婴儿手推车/学步车行业调研报告概要
行业概述与市场背景
- 市场规模:2021年,中国母婴市场规模已达3.46万亿元,预计2025年将突破4.68万亿元,年复合增长率保持在7%以上。
- 政策支持:近年来,国家政策强调婴童用品应朝高品质、好服务方向发展,支持中高端消费品企业的发展,促进婴童用品标准化建设,并加强对过度包装的治理。
经济与社会背景
- 居民收入增长:2020年至2022年,中国居民年人均可支配收入持续增长,为婴童用品消费提供了有利的经济基础。
- 消费者群体:90后成为母婴市场的主力军,他们对产品品质、安全性有较高要求,且倾向于线上消费。
- 人口趋势:2022年新生儿数量减少,进入存量竞争时代,但随着生育政策的调整,未来人口基数仍有望恢复。
技术背景
- 技术创新:互联网、大数据、人工智能等技术的应用促进了婴童用品行业从“中国制造”向“中国创造”的转变,专利申请数量连年增长。
行业现状与趋势
- 淘内大盘:2022年,婴童用品行业销售额和访客数呈现下滑趋势,但客单价有所提升。
- 交易动态:核心交易月份前移,访客数与支付转化率虽下滑,但客单价上涨,显示行业存在较高溢价空间。
- 交易周期:2023年1月相比2022年1月,访客数增长约30%,但销售额下滑,主要由于支付人数减少。
- 卖家与品牌:卖家数量大幅减少,品牌集中度提高,中小卖家面临更大的挑战。
- 品牌表现:头部品牌交易额和市场份额持续增长,市场向头部品牌集中。
- 渠道趋势:品牌自营占比增加,分销比例减少,品牌开始注重直接控制销售渠道。
- 店铺排名:国产品牌占据市场主导地位,尤其在店铺排名上,前10名中9席被国产品牌占据。
- 商品热度:TOP10单品中,多数商品价格在1000元以上,热销关键词包括“高景观”、“可坐可躺”、“遛娃神器”等。
- 用户画像:核心用户为年轻女性,年龄集中在25-34岁,主要分布在广东、浙江等省份。
抖音平台表现
- 市场规模与增速:2023年1月,婴童用品行业在抖音的销售额与客单价均有所增长,但增速较2022年放缓。
- 交易趋势:尽管销售额有所增长,但整体交易规模相对稳定,反映出市场饱和度较高。
综上所述,婴儿手推车/学步车行业在面对市场挑战的同时,也展现出一定的韧性与机会。通过技术创新、品牌建设和渠道优化,行业有望克服当前困境,实现可持续发展。