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传媒：AI+游戏，游戏板块梳理

文化传媒 2023-04-13 安信证券简单网名

游戏行业展望与机会分析：

硬件终端变革驱动游戏行业增长：
- 游戏行业的增长与硬件终端的变革紧密相关。从客户端游戏的兴起伴随个人电脑的快速渗透，到移动端游戏的爆发得益于智能手机的普及，未来随着VR、AR硬件终端的大量投放，元宇宙游戏有望迎来快速发展期。
互联网变现方式的演变：
- 游戏作为互联网的重要变现手段，受益于互联网用户渗透率的快速提升。在硬件终端变革之际，游戏板块的投资机会尤为凸显。
AIGC赋能游戏产业：
- AIGC（生成式AI）将大幅提高游戏的策划、音频、美术、程序等环节的生产力，压缩游戏项目研发周期，降低成本。预计AIGC在游戏行业的应用市场规模可达120~199亿元。
游戏内容生产方式变革：
- 从UGC（用户生成内容）到AIGC（AI生成内容），AI将在内容生产效率、多样性和互动性方面带来革命性变化。AIGC对游戏的影响尤其显著，尤其是在动画电影、游戏、音乐、美术等领域。
游戏创收趋势：
- 游戏向元宇宙的进化将推动游戏创收模式的变化。通过提升沉浸感、可触达性和可延展性，游戏有望创造更丰富的内容和体验，实现从单一游戏到平台型游戏、再到生态系统的转变。
游戏品类与个性化定制：
- AIGC将催生新的游戏品类，如《Arrowmancer》等，提供个性化游戏体验。游戏内容将更加多样化和动态，适应不同玩家的需求。
游戏中间工具层的智能化：
- 中间工具层如Unity等将通过AI技术实现自动化、脚本编辑优化、AI驱动的NPC等创新，提升游戏开发效率和玩家体验。
游戏行业复盘与展望：
- 近年来，游戏行业经历了版号暂停、云游戏、元宇宙等主题性机会。未来，游戏行业将聚焦于提升单用户价值，通过精品化、细分赛道、出海等方式实现增长。游戏板块在2023年有望经历估值修复过程。
游戏公司与产品跟踪：
- 关注游戏公司的精品化战略、细分市场创新和海外布局。游戏产品的持续创新和市场表现将成为投资的关键考量因素。