藏量（微博平台）注：代言人相关微博数量是指品牌微博官方账号发布的与官宣代言人相关的微博条数奢侈品品牌：迪奥代言人营销频率和营销效果表现突出Dior迪奥Prada普拉达Valentino华伦天奴BVLGARI宝格丽TISSOT天梭Fendi芬迪Hennessy轩尼诗LONGINES浪琴Gucci古驰LV路易威登奢侈品品牌官宣代言人相关微博数量TOP10•在奢侈品品牌中，迪奥、普拉达等品牌的明星代言人营销合作频率高，迪奥、路易威登、香奈儿、古驰等品牌明星代言人相关微博营销互动表现较好。source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn奢侈品品牌官宣代言人相关微博互动量TOP20 7奢侈品品牌代言人：男性、90后、影视圈层占主流•近一年奢侈品品牌新增代言人中，男性艺人占比超过50%，且高于全行业官宣男性代言人占比；•从年龄分布来看，90后代言人数量占比56.6%，在所有年龄段中占比最高；•从圈层分布来看，娱乐圈层代言人数量占比超过9成，其中影视圈层艺人数量占比50%以上。56.4%43.6%52.7%42.3%男女奢侈品全行业source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn近一年奢侈品品牌官宣代言人性别分布近一年奢侈品品牌官宣代言人圈层分布0.7%4.4%25.0%56.6%13.2%0.2%2.5%8.6%26.5%44.0%9.7%60前60后70后80后90后00后全行业奢侈品近一年奢侈品品牌官宣代言人年龄分布92.9%6.4%0.7%娱乐体育电竞50.7%30.0%8.6%3.6%娱乐-影视娱乐-偶像饭圈娱乐-音乐娱乐-时尚 8奢侈品品牌代言人：青年实力派数量和商业价值双高29.1%26.6%12.8%8.9%6.4%5.9%4.9%3.0%1.5%0.5%68.1 59.4 66.9 60.9 59.1 76.9 47.1 55.1 59.2 56.4 青年实力派偶像艺人知名艺人中年实力派潜力艺人顶流艺人圈层名人综艺咖国民艺人其他数量占比商业价值平均值近一年奢侈品品牌官宣代言人类别分布•近一年奢侈品品牌新增明星代言人中，青年实力派艺人和偶像艺人数量较多，占比均超25%；•从商业价值看，顶流艺人的商业价值均值最高，最受品牌认可，其次是青年实力派艺人。source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：艺人类别由艺恩根据艺人年龄、职业、形象标签、知名度等维度进行划分并整理得出。明星列举赵露思时代少年团杨颖雷佳音张婧仪王一博李雪琴李承铉巩俐 902蓝血&红血品牌代言人&KOL合作表现分析 10蓝血&红血品牌简介•6大“蓝血”品牌：设计师风格显著的品牌，品牌广告投放量较大，会邀请很多超模代言，包括：Dior（迪奥），Chanel（香奈儿），LouisVuitton（路易威登），Gucci（古驰），Prada（普拉达）和CalvinKlein（仅包括CalvinKleincollection）；•8大“红血”品牌：包括Givenchy（纪梵希）,GiorgioArmani（乔治阿玛尼）,Valentino（华伦天奴），YvesSaintLaurent（YSL）,Versace（范思哲）,Hermes（爱马仕）,Lanvin（浪凡）,Burberry（博柏利）。六大蓝血品牌八大红血品牌注：来源网络公开资料收集整理 111272Dior迪奥LV路易威登Prada普拉达74211Givenchy纪梵希Valentino华伦天奴Versace范思哲Armani阿玛尼YSL伊夫圣罗兰蓝血品牌官宣代言人数量排名source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn红血品牌官宣代言人数量排名•蓝血品牌中，迪奥近一年官宣代言人数量最多，其次是路易威登；香奈儿、古驰、Calvin Klein三个品牌无新增官宣代言人；•红血品牌中，纪梵希近一年官宣代言人数量最多；爱马仕、博柏利和浪凡无新增官宣代言人。官宣代言人：蓝血品牌迪奥新增代言人数最多，红血品牌纪梵希代言合作艺人数较多 12官宣代言人：蓝血、红血品牌男性代言人数量更具优势•蓝血品牌官宣代言合作艺人中，男性艺人占比超6成；红血品牌新增代言人中，男性艺人占比也超过了50%；蓝血品牌中，迪奥、路易威登新增代言人中男性占比分别为50%和85.7%；红血品牌中纪梵希、YSL新增代言人中50%以上是女艺人。source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn66.7%53.3%33.3%46.7%蓝血红血女男蓝、红血品牌官宣代言人性别分布50.0%85.7%100.0%50.0%14.3%Dior迪奥LV路易威登Prada普拉达蓝血品牌官宣代言人性别分布女男42.9%50.0%50.0%100.0%57.1%50.0%50.0%100.0%Givenchy纪梵希Valentino华伦天奴Versace范思哲Armani阿玛尼YSL伊夫圣罗兰红血品牌官宣代言人性别分布女男 13官宣代言人：蓝血、红血品牌均90后代言人占大多数•从整体来看，蓝血、红血品牌官宣代言人中90后艺人占比最高，其中红血品牌90后代言人占比超9成；•蓝血品牌中，迪奥、路易威登品牌代言人在80-00年龄段均有分布，较为均衡；红血品牌中，仅华伦天奴新增代言人中有25%是80后艺人，其余品牌新增代言人均为90后艺人。93.3%6.7%19.0%61.9%19.0%00后90后80后蓝血红血蓝、红血品牌官宣代言人年龄分布8.3%42.9%75.0%28.6%100.0%16.7%28.6%Dior迪奥LV路易威登Prada普拉达蓝血品牌官宣代言人年龄分布100.0%75.0%100.0%100.0%100.0%25.0%Givenchy纪梵希Valentino华伦天奴Versace范思哲Armani阿玛尼YSL伊夫圣罗兰00后90后80后红血品牌官宣代言人年龄分布source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 14官宣代言人：影视演员、偶像饭圈是蓝/红血品牌合作频率较高的圈层•从蓝、红血品牌新增代言人的圈层分布来看，影视演员、偶像饭圈的艺人占比高于其他圈层；此外，体育明星和时尚圈层的艺人也是蓝血品牌热衷合作的对象，而音乐圈层艺人则在红血品牌代言艺人中占比超过了30%。57.1%19.0%4.8%4.8%14.3%33.3%46.7%20.0%娱乐-影视娱乐-偶像饭圈娱乐-音乐娱乐-时尚体育蓝血红血蓝、红血品牌官宣代言艺人圈层分布李现范思哲全球香水代言人时代少年团路易威登品牌大使李荣浩华伦天奴品牌大使杨英格迪奥中国品牌挚友苏翊鸣路易威登品牌大使蓝、红血品牌不同圈层代言人示例娱乐-影视娱乐-偶像饭圈娱乐-音乐娱乐-时尚体育source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 15官宣代言人：蓝血品牌大使、红血品牌挚友合作身份艺人占比超5成•蓝血品牌代言合作对象中，56%的艺人与品牌的合作身份是品牌大使，其中Dior/LV常与艺人以品牌大使的身份合作；红血品牌代言合作对象中，52%的艺人与品牌的合作身份是品牌挚友，其中Versace、Givenchy、Valentino与艺人以品牌挚友的身份合作频率较高。蓝、红血品牌代言合作艺人合作身份分布品牌挚友蓝血：迪奥-侯明昊、卢靖姗、王佳怡、杨英格、张凌赫、周也；路易威登-黄明昊红血：纪梵希-张颜齐、翟潇闻、李汶翰、赵小棠、刘令姿；范思哲-vava；华伦天奴-宋雨琦、董思成品牌大使蓝血：迪奥-江疏影、杨彩钰、韩东君、林一、周冠宇；路易威登-王鹤棣、苏翊鸣、时代少年团；普拉达-周冠宇红血：纪梵希-虞书欣；华伦天奴-李荣浩品牌代言人蓝血：迪奥-迪丽热巴（中国彩妆代言人）；路易威登-朱一龙、宋茜；普拉达-李现红血：圣罗兰-肖战；纪梵希-刘宇宁红血：范思哲-李现（全球香水代言人）；华伦天奴：迪丽热巴（亚太区香氛代言人）全球/亚太区品牌代言人source：