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报告总结：小红书双十一保健品行业流量热度连续3年持续走高，家庭健康/美体塑身品类热度抢占半壁江山，女性保养品类成增长潜力股，新理念、新话题或将引领新风向。家庭健康品类销售额占比43.37%，连续2年稳坐头把交椅，品类市场表现活跃，保健品消费已然形成以家庭为单位的意识体系。同时，在“口服美颜”话题热度的催化下，美容美颜品类销售额增长突飞猛进，同比增长244.79%，市场竞争表现生机盎然。双十一小红书保健品行业种草笔记数、用户互动量连续2年增长。同比2021年，种草笔记数增长23.76%，用户互动量增长17.11%。小红书保健品行业流量与热度持续升温的趋势，印证了平台“养生”潮流的壮大，越来越多小红书用户加入养生话题讨论，品牌营销机遇增多。
