传媒行业周报系列2023年第15周：微软开源工具DeepSpeed发布，利好AI应用层

市场行情回顾 2023年第15周（实际交易日为2023.4.10-2023.4.14）上证指数上涨0.32%，沪深300指数下跌0.76%，创业板指数下跌 0.77%。恒生指数上涨0.53%，恒生互联网指数下跌3.77%，行业落后恒生指数4.30pct。SW传媒指数上涨3.14%，领先创业板指数3.91pct，在申万一级31个行业涨跌幅排名中位列第三位。 子行业中出版、影视和体育位列前三位，分别上涨12.33%、11.81%和4.04%。 ►核心观点 本周，微软发布开源工具DeepSpeed，使用该工具的开发者在RLHF（基于人类反馈的强化学习）环节的训练难度和成本将大幅降低。RLHF环节是精调的一部分，我们判断其对算力的需求本身不高，大模型预训练环节庞大的算力需求并不会因此受到显著影响。 应用层会显著受益。我们认为DeepSpeed极大降低了应用厂商在GPT基础上进行个性化微调的难度（应用层普遍会在API接口基础上，根据自身产品性质进行调整）及成本，AI应用会更加趋于百花齐放。 ►传媒行业数据 截至2023年4月14日，院线电影排名前三为《龙马精神》《忠犬八公》和《铃芽之旅》；网播电影排名前三为《无名》《东北五仙》和《黄河异闻录》；影视剧集排名前三为《长月烬明》《爱情而已》和《尘封十三载》；综艺排名前三分别为《声生不息·宝岛季》《哈哈哈哈哈第三季》和《大侦探第八季》；动漫排名前三分别为《斗罗大陆》《完美世界》和《神印王座第1季》；iOS游戏畅销榜前三为《原神》《蛋仔派对》和《王者荣耀》；安卓游戏热玩榜排名前三分别为《原神》《王者荣耀》和《明日方舟》。 ►投资建议 关注两条主线：1）AI赋能创作，前期降本增效，后期通过新付费点增收，重点推荐游戏及影视赛道，2023年业绩面亦乐观，受益标的包括三七互娱、完美世界、电魂网络、游族网络、光线传媒、华策影视。2）版权方售卖稀缺数据给大模型厂商用作训练，影视、出版均明确受益，受益标的包括捷成股份、上海电影、中国科传、中文在线、光线传媒、华策影视。 ►风险提示 监管政策不确定性风险；宏观经济下行风险。 1.本周市场行情 2023年第15周（实际交易日为2023.4.10-2023.4.14）上证指数上涨0.32%，沪深300指数下跌0.76%，创业板指数下跌0.77%。SW传媒指数上涨3.14%，领先创业板指数3.91pct，在申万一级31个行业涨跌幅排名中位列第三位。子行业中出版、影视和体育位列前三位，分别上涨12.33%、11.81%和4.04%。 本周传媒行业个股涨幅前5为中国科传、冰川网络、世纪天鸿、思美传媒和奥飞娱乐；跌幅前5为*ST中昌、三七互娱、国联股份、拓维信息和吉比特。 恒生指数上涨0.53%，恒生互联网指数下跌3.77%，行业落后恒生指数4.30pct。 恒生资讯科技业在十二个恒生综合行业涨跌幅排名中位列第十二位。 港股传媒互联网企业中，网易上涨3.71%，心动公司下跌2.33%，美团下跌3.21%，阿里巴巴下跌3.32%，快手下跌3.74%，腾讯下跌5.19%，京东下跌7.11%，百度集团9.03%。 2.核心观点&投资建议 本周，微软发布开源工具DeepSpeed，使用该工具的开发者在RLHF（基于人类反馈的强化学习）环节的训练难度和成本将大幅降低。RLHF环节是精调的一部分，我们判断其对算力的需求本身不高，大模型预训练环节庞大的算力需求并不会因此受到显著影响。 应用层会显著受益。我们认为DeepSpeed极大降低了应用厂商在GPT基础上进行个性化微调的难度（应用层普遍会在API接口基础上，根据自身产品性质进行调整）及成本，AI应用会更加趋于百花齐放。 关注两条主线：1）AI赋能创作，前期降本增效，后期通过新付费点增收，重点推荐游戏及影视赛道，2023年业绩面亦乐观，受益标的包括三七互娱、完美世界、电魂网络、游族网络、光线传媒、华策影视。2）版权方售卖稀缺数据给大模型厂商用作训练，影视、出版均明确受益，受益标的包括捷成股份、上海电影、中国科传、中文在线、光线传媒、华策影视。 3.行业新闻 3.1.游戏行业新闻 张艺谋宣布将拍网剧英雄联盟】http://985.so/m4t7e 近日中国电影大数据盛典举行，导演张艺谋也出现在见面会上，并透露了自己今年的工作计划。他表示预计将于今年9月份开始网剧《英雄联盟》的拍摄。 他称，第一次拍网剧，想拍个很不一样、反差大的（作品）。希望《英雄联盟》这部剧能够很帅、很酷、很飒。此前剧情介绍曝光：功成名就的电竞大神马达与高中粉丝白阳灵魂互换，两人都获得了自己梦想中的生活，随之而来的也有对方生活中的困境。 全境封锁2开启不删档测试招募】http://985.so/m4t7e 育碧官宣《全境封锁2》国服体验服不删档测试招募现已开启。该游戏在2021年就已经通过了国内版号审核，在2022年开始陆续进行了几次测试，现在终于开启了不删档体验服。 【周杰伦起诉网易】http://985.so/m4tdu 近日，广州网易计算机系统有限公司、网易（杭州）网络有限公司、杭州网易雷火科技有限公司新增一则开庭公告，案由为不正当竞争纠纷，原告为周杰伦及杰威尔音乐有限公司。有知情人士称，周杰伦起诉网易或与此前网易旗下游戏在未经周杰伦授权的情况下，擅自抽奖赠送周杰伦新专辑和演唱会门票有关。截至发稿，网易未回应此事。 【完美世界：已将AI相关技术应用于游戏中的智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等方面】http://985.so/m4i8r 完美世界于近期接受投资者调研时称，公司已于2022年与微软就Azure相关服务签署协议，并于近期应邀出席了微软举办的GDC2023中国行活动，分享了AIGC在游戏中的应用场景及案例，目前公司已将AI相关技术应用于游戏中的智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等方面。此外，公司内部已成立AI中心，由公司游戏业务CEO负责，中台技术部门牵头，各项目制作人深入参与，大力研究及推行AI技术的学习与应用。 《狐妖小红娘》是由北极光工作室与腾讯动漫、原作者共同制作的一款国漫风MMORPG手游，于2019年底开启全平台公测。游戏以动漫《狐妖小红娘》为背景，还原了动漫的经典元素。2023年04月10日14:00，停止游戏充值和新用户注册；2023年06月16日11:00，正式停止游戏运营，关闭游戏服务器，届时用户无法登录游戏；2023年06月23日11:00，游戏官网、论坛、专属客服关闭。 堡垒之夜更新专属UGC工具】http://985.so/m4iib 此前Epic曾宣布以虚幻引擎为基础，为《堡垒之夜》上线专属的UGC工具Unreal Editor for Fortnite（UEFN）。据悉，在本次更新后，创作者可以利用虚幻5和素材库，像头部厂商一样创作出高质量的场景和视觉效果。同时，UEFC还提供了大量现成模板，让创作者可以直接引用竞速、射击以及动作等玩法。 无畏契约新枪皮被吐槽蹭热度】http://985.so/m4iib 《无畏契约》近期曝光了新的写实风格皮肤套装。套装涉及了暴徒、制式手枪、斗牛犬、警长、蝴蝶刀等武器，计划4月13日上架。然而，这套新皮肤却因为太像《CSGO》的基础武器外观，被玩家吐槽在蹭CS2的热度。 【网易《逆水寒》手游宣布内嵌“AI作词”，玩家可随时随地“有感而发”】http://985.so/mhkht 4月12日消息，网易《逆水寒》手游今日宣布，将在游戏内植入自动AI写词机，让玩家可以利用AI随时随地、有感而发、引经据典地即兴创作宋词。《逆水寒》手游官方表示，AI技术在具体运用落地环节不仅有技术壁垒，同时也有文化壁垒，只有懂得中国文化的开发者才能把“AI写词机”做到位。据介绍，AI写词并非新鲜事物，但《逆水寒》手游AI作词是一种将AI与游戏情景深度融合的玩法，并非单纯的“AI作词机”——AI可以自动识别游戏中的大量参数，包括时辰、天气、风水、路人等环境因素，以及玩家角色的性别、性格、职业、服装搭配等自身因素，写出的词作更加贴合眼前景色和角色。 【Chain Hill Capital推出6000万美元Web3游戏专项基金，专注亚洲区块链游戏领域】http://985.so/mheu4 近日，Chain Hill Capital宣布推出一支规模为6000万美元的Web3游戏专项基金，旨在积极投资亚洲区块链游戏领域，并助力Web3游戏走向主流游戏玩家。该基金将致力于支持亚洲游戏创业者，带来高品质的Web3游戏。此外，Chain Hill Capital还将与来自腾讯游戏、育碧、网易游戏的专家顾问为投资项目提供全方位的支持和指导。 腾讯ROG游戏手机7系列今晚发布】http://985.so/mhe38 4月13日20：00，腾讯ROG游戏手机7系列新品发布会将召开。届时，ROG将发布7系列多款新机。ROG游戏手机7 Pro将搭载第二代骁龙8移动平台，最高可选择16GB运存，满血版LPDDR5X+满血版UFS4.0都是标配，安兔兔综合跑分高达1346106，总之性能部分完全不用担心。 电竞赛事运营商NEOTV起诉网易】http://985.so/mhe5i 天眼查App显示，近日，上海网映文化传播股份有限公司与上海网之易网络科技发展有限公司合同纠纷案件新增开庭公告，被告为上海网之易网络科技发展有限公司，该案将于6月7日在上海市浦东新区人民法院开庭。公开资料显示，上海网映文化传播股份有限公司为NEOTV关联公司，该品牌系电竞内容提供商和赛事运营商。 【3月《PUBG Mobile》海外总收入突破39亿美元下载量环比增长21%】http://985.so/mh825 据移动应用&手游情报平台Sensor Tower的最新报告，2023年3月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜公布，腾讯《PUBG Mobile》重回海外收入增长榜榜首。报告称，3月腾讯《PUBG Mobile》迎来5周年庆典，随着游戏版本的更新、全新主题和热门活动的推出，《PUBG Mobile》本月海外收入环比增长26%，排名上升1位至收入榜第2名，并重回增长榜榜首。Sensor Tower商店情报数据显示，截至2023年4月6日《PUBG Mobile》海外总收入突破39亿美元（当前约268.32亿元人民币）。 【游戏业务增速放缓英伟达发行最新显卡RTX 4070】http://985.so/mhyp5近期，英伟达的AI芯片抢占智能硬件领域的风头，但游戏仍是其支柱型板块之一。4月13日，该公司正式发售了新款游戏显卡RTX 4070，反映新系列的游戏显卡已经全数发售，将成为未来一至两年内的主力游戏业务收入来源。当晚9点，中国区销售正式开启，公版显卡上架价格为4799元。记者在各大电商平台上看到，不少代理商上架了七彩虹、华硕、技嘉等品牌显卡，但根据具体型号在公版价格基础上有几百元的上下浮动。 3.2.人工智能行业新闻 【应用商店内出现了数款以“文心一言”或“文心××”命名的APP】http://985.so/m4ta8 近日，苹果应用商店里及OPPO应用商店内出现了数款以“文心一言”或“文心××”命名的APP。百度通过百度AI微信公众号发表声明指出，目前文心一言没有任何官方APP，且已向北京市海淀区人民法院发起诉讼。据媒体调查发现，这些蹭文心一言热点的APP均以“付费”为目的，每月收费至少38元，年费在198-238元之间。目前百度文心一言尚未开放，仅针对邀请用户测试，因此不少想要先睹为快的用户，可能会上当受骗。 【阿里巴巴旗下的大语言模型— —“ 通义千问 ”开启企业邀测】http://985.so/m4taq 4月7日，阿里巴巴旗下的大语言模型——“通义千问”开启企业邀测。负责人、阿里云智能CTO周靖人说，它不是起点、也不是终点，而是阿里自主探索道路上的“节点”。它所依托的阿里，则要凭借自己的独特优势