2023年中国内容生态发展研究报告摘要
创作者群体增长
- 总体趋势:自2020年至2022年,中国数字创作者群体呈现显著增长,尤其是万粉以上的创作者数量大幅增加。
- 具体数据:
- 2020年:1,100万
- 2021年:1,310万
- 2022年:900万(推算)
创作者平台分布
- 多平台创作氛围浓厚,涵盖微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微信视频号等主流平台。
粉丝量级变化
- 总体趋势:粉丝量1000万以上的KOL数量增长迅速,而5万以下粉丝量级的KOL则呈增长态势。
- 具体数据:
- 1000万以上:增长7.2%
- 50万-1000万:降低8.8%
- 5万-50万:降低0.2%
- 5万以下:增长1.9%
垂类创作者增长
- 趋势:户外、三农、家居家装、非遗、园艺等小众垂类创作者数量快速增长。
- 具体数据:2022年,户外、萌宠、三农、家居家装、职场、园艺、非遗、书法、舞蹈、历史等类别创作者数量显著增加。
内容消费趋势
- 互动意愿:2022年,用户参与互动的意愿逐年提升,与创作者的关系更加紧密。
- 年龄结构:用户年龄结构更加完整,内容伴随用户成长。
商业链接与效率
- 多线路商业链接:内容与商业形成高流转,多种商业链接模式共存。
- 达人效率:KOL参与商单、直播带货、短视频挂链等活动,商业化能力增强。
内容创新与模式
- 内容格式:内容类目不断生长,新格式与旧格式共生,促进行业的自我革新。
- 模式演变:从同质化模式向去同质化革新,探索多元化内容与商业链接模式。
广告与市场增长
- 广告收入:2022年,互联网广告收入占比较大,KOL营销市场持续增长。
- 市场规模:MCN机构收入增长,马太效应明显,部分机构利润率增长进入分化期。
MCN机构动态
- 机构数量:近3年机构数量小幅增长,呈现小步快跑的快速更迭态势。
- 收入与利润率:头部机构收入过亿,但整体利润率增长进入分化期,多数在30%以内。
行业发展趋势
- 商业效率:直播电商市场放量,推动渠道和营销势能释放。
- 内容生态:内容消费预计保持持续增长状态,内容生态处于持续生长状态。
- 行业特征:内容生产、营销、直播带货、供应链管理等多业态并行发展,构建高效资源组合模式。
结论
2023年的中国内容生态呈现出创作者群体持续增长、多平台创作氛围浓厚、小众垂类创作者崛起、用户消费选择多样化、商业链接与效率提升、内容与商业创新融合、广告市场增长与MCN机构分化等特点。未来,内容生态将继续保持动态发展,强调内容创新、商业效率提升以及多业态协同,推动行业的持续繁荣与进化。