传媒互联网周报：为“盘古”聚焦“AIforIndustries”，阿里大模型开启测试

传媒板块本周表现：行业上涨 3.50%，跑赢沪深 300 及创业板指。本周（4.3-4.7）传媒行业上涨 3.50%，跑赢沪深 300（1.79%）及创业板指（1.98%）。 其中涨幅靠前的分别为富春股份、上海电影、每日互动、吉比特、巨人网络 重点关注：华为 AI 聚焦赋能千行百业智能升级，阿里大模型测试开启。1）人工智能大模型技术高峰论坛上华为宣布聚焦“AI for Industries”，致力于通过 AI 赋能千行百业智能升级，并介绍了华为盘古系列大模型在矿山、铁路、科学计算、气象即药物研发等方面的应用；未来华为盘古大模型主要针对行业的各种应用；2）4 月 7 日，阿里云官宣其大模型开始邀请企业测试，其大模型名为“通义千问”，目前企业用户可以在官网提交体验测试申请（tongyi.aliyun.com）。2022 年达摩院发布的通义大模型打造了 AI 统一底座，并构建了通用与专业模型协同的层次化人工智能体系，实现模态表示、任务表示、模型结构的统一。通过这种统一学习范式，通义统一底座中的单 一 M6-OFA 模型，在不引入任何新增结构的情况下，可同时处理图像描述、视觉定位、文生图、视觉蕴含、文档摘要等 10 余项单模态和跨模态任务。 本周重要数据跟踪：2023Q1 全国电影票房、观影人次复苏明显。1）本周电影票房 7.56 亿，环比增长 24.09%，《铃芽之旅》、《忠犬八公》和《保你平安》排名居前。2023Q1 全国电影总票房 158.6 亿元，同比增长 13.3%，观影人次 3.37 亿，同比增长 9.4%。其中，国产影片票房 134.9 亿元，同比增长 1%，进口片票房 10.6 亿，同比增长 45.2%；2）综艺节目方面，《声声不息·宝岛季》、《大侦探第八季》和《哈哈哈哈哈第三季》排名居前，本周排名前 10 的综艺中芒果 TV 占 5 席；3）本周游戏方面，《王者荣耀》蝉联本周 iOS 游戏畅销榜和安卓游戏热玩榜第一名。 投资建议：AIGC 科技底座加速走向成熟，IP、数据要素及应用场景价值日趋凸显，两条主线把握传媒板块投资机遇。1）基于科技落地要素把握大模型、IP 数据及场景，大模型推荐昆仑万维，IP 及数据要素推荐汤姆猫、浙数文化、新华网、人民网、中文在线、视觉中国、上海电影、华策影视、光线传媒、奥飞娱乐等，场景落地关注 AI+文学、音乐、数字人、营销服务、电商、视频、游戏等领域，推荐三人行、蓝色光标、天娱数科等标的。2）基于 AIGC、景气度改善所带来的低位估值修复，持续看好估值处于合理区间的游戏板块（推荐恺英网络、姚记科技、三七互娱、吉比特、世纪华通等标的）以及广告/影视产业链个股（华策影视、芒果超媒、光线传媒等标的）。 风险提示：监管政策风险；业绩风险；商誉及资产减值风险等。 板块周表现回顾 本周表现回顾：行业上涨 3.50%，跑赢沪深 300 及创业板指 本周（4.3-4.7）传媒行业上涨 3.50%，跑赢沪深 300（1.79%）及创业板指（1.98%）。 其中涨幅靠前的分别为富春股份、上海电影、每日互动、吉比特、巨人网络等，跌幅靠前的分别为 ST 中昌、ST 天润、ST 明诚、国联股份、因赛集团等。 表1：本周传媒板块表现 横向比较来看，本周传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第 5 位。 图1：本周传媒行业涨跌幅排名第 5 重点关注：华为大模型聚焦赋能千行百业智能升级，阿里大模型测试开启 人工智能大模型技术高峰论坛召开，华为 AI 聚焦赋能千行百业智能升级 4 月 8-9 日，人工智能大模型技术高峰论坛在杭州萧山举行，华为在该论坛上分享其盘古大模型的进展及应用。在本次分享中，华为云人工智能领域首席科学家田奇先生从人工智能发展趋势、华为大模型系统、华为大模型应用案例三个方面介绍了华为在人工智能方向的布局及其大模型未来发展应用的方向。总得来说，华为聚焦“AI for Industries”，致力于通过 AI 赋能千行百业智能升级。 1） 人工智能发展趋势 华为认为人工智能发展趋势主要体现在两个方面： a）从小模型到大模型。从参数量上看，2018 年谷歌发布大约 3.4 亿参数的 BERT模型，2020 年 5 月 OpenAI 发布 1750 亿参数的 GPT-3 模型，2022 年 4 约谷歌发布5400 亿参数的 PaLM 模型，大模型的参数量级提升；从算力上看，随着参数量级提升，过去 10 年内 AI 算法的算力需求提升了 40 万倍；从模型性能上看，海量通用数据及行业数据训练，极大提升大模型的泛化能力和通用性。小模型向大模型的发展趋势使资金和技术门槛大幅提升，使市场向大公司集中。 b）AI for Science，即 AI 与传统科学的快速融合。海洋气象、地球科学、机械等众多领域已收到人工智能的深刻影响，近两年具有代表性的譬如 Alpha fold 在蛋白质结构预测方面的进展。 图 2：人工智能发展趋势-小模型到大模型 图3：人工智能发展趋势-AI for Science 2） 华为大模型系统 华为将其大模型系统分为三个层级，以应对 AI 应用碎片化趋势。a）第一个层级L0 为基础通用模型，譬如 GPT-3；b）第二个层级为行业模型 L1，是在基础模型 L0上加入行业数据混合训练得出的行业模型；c）第三个层级为细分场景模型 L2，是在行业模型 L1 基础上，根据各行各业的细分场景进行部署的模型。 图 4：华为三个层级大模型系统应对 AI 应用碎片化趋势 图5：华为大模型系统 从华为大模型的发展历程来看，华为云 2019-2021 年之间开始立项研发盘古大模型，2021 年 4 月发布盘古 NLP 大模型、CV 大模型和科学计算大模型，2021 年 9 月发布盘古药物分子大模型，2022 年 6 月发布盘古矿山大模型，2022 年 11 月发布盘古气象大模型、海浪大模型和金融 OCR 大模型。 从盘古系列大模型训练过程来看，主要分为预训练和微调/部署阶段。第一步预训练阶段通过海量数据预训练通用的底座基础模型，第二步微调阶段根据行业下游具体任务用行业数据进行微调部署模型，后续随着新数据不断产生，仍会将新数据与之前训练数据相结合对大模型进行迭代，实现大模型的增量学习与终生学习。 图6：华为大模型系统的三个层级 3） 华为大模型应用案例 华为聚焦“AI for Industries”，致力于通过 AI 赋能千行百业智能升级。在本次分享中，主要介绍了华为盘古系列大模型在矿山、铁路、科学计算、气象即药物研发等方面的应用。 展望未来，华为盘古大模型主要针对行业的各种应用，华为认为 AI for Industry将是人工智能的新爆发点，基于华为云上的大数据、大算力、大模型，为企业、客户、消费者和开发者提供大模型能力。 图 7：华为云盘古科学计算大模型应用 图8：华为云盘古药物分子大模型应用 阿里大模型测试开启，关注国内科技公司大模型建设进展 4 月 7 日，阿里云官宣其大模型开始邀请企业测试，其大模型名为“通义千问”。 目前，企业用户可以在官网提交体验测试申请（tongyi.aliyun.com），符合条件的用户可参与体验，个人用户目前只能通过邀请码进入体验。 图 9：阿里云大模型邀请测试 图10：阿里大模型测试官网 本次发布的大模型“通义千问”沿袭阿里达摩院于 2022 年 9 月 2 日发布通义大模型系列名称。2022 年达摩院发布的通义大模型打造了 AI 统一底座，并构建了通用与专业模型协同的层次化人工智能体系，实现模态表示、任务表示、模型结构的统一。通过这种统一学习范式，通义统一底座中的单一 M6-OFA 模型，在不引入任何新增结构的情况下，可同时处理图像描述、视觉定位、文生图、视觉蕴含、文档摘要等 10 余项单模态和跨模态任务。 图11：阿里通义大模型系列 从阿里的通义大模型发展历史来看，通义大模型于 2020 年 1 月正式启动，2020 年6 月构筑具有 3 亿参数的基础模型，2021 年 1 月发布百亿参数多模态预训练模型，2021 年 3 月发布迁移参数模型，2021 年 5 月发布万亿参数模型并实现文本到图生成，2021 年 10 月构筑十万亿参数的全球最大预训练模型，2022 年 1 月发布业界首个通用统一大模型 M6-OFA。 图12：阿里通义-M6 发展历史 从 2022 年发布的通义大模型的架构来看，最底层为统一模型底座，中间基于底座的通用模型层覆盖了通义 - M6、通义 - AliceMind 和通义 - 视觉，专业模型层深入电商、医疗、娱乐、设计、金融等行业。 图13：阿里通义大模型架构 继 3 月 16 日百度发布文心一言大模型后，近日华为、腾讯、阿里等企业均在 AI 大模型方向加速布局对标海外巨头，构筑 AI 大模型基底，建议关注国内 AI 大模型及其相关生态应用建设进展。 表2：国内预训练大模型 本周行业数据更新 电影票房表现情况 本周（4 月 1 日-4 月 7 日）电影票房 7.56 亿，环比增长 24.09%。票房前三名分别是《铃芽之旅》（2.32 亿，票房占比 30.71%）、《忠犬八公》（1.32 亿，票房占比 17.51%）和《保你平安》（7702 万，票房占比 10.19%）。 根据艺恩数据，2023 年第一季度全国电影总票房 158.6 亿元，同比增长 13.3%，观影人次 3.37 亿，同比增长 9.4%。其中，国产影片票房 134.9 亿元，同比增长 1%，进口片票房 10.6 亿，同比增长 45.2%。与 2022 年相比，电影市场明显复苏、充分回暖。 图14：本周电影票房（亿元） 表3：本周票房排名（4 月 1 日 - 4 月 7 日） 下周（4 月 8 日至 4 月 14 日）将有 9 部电影上映，其中热度较高的为《倍儿喜欢你》，截至 4 月 8 日猫眼专业版上想看人数为 19,726 人。 表4：下周即将上映电影（4 月 8 日-4 月 14 日） 电视剧(网剧） 网络剧方面，本周《长月烬明》、《爱情而已》、《他是谁》、《无间》和《最食人间烟火色》排名居前。 表5：网络剧收视情况（数据截至 4 月 7 日） 综艺节目 本周综艺节目方面，《声声不息·宝岛季》、《大侦探第八季》和《哈哈哈哈哈第三季》排名居前。整体来看，排名前十的综艺中，芒果 TV 占 5 席。 表6：网络综艺节目表现情况（数据截至 4 月 7 日） 游戏 本周游戏方面，《王者荣耀》为本周 iOS 游戏畅销榜和安卓游戏热玩榜第一名。《和平精英》和《三国志·战略版》在 iOS 游戏畅销榜排名居前，《原神》和《明日方舟》在安卓游戏热玩榜上排名居前。 表 7：中国区 iOS 游戏畅销排名（截至 4 月 8 日） 表8：安卓游戏热玩排名 （数据截至 4 月 8 日） 数字藏品（NFT） 海外数字藏品市场，截至 2023 年 4 月 8 日 20 时,最近 7 日成交额前三名为 Wrapped Cryptopunks、Nakamigos 和 Otherdeed for Otherside。 表9：NFT 交易情况（数据截至 2023 年 4 月 8 日 20:00 时） 行业新闻 【蓝皮书显示：网络文学成为我国文化创意产业重要内容源头（财联社）】 4 月 8 日电，全国网络文学工作会议 4 月 6 日至 8 日在上海举行，会上发布的《2022中国网络文学蓝皮书》显示，网络文学已成为我国影视、游戏、动漫等文化创意产业的重要内容源头。蓝皮书介绍，2022 年，中国网络文学新增作品 300 多万部，其中现实题材作品 20 余万部，同比增长 17%。主要网络文学平台营收规模超 230亿元。2022 年播放量前 10 的国产剧中，网络文学改编剧占 7 部；网络文学改编动漫年度授权 IP 数量同比增长 24%；有声书改编授权 3 万余部，同比增长 47%。