婴儿手推车/学步车行业调研报告概要
行业概述与市场背景
- 市场规模：2021年，中国母婴市场规模已达3.46万亿元，预计2025年将突破4.68万亿元，年复合增长率保持在7%以上。
- 政策支持：近年来，国家政策强调婴童用品应朝高品质、好服务方向发展，支持中高端消费品企业的发展，促进婴童用品标准化建设，并加强对过度包装的治理。
经济与社会背景
- 居民收入增长：2020年至2022年，中国居民年人均可支配收入持续增长，为婴童用品消费提供了有利的经济基础。
- 消费者群体：90后成为母婴市场的主力军，他们对产品品质、安全性有较高要求，且倾向于线上消费。
- 人口趋势：2022年新生儿数量减少，进入存量竞争时代，但随着生育政策的调整，未来人口基数仍有望恢复。
技术背景
- 技术创新：互联网、大数据、人工智能等技术的应用促进了婴童用品行业从“中国制造”向“中国创造”的转变，专利申请数量连年增长。
行业现状与趋势
- 淘内大盘：2022年，婴童用品行业销售额和访客数呈现下滑趋势，但客单价有所提升。
- 交易动态：核心交易月份前移，访客数与支付转化率虽下滑，但客单价上涨，显示行业存在较高溢价空间。
- 交易周期：2023年1月相比2022年1月，访客数增长约30%，但销售额下滑，主要由于支付人数减少。
- 卖家与品牌：卖家数量大幅减少，品牌集中度提高，中小卖家面临更大的挑战。
- 品牌表现：头部品牌交易额和市场份额持续增长，市场向头部品牌集中。
- 渠道趋势：品牌自营占比增加，分销比例减少，品牌开始注重直接控制销售渠道。
- 店铺排名：国产品牌占据市场主导地位，尤其在店铺排名上，前10名中9席被国产品牌占据。
- 商品热度：TOP10单品中，多数商品价格在1000元以上，热销关键词包括“高景观”、“可坐可躺”、“遛娃神器”等。
- 用户画像：核心用户为年轻女性，年龄集中在25-34岁，主要分布在广东、浙江等省份。
抖音平台表现
- 市场规模与增速：2023年1月，婴童用品行业在抖音的销售额与客单价均有所增长，但增速较2022年放缓。
- 交易趋势：尽管销售额有所增长，但整体交易规模相对稳定，反映出市场饱和度较高。
综上所述，婴儿手推车/学步车行业在面对市场挑战的同时，也展现出一定的韧性与机会。通过技术创新、品牌建设和渠道优化，行业有望克服当前困境，实现可持续发展。
