2023年医药健康行业网络营销监测报告

2023年1-2月，医药健康行业展示广告投入依然低迷，同比-18.7%，但中成药企投入表现持续积极，三九医药、江中集团、三金药业霸榜前三。百度平台药品OTC广告增长较快，共有144家药品广告主投放，展示广告收入指数同比增长1065.5%。江中集团同比大涨325.6%，投入指数达9711.7万，碧莲盛植发投入指数增长2210万。移动互联网在医药人群流量触达上仍有增长空间，新一线、二线城市医药健康人群对典型APP偏好普遍较高，品牌可相对高效触达该人群。保健品行业投放信心回正，1-2月投入指数同比正增长，其中，中式滋补品涌现，东阳光集团、东阿阿胶、燕之屋近一年投入指数分别达1701.0万、1112.9万、560.1万，位列前十。医药健康行业网络营销趋势分析包括广告投放数据分析、品牌典型营销案例解读和行业价值榜单。

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