第185期-宠物行业趋势分析宠物智能品牌调研

宠物行业&宠物智能用品品牌调研2023年1月 宠物行业&宠物智能用品品牌调研张杨老师带你看品牌解数咨询第185期报告 目录淘内行业03宠物行业宏观环境分析01线上整体种草&销售总图02抖音行业04➢小佩&霍曼&有哈小红书行业05热门品牌调研06 宠物行业宏观环境分析 经过30年的发展，我国宠物行业经历了启蒙期、孕育期、快速发展期，目前进入了有序增长的稳定成熟期•1 9 9 2年 ， 中 国 小 动 物 保 护协 会 成 立 ， 标 志 着 国 内 宠 物行业的形成•1 9 9 3年 ， 玛 氏 、 皇 家 等 国外 宠 物 行 业 巨 头 进 入 中 国•国 内 首 批 宠 物 店 、 宠 物 用 品零 售 店 在 北 京 、 上 海 等 大 城市出现•1995年 前 后 ， 大 量“海归”将 西 方 宠 物 理 念 带 入 中 国•养 宠 数 量 迅 速 增 长•国 内 开 始 出 现 宠 物 产 品 生 产 制造 的 规 模 化 工 厂 ， 一 些 国 内 知名企业涌现•家 庭 对 宠 物 观 念 开 始 转 变 ，“家人”、“孩子”等 情 感 陪伴角色转变•消 费 者 开 始 意 识 到 宠 物 需 要 吃宠物粮食•伴 随 互 联 网 大 潮 ， 第 一 批 线 上宠 物 服 务 平 台 出 现•宠 物 医 院 开 始 发 展•宠 物 数 量 激 增 过 过 亿 ， 小 众 宠 物开始兴起•人 就 结 构 发 生 变 化 ， 空 巢 家 庭 、丁 克 家 庭 增 多 ， 更 多 陪 伴 需 求•互 联 网 和 电 商 快 速 发 展 ， 宠 物 行业井喷式增长•消 费 者 正 式 认 可 商 品 粮 ， 宠 物 消费 升 级 ， 向 精 细 化 养 宠 转 变•国 内 品 牌 异 军 突 起 ， 主 打 性 价 比•随 着 城 镇 化 发 展 ， 宠 物 市 场 向 低线城市渗透启蒙期1孕育期2快速发展期3稳定成熟期41990-1999年2000-2010年2011-2020年2021年-至今•疫 情 作 为 新 常 态 可 能 长 期 伴 随 人类 ， 刺 激 了 人 们 养 宠 的 心 理•行 业 逐 渐 发 展 出 覆 盖 宠 物 全 生 命周 期 服 务 的 产 业 链•线 上 线 下 全 渠 道 模 式 逐 渐完 善 ，市场走向成熟•宠 物 食 品 个 性 化 、 丰 富 化 ， 宠 物用 品 向 智 能 化 、 物 联 化 发 展•医 疗 和 服 务 逐 渐 宽 善 ， 向 区 域 连锁直营发展中国宠物行业发展历程资料来源：艾瑞咨询 数据来源：2020-2021中国宠物行业白皮书1,340 1,708 2,024 2,065 2,490 24.7%27.5%18.5%2.0%20.6%2017年2018年2019年2020年2021年2017-2021年中国宠物市场规模（亿元）及增速规模增速线性(规模)数据来源：天猫生意参谋-宠物/宠物食品及用品（一级行业）数据维度：1月-12月销售额&访客数合计（年度）宠物经济的高粘性带动市场持续增长；线上经济蓬勃发展，淘宝/天猫线上平台体量访客持续增长中国宠物行业发展概况393.33亿元470.62亿元515.14亿元9.94亿9.98亿10.78亿2020年2021年2022年2020-2022年淘系宠物行业环比趋势销售额访客数线性(销售额)线下37%线上71%双渠道8%1.76个宠主人均消费渠道数量2022中国消费者宠物消费渠道分布资料来源：2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书数据来源：2022年中国宠物消费者调研（N=1800） 8,191 8,268 9,147 9,997 2019202020212022E中国养宠家庭户数变化（万户）12%13%14%18%20%20182019202020212022E中国宠物家庭户数渗透率70%57%46%20%美国日本欧洲中国2021202120212022E各国家庭宠物渗透率1,840 1,937 2,041 美国日本中国各国猫狗年均单宠实体商品消费金额（元）资料来源：2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书数据来源：2022年中国宠物消费者调研（N=1800）中国宠物家庭规模概况2022年中国宠物家庭规模即将破亿，渗透率达20%，渗透率虽仅为欧美市场的1/3，但宠主实体消费水平已与其它国家水平相当 宠物行业的发展现状数据来源：观研天下宠物经济盛行，企业布局力度不断加大，年度注册企业数量呈大幅攀升趋势，2022年新增注册宠物相关企业36.5万家6.6万10.4万20.3万38.2万95.7万132.2万40.90%5.80%96.01%88.08%150.68%38.13%2017年2018年2019年2020年2021年2022年2017-2022年我国宠物相关企业注册数量相关企业注册数量（家）同比增速 2022全年，农业农村部共批准新办及续展登记的进口宠食产品478各SKU。其中明确涉及猫用进口食品共234个SKU、涉及犬用进口食品共199个SKU、涉及宠物食品添加剂/单一饲料共45个SKU。在批准的国产以及进口兽药方面，2022年农业农村部共批准了27款宠物用药，其中包含19款犬用药、4款猫用药、4款犬猫通用药。各地政府也加强宠物相关政策，鼓励发展宠物产业、规范宠物经营行为、培养宠物专业人才。发布时间发布单位政策内容2022年1月邢台市人民政府办公室印发邢台市特色产业提质升级实施意见(2021-2025年)，将打造宠物产业在内的20个特色产业集群。2022年2月农业农村部海关总署发布新修订的《进口兽药管理目录》，自2022年2月10日起施行。2022年2月北京市教委组织专家对学校电报的2022年新增高等职业教育专业进行了综合评议并报送教育部备案审核，新增“宠物医疗技术”等44个高职专业。2022年2月天津市市场监管委制定《天津市室内宠物互动体验经营规范指引》，加强对辖区室内宠物互动体验经营单位的指导规范。2022年4月农业农村部发布549号公告，对兽药产品批准文号审批工作进一步实施优化服务。2022年5月农业农村部制定并发布《预防类兽用生物制品临床试验审批资料要求》《治疗类兽用生物制品临床试验审批资料要求》，自2022年6月1日起施行。2022年7月农业农村部修订《兽药生产许可证》《兽药经营许可证》《兽药GMP证书》样式自9月1日开始施行。持续增长的宠物行业引来政策关注；配套产业、人员、规范的进一步完善，助力行业健康发展宠物行业政策 数据来源：宠业家公众号•据不完全统计，2022全年国内宠物行业融资35起，国外融资约20起，其中国内明确披露有过亿级别的融资有5起，分别是：山东帅克宠物在5月获得约5亿元的Pre-IPO轮融资；7月15日易宠科技获得瑞普生物数亿元融资；7月27日魔力猫盒获得2000万美元融资；9月26日鼎持生物获得B轮数亿元；未卡旗下VETRESKA FUTURE PET FOOD获得5000万美元融资。在国内33起融资事件中，仅有6起融资事件披露了明确金额。•相比2021年，2022年融资事件减少了23起，其中宠物食品获投6起、宠物医疗获投10起、宠物用品获投8起、宠物服务（供应链、殡葬、保险、社交、电商等）获投8起，小宠异宠水族获投3起。•从各宠物领域的融资规模来看，宠物食品领域单笔获投金额最高的是帅克宠物，Pre-IPO轮获投约5亿元；宠物用品领域中，Unipal有陪宠物获得超亿元融资；宠物医疗领域8起投资均未披露实际金额，但鼎持生物融资达到了数亿元。17168151032019年2020年2021年2022年2019-2022年国内宠物行业投资项目领域分布数量宠物食品宠物用品宠物医疗线下门店宠物服务及其他宠物零售电商小宠异宠宠物行业投融资热度2019-2022年宠物行业融资爆发在2021年，2022年公开融资35起，获投赛道多元化，连锁宠物医院成为吸金热门 宠物行业发展趋势 以玛氏、雀巢、硕腾为代表的宠物行业巨头在全球宠物市场的资本运作热度不减。01典型事件以玛氏10亿美元收购宠物食品品牌Nom Nom，以及收购渴望、爱肯拿母公司加拿大冠军宠物食品；而雀巢则是入股国内第一大宠物医疗集团新瑞鹏宠物医疗集团，而玛氏则在更早之前投资国内第二大宠物医疗集团瑞派宠物。一边是玛氏、雀巢接连布局中国宠物连锁医院的版图，另一边则是硕腾在中国本土化生产极具里程碑事件的“靴子落地”——硕腾中国生物制药制造基地和研发中心苏州运营，首批商业化国产猫用疫苗妙三多在苏州正式供应上市。国内宠物公司IPO潮再度席卷而来。02其中，包括有冲刺成功的源飞宠物、天元宠物在深交所上市以及路斯股份在北交所上市；正在冲刺中的乖宝IPO过会；帅克签订上市辅导启动IPO；也有暂缓推迟的中恒宠物暂停上市等；而已经上市的中宠股份、佩蒂股份继续发挥自身的融资优势，相继发行可转换公司债券；而中宠股份、依依股份也在积极开展产业投资，与金鼎资本合作设立产业基金，而后者在国内宠物行业的投资标的已经极具规模，可谓之“宠物行业的投资猎手”。宠物行业融资迎来多元、细分阶段。032022年宠物医疗赛道扛大旗，新瑞鹏、瑞派、瑞辰纷纷拿到资本助力，背后多为知名投资机构站台；宠物消费赛道，宠物食品生产供应链、云仓、宠物食品、用品、药品、智能用品、水族、鸟类、小宠、宠物出行、宠物殡葬等均有覆盖。其中，中宠股份5.0智慧干粮工厂建成投产，福贝股份中心工厂生产基地在安徽宣城举办奠基仪式；双安科技再投2亿元建设宠物食品新工厂；嘉吉宣布在嘉兴投建宠食工厂；高爷家未来工厂植物猫砂厂、漯河维阿特宠物用品豆腐猫砂投产使用；源鲜宠食上海工厂投产使用。宠物公司建厂大潮仍在继续，产能逐步释放。042022年宠物行业大事记资料来源：TOPS它博会 以校企合作、设立宠物营养研究院为代表的科研力量，正在被宠物行业从业者重视起来。05其中，ADM设立中国宠物营养研究中心、新希望宠物营养与食品科创中心、佩蒂宠物健康营养研究院成立、佩达宠物营养研究中心、帅克与玛氏旗下的Kinship成立未来宠物食品研发中心；以及青岛肿瘤研究院与毛球殿下成立动物生命科学研究中心；中宠股份与中农大；疯狂小狗、小壳与浙大合作；EverClean铂钻与中国农业大学动物医学院钟友刚教授科研团队达成战略合作；纯皓与华南农业大学宠物营养研究团队合作签约仪式等。疫情冲击下的宠物行业展会，在不确定性中谋生存。062022年顺利举办的国内宠物展会为数不多：CPF广州国际宠博会、第二届TOPS它博会宠物展（延期举办、移师杭州）、第24届亚洲宠物展（延期举办、移师深圳）、第14届东西部小动物临床兽医师大会（延期举办）、第17届北京宠物医师大会（延期举办、移师杭州）等，而更多的国内宠物展会，不得不选择被迫延期至下一年的抉择，静待春暖花开。宠物品牌营销事件更加多频、丰富，品牌联名受到热捧。072022年宠物医疗赛道扛大旗，新瑞鹏、瑞派、瑞辰纷纷拿到资本助力，背后多为知名投资机构站台；宠物消费赛道，宠物食品生产供应链、云仓、宠物食品、用品、药品、智能用品、水族、鸟类、小宠、宠物出行、宠物殡葬等均有覆盖。其中就有华润成立动保公司；新华书店首家宠物主题书店开业；Gucci推出宠物生活方式系列产品；伊利进军宠食领域（注：2023年初蒙牛也投资布局了宠物行业）等。跨界进军宠物行业的实力派玩家络绎不绝。082022年宠物行业大事记资料来源：TOPS它博会 线上整体种草& 销售额总图 据CBNData数据显示，近三年线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动，消费规模增长达1.5倍，直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍。从细分市场情况来看，吃用基础需求体量客观，增长稳健；宠物保健、服饰和智能用品等高阶需求增长迅速；而从消费人群来看，年轻人已成为线上宠物消费主力军。更多年轻宠物主选择品质消费，进一步推动行业消费升级。其中，Bain咨询数据显示，Z世代已成为线上宠物市场增速的最主要贡献者，占总线上消费人群的26%，位列第一；天猫数据则表明，2022年的